Kellogg's се разпада. Или поне отделя своето растително подразделение в изцяло нова компания. Причината: Да позволи на своето диверсифицирано портфолио от марки и продукти да процъфтяват и да обслужват по-добре своите потребители. Всъщност компанията обяви, че ще се превърне в три отделни единици, посветени на 1. закуски, 2. зърнени храни и 3. храни на растителна основа. Хранителният гигант обяви, че насочва бизнеса си към тези три сектора, за да насърчи иновациите.
„Kellogg's е на успешен път на трансформация, за да подобри производителността и да увеличи дългосрочната стойност на акционерите“, каза в изявление председателят и главен изпълнителен директор на Kellogg Company Стив Кахилейн.„Това включва преоформяне на нашето портфолио и днешното съобщение е следващата стъпка в тази трансформация.“
Kellogg’s ще управлява трите компании като независими операции, което ще позволи на всяка марка да предлага по-добре продуктите си, след като компанията се бореше да разшири най-добре своите растителни и зърнени марки поради фокуса си върху глобалните продажби на закуски. Отделните компании ще осигурят повече адаптивност за всяка категория.
Базираната в завод компания временно ще бъде озаглавена „Plant Co.“ и специално ще работи за разширяване на своите марки MorningStar и Incogmeato. Kellogg’s за първи път придоби растителната марка преди 20 години и поради скорошния скок в интереса към растителна основа, компанията прехвърли ресурсите си, за да разшири избора на продукти. В момента компанията оценява своята растителна марка на 340 милиона долара.
„Kellogg's разрасна стабилно Morningstar Farms от придобиването си преди повече от 20 години и марката има най-висок дял в навлизането на домакинствата в категорията замразени зеленчуци/веган компоненти“, каза Кахилейн.„Това очевидно е марка от световна класа и е подкрепена от иновативни и патентовани процеси и технологии в производствена мрежа от световна класа и има огромен дългосрочен потенциал за растеж в категория, която се възползва от нарастващия потребителски интерес към растително- базирани храни, както за хранителни нужди, така и за екологични причини.”
Kellogg’s цели да подкрепи марката MorningStar за потенциална продажба в бъдеще. Разделянето ще позволи на Plant Co. да увеличи максимално своите производствени възможности, като по-добре обслужва големия поток от потребители, базирани на растения в Съединените щати.
Три силно фокусирани компании на Kellogg
Cahillane разкри тези планове по време на конферентен разговор на 21 юни, след съобщението на компанията. Хранителният гигант ще раздели тези марки, така че например марките растителни храни да не се конкурират с марките за закуски като Pringles за ресурси.
Отвъд базираната на растенията компания, две допълнителни клонове на Kellogg ще се съсредоточат върху глобалните закуски и северноамериканските зърнени храни.Глобалният бизнес със закуски ще включва международни зърнени храни, юфка, замразени продукти за закуска и любимите марки за закуски като Nutri-Gran и Eggo. Отделените предприятия ще започнат да функционират до 2023 г.
„Това може да включва повече инвестиране в изграждане на марка, за да се изгради информираност на потребителите и да се увеличи проникването на домакинствата“, каза Кахилейн. „Това може да включва повече инвестиции в нововъзникващи хранителни технологии, нови възможности за верига за доставки, разширено разпространение между каналите и разширяване на международните пазари. Виждаме, че този бизнес ускорява растежа на продажбите и печалбите си с течение на времето, докато балансът без ливъридж ще му даде финансовата гъвкавост за преследване на инвестиции.“
Големи хранителни гиганти залагат много на растителна основа
Големи хранителни корпорации, подобни на Kellogg’s, признаха потенциала на растителния сектор през последните години. Докладите предвиждат, че пазарът на веган храни може да достигне 1,4 трилиона долара до 2050 г. с помощта на хранителни гиганти като Tyson, Nestle, Cargill и други.За да се конкурират с разрастващите се растителни марки като Impossible Foods и Beyond Meat, дългогодишните хранителни марки въведоха вегански марки, придобиха по-малки растителни компании или и двете.
Млечният гигант Danone постигна значителни крачки в сектора на растителна основа през последното десетилетие. Компанията закупи известната веганска марка Follow Your Heart миналия февруари. Компанията продължава да разширява избора си на растителна основа, за да включва вегански сладоледи, мляко, кисели млека, а сега и майонеза. Миналия ноември Danone преобразува френско млекопреработвателно предприятие във фабрика за овесено мляко, като инвестира близо 50 милиона долара за насърчаване на своя сектор без млечни продукти. Сега няколко големи компании като Danone и Kellogg’s ще работят, за да се приспособят към нарастващите изисквания на растителна основа.
За повече събития на растителна основа, посетете статиите на The Beet's News.
