Френският млечен гигант Danone събра още един пионер на растителна основа миналата седмица с придобиването на Follow Your Heart. Danone получи растителната марка чрез споразумение за покупка на акции, при което компанията закупи 100% от акциите на Earth Island, компанията майка на Follow Your Heart. Тази транзакция следва по-голяма тенденция за млечната компания, която прекара последните две десетилетия в подобряване на растителния си профил с компании като Silk и So Delicious.
Dairy Company придоби веган марка Follow Your Heart
Follow Your Heart е известен с ранния си тласък по време на растителното движение, започвайки през 1970 г. като щанд за вегански обяд в Лос Анджелис. Оттогава компанията пусна множество важни алтернативи на растителна основа като Vegenaise (веган майонеза) и редица сирена без млечни продукти. Follow Your Heart също пусна селекция от сосове за салати на растителна основа и VeganEgg. Растежът на марката се увеличи значително през последното десетилетие и през 2019 г. главният оперативен директор Мартин Крюгер заяви, че приходите на Follow Your Heart са нараснали пет пъти от 2010 г. насам.
Придобиването на Follow Your Heart от Danone е най-новата от редица растителни компании, които се присъединяват към неговия списък. Компанията контролира Silk, Alpro и So Delicious, всички пионери на растителното движение. Действията на Danone произтичат от обещанията на компанията да разшири значително своя растителен сектор, обещавайки, че ще утрои продажбите си в растителната арена до $5.7 милиарда до 2025 г. Добавяйки Follow Your Heart към репертоара си, компанията укрепва както своите веган селекции, така и разпознаването на марката си, особено в Съединените щати.
Danone се стреми да разшири портфолиото си на растителна основа
Започвайки през 2017 г., Danone стана лидер в храните на растителна основа с покупката на WhiteWave Foods за 12,5 милиарда долара. Обещанията на компанията за разширяване на своя растителен сектор продължават да се изпълняват. Последният отчет за печалбите, публикуван ден след придобиването на Follow Your Heart, показа, че 10% от продажбите на компанията идват от нейните продукти на растителна основа. Заедно, базираните на заводи продажби на компанията са се увеличили с 15% през последната година, според доклада.
Главният директор на компанията за Северна Америка Шейн Грант обяви, че Danone планира да ускори своите бързо развиващи се категории, които резонират с нейните потребители. Миналата година Danone насочи ресурси към редица устойчиви проекти и алтернативни протеини, включително Laird Superfood, Forager Project и Nature’s Fund.Инерцията на компанията показва по-голям тласък на индустрията, където компания, която преди е била основана единствено на животински продукти, се насочва към устойчиви практики. Тъй като пазарът се променя бързо, млечните гиганти и други компании трябва да се променят с движение, оглавено преди 50 години от компании като Follow Your Heart.
