"Лидерът на растителни бургери Beyond Meat е изправен пред съдебен процес, който твърди, че продуктите му не съдържат толкова протеини и хранителни вещества, колкото компанията рекламира. Междувременно друг иск твърди, че алтернативата на бургера не е естествена, тъй като съдържа неестествената съставка метилцелулоза. Заведено от Don Lee Farms, съдебният иск за етикет обвинява Beyond в надценяване на съдържанието на протеин с до 30 процента. Делото, заведено в Калифорния, е само най-новото развитие в продължилото четири години съдебно противопоставяне между компаниите и Don Lee Farms някога доставяше суровините на Beyond, но по-късно съди гиганта за нарушаване на договора."
В последния правен набег компанията-майка на Don Lee Farms Goodman Food Products твърди, че е изпратила Beyond Meat Beefy Crumbles и Burgers на безпристрастно съоръжение за тестване на трета страна, за да определи дали Beyond повишава твърденията за съдържание на протеин, което би било голям проблем, тъй като това е една от най-големите му точки за продажба.
Don Lee Farms твърди, че Beyond нарушава строгите държавни закони на Калифорния относно фалшивата реклама и нелоялната конкуренция – както и нарушава федералния закон Lanham – законът, който регулира търговските марки, марките за услуги и нелоялната конкуренция.
Заглавието на скорошна статия на Forbes: „„Нещо наистина не е наред в Beyond Meat“, според този инвеститор.“ Документът поставя под съмнение твърденията на Beyond, че продуктите му са направени без синтетични съставки, но тестването установи, че продуктите на Beyond включват метилцелулоза – емулгираща съставка, произведена от химически обработени растителни клетки.Метилцелулозата не се счита за естествена, но често се използва в много алтернативи на месо на растителна основа.
„Проблемите на Beyond Meat са много, но те се крият в една основна причина: тенденцията на компанията да „повишава обещанията си и да изпълнява недостатъчно“, след което да търси извинения“, се казва в делото. „Тъй като компанията се разтърси поради оперативни неуспехи, главният изпълнителен директор Итън Браун предложи „извинения“, описани като „смешни“, а хората от индустрията смятат, че са „трудни за приемане на сериозно“ и като неуспешни „тест за миризма“.
Искът на Don Lee Farms подчертава, че рекламните тактики и дезинформация на Beyond са навредили на способността му да продава своите продукти. В делото компанията се позовава на своя фирмен бургер на растителна основа като „първия наистина изцяло натурален бургер на растителна основа“, като твърди, че Beyond представя погрешно своя бургер като изцяло натурален и с високо съдържание на протеини. В делото също така се отбелязва, че след това Beyond неправилно е етикетирала продуктите си съгласно федералните стандарти на FDA.
Beyond активно отхвърля твърденията на Don Lee Farms, наричайки ги „измислени“ сметки и разкази, предназначени да изпреварят пазарната им позиция.
„Твърденията в заявлението не са основателни и ние сме готови да се борим енергично с това в съда“, каза говорител на Beyond Meat пред Food Dive.
Beyond е изправен пред повече от едно дело
В друга съдебна декларация, групов иск, към който се присъединиха шестима жители на Илинойс, твърди, че Beyond подвежда клиентите си. Това оплакване се фокусира върху качеството на протеините, които Beyond използва, като подчертава, че не всички протеини предлагат същия хранителен профил. Жителите на Илинойс твърдят, че протеините, с които се хвалят от Beyond Meat, са нискокачествени.
Искът твърди, че Beyond Beef Plant-Based Ground съдържа седем процента от дневната стойност на протеина, а не 40 процента, както твърди компанията. Тези данни поставят под въпрос дали Beyond meat е толкова добра алтернатива на месото, колкото се рекламира.
„Като производители, доставчици, търговци на едро, дистрибутори и/или търговци на дребно, ответникът е тествал или е трябвало да тества продуктите преди продажбата“, се твърди в делото в Илинойс. „Като такъв, ответникът знае или е трябвало да знае, че твърденията за продуктите са неверни и подвеждащи.“
Отвъд отговаря на обвиненията
Beyond и Don Lee Farms водят съдебни битки в продължение на четири години, след предсрочното прекратяване на договора за изключителна доставка на Don Lee Farms. Оттогава компанията стартира анти-Beyond кампания, която цели да разкрие истината зад компанията и нейните продукти. По-ранен, отделен случай ще бъде разгледан на 26 септември 2022 г. и ще се занимава с нарушения на договора и измама.
Миналия август Don Lee Farms загуби първото си дело срещу Beyond Meat, цитирайки подобни нарушения на търговска тайна и обвинения в нелоялна конкуренция. Решението на съда провали първия опит на Дон Лий Фармс да изправи Beyond на съд.В прессъобщение от миналата година Beyond заяви, че:
„Решението на Съда слага край на измисления разказ, който Don Lee Farms се опитва да използва в това дело, че Beyond Meat са присвоили търговските тайни на Don Lee Farms, за да произвеждат Beyond Burger и други продукти. Beyond Meat ще защитава енергично срещу оставащите искове на Don Lee Farms срещу Beyond Meat.“
Отвъд битките за поддържане на пазарен дял
Beyond Meat се бори да запази пазарната си позиция, тъй като цената на акциите й падна през последните месеци. Към 11 юли акциите на компанията се търгуваха на малко под $30 на акция, което е значителен спад от $150 преди година и пазарния връх от $234,90. Въпреки наемането на не по-малък културен влиятел от Ким Кардашиян като главен директор по вкуса, Beyond Meat не успява да постигне целите си за пазарно господство. Сега Beyond е изправен пред сериозна конкуренция от други месни алтернативи като Impossible.Lightlife, MorningStar Farms и десетки начинаещи, всички нетърпеливи да се възползват от потребителското търсене на вкусни, здравословни, богати на протеини месни алтернативи. Тези дела са последното нещо, от което компанията има нужда.
За повече събития на растителна основа, посетете статиите на The Beet's News.
6-те най-добри вериги за бързо хранене с опции на растителна основа в менюто
Ресторантите за бързо хранене най-накрая получиха бележката, че тяхната клиентска база не идва само за бургер, пържено пиле или говеждо тако. Много вече имат храни на растителна основа и измислят креативни, вкусни начини да включат повече зеленчуци в менюто. Ето 6-те най-добри вериги за бързо хранене с опции на растителна основа в менюто.
Бъргър Кинг
1. Burger King
Оказва се, че можете да разчитате на много повече от салата, ако ядете растителна храна. Burger King има Impossible Whopper, включващ безмесна баничка, както и няколко тайно вегански варианта като френски тост пръчици и Hashbrowns.
Белият замък
2. Бял замък
Известна със своите мини плъзгачи с квадратна форма, тази верига за хамбургери скочи на растителната основа на някои участващи места. Можете да намерите невъзможен плъзгач в някои менюта на White Castle.
Дел Тако
3. Дел Тако
Това беше първата национална мексиканска верига за бързо хранене, която предлага Beyond Meat в 580 ресторанта на компанията в цялата страна. Del Taco има Beyond Avocado Taco в менюто заедно с Epic Beyond Original Mex Burrito и Avocado Veggie Bowl.
Carl's Jr.
4. Carl's Jr.
Друга марка, синоним на бургери с говеждо месо, Carl’s Jr. предлага няколко варианта на растителна основа за любители на зеленчуци и растения като Beyond Famous Star Burger и Guacamole Thickburger.
Taco Bell
