Още през 2019 г., когато Стела Маккартни беше назначена за съветник по устойчивост на LVMH, беше напълно логично младата кралица на готиното, самата тя вегетарианка и съосновател (заедно с баща си Пол и сестра си Мери) на Meatless Mondays ще поведе отговорността за това как да направим дизайнерската мода по-благоприятна за земята. В края на краищата, модата е един от най-лошите нарушители, когато става въпрос за генериране на огромен въглероден отпечатък, създаване на отпадъци, използване на огромни количества вода и петролни продукти и отделяне на парникови газове.
Оттогава тя пусна ограничено издание на вегански ботуши Hunter Wellington, направени от естествен каучук, произхождащ от устойчиво управлявани гори в Гватемала, и че не са нарушени местообитания и че благосъстоянието на местните фермерски общности е защитено. Това беше само началото на нейните амбиции да проектира дрехи и обувки, които са щадящи планетата, вегански и устойчиви. А през септември 2019 г. тя представи линия, която е направена предимно от устойчиви материали. Но това бледнее в сравнение с последната й реплика.
Сега ултра-влиятелната модна дизайнерка създаде своята най-устойчива линия досега, като набави 80 процента от материалите от екологични материали и използва съобщенията си, за да тласне още повече света на модата в пълен наклон към екологичното -приятелски производствени практики. Есенната колекция за 2021 г. ще включва стилове, изработени от етични и устойчиви материали, включително „щадяща гората“ вискоза, обновени тъкани и рециклиран полиестер.
"McCartney представи новата колекция на уебсайта като: Вдъхновена от „J is for Joy“ от манифеста на Маккартни от A до Z, Есен 2021 е нашата най-устойчива колекция до момента – оптимистична, енергична, цветна визия, издигаща представянето носете архетипи и ги префокусирайте с мекота, чувственост и плавност."
Иновативната колекция ще послужи като шанс за насърчаване на хуманното отношение към животните и екологичната осведоменост и ще бъде пусната с видео, което показва как хората и животните могат да живеят заедно в хармония.
"Това е дори една крачка напред от нейната колекция за пролет 2020 г., която беше направена от 75 процента устойчиви източници и пусната на пистата през септември 2019 г. пред видео на гърчещи се животни под мелодията на Love на Donna Summers да те обичам, скъпа. Fashionista написа по това време: Стела Маккартни наистина, наистина обича планетата. Тя го доказва отново, като вечна любов."
Посланието на Стела Маккартни: Животните и хората могат да живеят в хармония
„Свят, в който всички същества живеят в хармония и възможно най-равнопоставени: Музика за ушите ни“, се казва във видеото. „Пътуването може да е предизвикателство на моменти. Но независимо от произхода ни, винаги е възможно да намерим общ език: независимо дали си заек или миеща мечка.“
Колекцията е напълно без кожи, стои далеч от всякакви животински продукти като животински кожи, кожи, пера или кожа. Освен облеклото, обувките и чантата на Маккартни са напълно без жестокост. Устойчивите материали предизвикват обичайното използване в модната индустрия на материали, произхождащи от животни или от материали, които увреждат околната среда. Към колекцията за есен 2021 г. се присъединява друга устойчива линия, разработена от марката, наречена Stella Sustainable. Колекциите използват само устойчиви, екологични материали, които се надяват да променят посоката на модната индустрия. Наред с тях Маккартни пуска есенната колекция „J for Joy“ като част от манифеста на дизайнера от А до Я на Маккартни.
Новата линия на McCartney е придружена от промоционален видеоклип, който изобразява модели, носещи маски на животни, докато показват новата колекция. Модният пионер се надява, че видеото представя абсурдно, привличащо вниманието послание, което ще помогне да се прокарат разговорите за устойчивост в модната индустрия. Разказан от комика Дейвид Уолиамс, промоционалният „модулен документален филм“ искаше да отпразнува нарастващото съзнание на потребителите относно благосъстоянието на животните с по-лек тон.
„Хуморът винаги е бил наистина, наистина важен за мен и е в основата на това, което правим тук в Stella McCartney“, каза Маккартни пред Plant Based News. „Когато говорите за толкова важна тема – както сме с тази кампания и с всичко останало, което правим тук в Stella – понякога трябва да облекчите товара, защото в противен случай може да бъде много депресиращо.
„Правим това от първия ден, така че 20 години тази година, а сега все повече и повече изглежда като разговор.Но всъщност доскоро това беше разговор, от който хората се чувстваха много заплашени, много неудобно наоколо, много отбранителни. Така че хуморът винаги е бил добър приятел на марката в опитите да представи неудобна тема на нашата аудитория.“
Колекцията есен 2021 е налична в момента. Маккартни се надява, че тази гама и нейната марка ще повлияят на потребителите и в крайна сметка на индустрията като цяло. Като експериментира с по-устойчиви материали, дизайнерът показва на света на модата потенциала на устойчивото облекло.
