Подкрепената от Drake марка за веганско пиле Daring Foods навлезе на арената на растителна основа преди четири години с цел да предложи устойчива алтернатива на някои от най-желаните храни в света. Сега веганската компания си партнира с олимпийската звезда по фехтовка Майлс Чамли-Уотсън чрез новата си платформа Daring Moves. Олимпийският бронзов медалист си партнира с Daring, за да подчертае неустойчивата и опасна за околната среда индустрия за производство на пиле, представена като първия производител на промени на компанията в нейната предстояща кампания в стил документ.
Мини документалната поредица на Daring ще покаже няколко спортисти, активисти и пионери, които споделят своята мисия да осигурят устойчива и здравословна алтернатива на пилешките продукти от животински произход.Основана през 2018 г., Daring стартира, за да осигури реалистично веганско пиле, което запазва вкуса и текстурата на традиционното пиле без участието на животни. Чамли-Уотсън ще действа като първия посланик на компанията за спортисти, използвайки платформата си, за да продължи тази мисия.
"За мен е чест да си партнирам с Daring по тази инициатива и да помогна да привлека вниманието към пионерите, създаващи промяна в своите общности", каза Чамли-Уотсън в изявление. "Това, което ме вдъхновява да работя с Daring е, че имаме абсолютно същия начин на мислене и морал. Искаме да направим нещо повече от това да разрушим нашите съответни пространства - искаме да ги променим напълно. Това е абсолютно перфектното съвпадение и това е само началото.“
Чамли-Уотсън – първият цветнокож човек, спечелил титлата на световното първенство по фехтовка – работи, за да предизвика статуквото навсякъде, което го прави перфектния встъпителен спонсор за Daring. Самият професионален фехтовач не е веган, но вярва, че диетите, ориентирани към растенията, са от полза за планетата и личното му здраве.Сред другите конкуренти на растителна основа, Daring се превърна във водеща марка на растящия пазар на растителна основа.
Освен Chamley-Watson, кампанията Daring Moves ще включва шестима други посланици, включително основателя на Hoop York City Алекс Тейлър, основателя на Soar Over Hate Мишел Тран и основателите на Chilis on Wheels Мишел и Оли Карера.
Кампанията Daring Moves има за цел да привлече вниманието на потребителите по целия свят, като насочва вниманието към опасностите в животновъдната индустрия, като същевременно подчертава ползите за здравето от пилешкото месо на растителна основа в сравнение с животинските му алтернативи. В момента отглеждането на месо е отговорно за 57 процента от парниковите газове в хранително-вкусовата промишленост в световен мащаб. Но Daring помага на потребителите да разберат последствията, като същевременно разработва достъпни и вкусни алтернативи.
„Дръзките ходове се коренят в нашата мисия да бъдем безкомпромисно амбициозни, неконвенционални и дръзки в реализирането на промяната, която искаме да видим в света“, каза главният изпълнителен директор и основател на Daring Рос Макей в изявление.„Майлс е пример за този дух с всяко движение, което прави, като нарушава границите и работи за създаването на нови норми в света на фехтовката. Не можехме да изберем по-добър човек, който да стартира тази платформа. И ние се вълнуваме светът да срещне тези смели хора.“
Очаква се пазарът на пиле на растителна основа да достигне 18,52 милиарда долара до 2028 г., според доклад на Grand View Research, и Daring работи, за да се възползва от този безпрецедентен растеж. В момента компанията е подкрепена от няколко ключови инвеститори и известни личности, включително Дрейк, DJ Стив Аоки, Фондът на основателя и шампионката по тенис Наоми Осака. Съвсем наскоро компанията осигури инвестиционен кръг от 65 милиона долара, което доведе общото й финансиране до 120 милиона долара. Оттогава компанията разшири своята дистрибуция на дребно и хранителни услуги, като си партнира с Groot Hospitality групи и ресторанти в цялата страна.
Превземането на New York Times от Daring
Освен кампанията за дръзки ходове, компанията увеличава обхвата си и потребителите.Марката за веганско пиле току-що дебютира с рекламна кампания на New York Times за 2022 г., която призовава читателите да поемат отговорност за реформирането на глобалните хранителни системи, особено в рамките на пилешката индустрия. Компанията направи няколко реклами на цяла страница, които се опитват да привлекат вниманието към вредните въздействия, които пилешката индустрия има върху света. Компанията се позиционира срещу комерсиалното производство на птиче месо, като твърди, че веганското пиле Daring е бъдещето на храната.
