Блогът не е мъртъв - всъщност е точно обратното. Съдържателният маркетинг е името на играта в момента, а блогът е перфектното средство за извеждане на вашето съдържание в света.
И това не винаги трябва да бъде ваш собствен блог. Ако търсите начини да разширите марката на вашата общност и компания, представянето като гост блогър е една от любимите ми PR и маркетингови стратегии. Представяне на вашия глас и опит на аудитория на платформа, на която те вече се доверяват, обичат и редовно четат? Това винаги ще свърши щастливо.
Но за да получите съдържанието си в нечий друг блог, ще ви е необходима по-добра стратегия от общата: „Здрасти, бих искал да напиша гост на вашия блог“, имейл. Има по-добър начин. Така че, ако се интересувате от блог за гости, ето какво трябва да направите.
Стъпка # 1: Получете конкретна информация за вашия опит
Понякога има чувството, че пишете широко, общо съдържание ще ви позволи да достигнете до повече хора. Истината е, че има толкова широк, общ шум навън, че хората често се настройват.
За да накарате външна компания или собственик на блог да се вълнува от съдържанието ви, трябва да се уточните.
Първо, напишете списък с всички теми, с които можете да говорите. Ще има очевидните такива, като „съвети в кариерата“ или „готвене“, но какво още от живота си можете да включите, което би могло допълнително да стесни тази тема (и да я направи по-сочна в процеса)?
Например, имам опит в PR, маркетинг, създаване на съдържание, социални медии и коучинг - това са моите идеи. Но аз също съм предприемач, така че мога да се смесвам в някои други подтеми, като любимите ми инструменти за управление на времето или как да бъда здрав като собственик на бизнес. И тогава има остатъка от живота ми (цялата честна игра, що се отнася до блоговете!), Която мога да включа по интересни начини, като „Какво да се омъжа да ме научи на PR“.
Това са темите, които ще привлекат вниманието на публиката.
Стъпка # 2: Копайте
След като имате няколко конкретни предложения за тема, измислете търговските обекти, които искате да настроите. Бих могъл да напиша цяла публикация за процеса на оценяване на различни блогове и онлайн публикации, но най-важната проверка на червата е тази: Какви блогове се четат от хората, които искате да влезете пред?
Например, ако искате да влезете пред читатели, които са със здравето и здравето, може да помислите за MindBodyGreen.
След като имате няколко идеи за това къде искате да бъдете публикувани, прекарайте известно време с приятеля си Google, за да отговорите на следните въпроси за тези блогове:
- Коя е публиката?
- Какви теми обхваща блогът?
- Какъв е тонът на блога? (Супер сериозно ли е? Лек и разговорлив?)
- Какъв е форматът на публикациите? (Например, BuzzFeed често съдържа списъци, докато Huffington Posts публикува по-дълги статии.)
- Кратките публикации в блога (помислете: 500 думи) или дълги (по-близо до 2000 думи)?
- Кои са другите участници в блога?
След като получите отговорите на тези въпроси, ще имате по-добра представа дали вие и вашите терени са подходящи. Ако пишете списъци в стил BuzzFeed, пълни с GIF за животни, например, може да не сте подходящ за блог, който се фокусира върху сериозни статии за кариерите, свързани с животни.
Стъпка # 3: Разберете политиката на сътрудниците на блога
Някои от по-големите търговски обекти, като Huffington Post, имат конкретни параметри за това как да изпратят блог. Например, те могат да търсят определен брой думи или да изискват от вас да качите публикацията чрез онлайн формуляр за изпращане.
От друга страна, обикновено ще откриете, че по-малките блогове ще имат данни за контакт за човек (моя фаворит!) И по-малко или по-малко строги параметри за подаване, така че от вас зависи да решите какво искате да изпратите.
Който и от търговския обект да преследвате, проверете политиката на неговия сътрудник, преди да напишете каквото и да било - така че не пишете 2000 думи, когато иска само 250.
Стъпка # 4: Намерете парчето си от градината
Един от треньорите ми веднъж ми каза: „Има място за всеки да има парче градина.“
Това е метафора, за която установих, че е невероятно вярна - наистина има достатъчно място за всички наши гласове. Просто трябва да знаете как да вмъкнете своя опит и глас в микса. Така че, след като разберете по-добре как вашият опит съвпада с аудиторията и политиките на блога, помислете как можете най-добре да работите заедно.
Например, има ли тема, която блогът все още не е обхванал, която смятате, че би била интересна за нейната общност? Или имате идея за нов, нов ъгъл на тема, която редовно обхваща? Това са страхотни места, за да започнете да оформяте своите паркове.
На този етап разполагате с всички основи: знаете за какво можете (и искате) да пишете, блоговете, които са съобразени с тези теми, и правилата около изпращането на парчета за гостуващи блогове. В следващата си публикация ще споделя съвети как всъщност да напиша блога, за да го направим възможно най-завладяващ - и след това как да преместите гащите от него.
