"Oatly е известна като компанията, която е толкова гениална в маркетинга, че създаде едновременно търсене и предлагане на овесено мляко, когато за първи път дойде в Америка от Швеция през 2016 г., когато светът все още беше обсебен от бадемовото мляко. Но снощи видяхме нова страна на Oatly, когато компанията излъчи 60-секунден спот по време на Super Bowl, който включваше главния изпълнителен директор Тони Петерсон, пеещ болезнена песен без ключ в поле с овес. Текстът: Мляко, но направено за хора, Леле, леле, няма крава! бяха толкова безсмислени, че рекламата трябваше да бъде поредният гениален ход от компания, която е толкова сигурна, че може да се подиграва сама на себе си."
Първоначално решихме, че това е голяма грешка, но след като го гледахме отново на бял свят (понеделник сутрин, куотърбек изборът на реклами), решихме, че е направо брилянтен. И със сигурност ще продаде още милиони кашони овесено мляко. Когато Oatly превзе САЩ като буря, промени пейзажа на растителното мляко, за да пренасочи потребителското търсене от бадемово към овесено мляко. Сега е готов да преследва обикновените потребители на млечни продукти и снощната реклама беше голям ход в тази посока.
Наскоро Опра, Натали Портман, Джей Зи и други инвестираха в компанията, която набра нов кръг от 200 милиона долара, водени от Blackstone. Други известни инвеститори включват Хауърд Шулц, бивш главен изпълнителен директор на Starbucks. Говори се, че компанията гледа IPO на близкия хоризонт. Най-новата реклама изглежда го позиционира като алтернатива за всеки, който обмисля да се откаже от млечните продукти.
Най-добрата или най-лошата реклама на Super Bowl LV: Вие решавате. Ние мислим: Толкова е лошо, че е гениално!
Рекламата по време на Super Bowl всъщност беше по-забавна, по ужасяващ начин от играта, която се превърна в удар от растителния QB Tom Brady's Bucs, който се появи, за да унищожи по-младата (и повече крава) хранени) QB Патрик Махоумс и неговите началници от Канзас Сити.
За да гледате рекламата, просто отидете тук и вижте сами за какво говорят всички. Обичаме Oatly и неговите растителни млека, сладоледи, сметана за кафе и оживените опаковки, които намигват на обикновения маркетинг. Но дали тази реклама надскочи акулата? Или ще накара милиони зрители да говорят за него и да го пробват в следващите дни? И когато беше направена рекламата, имаше ли дискусия в заседателната зала, която включваше някой да се засили и да каже: Може би това не е толкова добра идея. Не, Тони, не. Това ще бъде професионално самоубийство. Те ли го убедиха или беше негова идея? Едно нещо е сигурно: те са заложили 5,5 милиона долара за излъчването му, според AdAge, който съобщава, че рекламата е направена през 2014 г., така че производствените разходи са били минимални.Рекламното списание също ни казва, че заснемането е било в кутията само с един или два дубля.
„Струва малка част от бюджета за кетъринг за почти всяко друго място в Super Bowl,“ AdAge цитира думите на главния творчески директор на Oatly, Джон Скулкрафт.
Режисирана от Торбьорн Мартин, рекламата е една от поредица реклами, заснети в продължение на няколко дни в Швеция през лятото, каза Schoolcraft пред AdAge.
Рекламата беше забранена за първи път в Швеция, не защото беше толкова лоша, че щеше да смути един от най-добрите продукти в страната, а защото шведският борд по млечните продукти съди Oatly за това, че се нарича мляко. (Подобно дело в Калифорния срещу Miyoko's Creamery беше отхвърлено. Маслото може да се направи от кашу, овесени ядки, бадеми или нещо друго, съдията правилно установи и както знае всеки младеж, който обича фъстъчено масло.) Но снощната реакция на рекламата , с участието на Тони Петерсен, беше по-скоро вторичен смущение, отколкото нещо друго.Чувствахте се към човека като към член на вашето семейство, който току-що направи най-лошия сватбен тост. Все пак беше незабравимо!
Коментарът беше бърз, жесток и дълбоко смешен. Нашата любима реплика сред критиците идва от Mashed:
"Тони Питърсън, главен изпълнителен директор на Oatly, е в полето и свири на клавиатура. Това е като мляко, но е направено за хора, пояснява той, (възхитително?) без ключ. Леле, леле, няма крава, пее той, отново и отново и отново. И отново, и отново, и отново. Coors може да се опитва да ни накара да мечтаем заедно за тяхната бира, но Oatly е този, който ще преследва съня ни тази вечер."
Ние казваме, че ако говорят за теб, това е победа. Тони, продължавай да пееш. Обичаме Оутли и дори да сте като състезателя от American Idol, на когото всички се подиграват. Искаме да чуем повече!