„За да стимулираме промяната в нашата хранителна система, трябва да създадем феноменални смели продукти, които хората да обичат, но също така трябва да образоваме потребителите относно проблемите, които излагат на риск нашето здраве и планета“, каза Макай. „Ню Йорк Таймс е един от най-четените и доверени вестници в Съединените щати и затова е идеалният изход за достигане до любителите на пилешкото в цялата страна.“
Заедно с кампанията Daring Moves, компанията работи, за да докаже, че потребителите могат да се наслаждават на пилешки продукти и ястия без животни.Пилето Daring не съдържа добавени хормони, наситени мазнини или антибиотици, използвайки проста рецепта на растителна основа. С изваждането на рекламите на New York Times компанията възнамерява да разкрие екологичните и етичните проблеми около цялата хранителна индустрия. С по-широка аудитория и гама от дистрибуция на продукти, компанията започва 2022 г., като критикува пряко птицевъдната индустрия.
„2022 г. ще бъде още една година на огромен растеж и иновации за растителното месо“, каза Макай. „В Daring сме особено развълнувани да стартираме в нови места за хранене в САЩ и да започнем да тестваме нови продукти, които по-добре имитират цели мускулни разфасовки от животинско месо. Във всичко, което правим тази година, ние работим за нашата мисия да направим растително пиле, което е толкова вкусно, питателно, удобно и универсално, че сме в състояние изцяло да премахнем животинското пиле от нашата хранителна система.“
20 Спортисти, които станаха вегани, за да станат по-силни
Getty Images
1. Новак Джокович: шампион по тенис номер едно в света
Тенисист номер едно в света, Новак Джокович, премина на растителна основа преди повече от дванадесет години, за да подобри атлетичните си постижения и да спечели повече мачове. В скорошни интервюта той смята, че ставането на веган му е помогнало да се издигне от трето място в света до първо в света, защото това му е помогнало да изчисти алергиите си. Преди да промени диетата си, Джокович беше търсил лекове за проблемите с дишането, които му костваха мачове и концентрация, което го караше да се бори по време на най-интензивните си мачове. Алергиите го караха да се чувства така, сякаш не може да диша и ще бъде принуден да се оттегли от състезателни мачове, както направи в Австралия. "Яденето на месо беше трудно за храносмилането ми и това отне много жизненоважна енергия, която ми е необходима за фокуса ми, за възстановяване, за следващата тренировка и за следващия мач, >"2. Тиа Бланко: Професионален сърфист и не само посланик на месото : 20 спортисти, които се кълнат в растителна диета за повишаване на представянето
Тиа Бланко спечели златото на Международната асоциация по сърфиране Open през 2015 г. и дължи успеха си на веганската си диета. Бланко съобщава, че веганската диета й помага да остане силна и тя обича да яде различни форми на веган протеин като ядки, семена, боб и бобови растения. Професионалната сърфистка е била повлияна от майка си, която е вегетарианка и е израснала в домакинство, ориентирано към зеленчуците, Бланко никога не е яла месо през живота си, което направи преминаването към растителна основа много по-лесно. И като говорим за улесняване на нещата, Бланко има страница за готвене в Instagram, наречена @tiasvegankitchen, където споделя любимите си прости вегански рецепти, така че всички нейни фенове да могат да се хранят като любимия си професионален веган спортист. В допълнение към своите домашно приготвени ястия, Бланко наскоро стана посланик на веганската компания Beyond Meat и сега тя публикува истории в Instagram и акценти от любимите си рецепти за безмесно месо.
3. Стеф Дейвис: Водещ световен професионален скален катерач
"Стеф Дейвис е веган от 18 години и казва, че няма нищо в живота ми, което да не е станало по-добро в резултат на това, от катерене и атлетика до психическо и духовно благополучие.>"Getty Images
4. Винъс Уилямс: Страхотен тенис
Шампионката по тенис Винъс Уилямс се кълне, че преминаването към веганство е един от факторите, които са помогнали да подобри представянето си и да преодолее автоимунно заболяване. Тенис звездата стана веган през 2011 г., когато беше диагностицирана със синдром на Sjögren, инвалидизиращо автоимунно заболяване с редица симптоми от болки в ставите до подуване, изтръпване, парене в очите, храносмилателни проблеми и умора. Тя избра да се храни на растителна основа, за да се възстанови до предишното си здраво аз, и това подейства, така че тя се придържа към него. Седемкратната шампионка от Големия шлем на сингъл се възстановява по-бързо с растителна диета сега в сравнение с това как се чувстваше, когато яде животински протеин.Когато имате автоимунно заболяване, често чувствате силна умора и произволни болки в тялото, а за Венера растителната диета осигурява енергия и й помага да намали възпалението. Цвеклото съобщи за диетата на Уилям и какво обикновено яде на ден, за да остане здрава, във форма и да печели повече мачове. Говорейки за любимото си ястие за вечеря, Уилямс добавя, „понякога едно момиче просто се нуждае от поничка!“
