Винаги, когато говоря с предприемачите за важността на блоговете, обикновено получавам същия болен поглед и раздразнен въпрос: „Но къде трябва да получа цялото това съдържание?“
Много от тях се чувстват като без големи маркетингови или PR двигатели, които им помагат да намерят съответните теми, нямат време или мозъчна сила да създават и публикуват седмични блогове.
Като предприемач е лесно да се чувстваш понякога като недовършител. Но що се отнася до блоговете, може да се изненадате, като научите, че всъщност имате предимство пред корпоративните си колеги. Защо? Защото имате повече възможност да създадете емоционална връзка с вашата публика, като им позволявате да ви опознаят.
След като спрете да се притеснявате къде трябва да намерите съдържание и осъзнаете, че вие като бизнес лидер сте съдържанието, за нула време ще плувате в него. Ето четири упражнения, които ще ви помогнат да започнете.
1. Разкажете своята история
За да се чувстват клиентите ви наистина инвестирани във вашата марка, те искат да знаят, че разбирате през какво преминават. И има вероятност, ако сте създали компания, която да отговори на дадена нужда - например да помогнете на родителите да намерят по-здравословни варианти за закуска за децата си или да разработите приложение за трафик, за да улеснят живота на пътуващите в даден момент - в един момент вероятно сте се сблъскали сами с този проблем.
За да си припомните и предадете своята история, опитайте следните напътствия за писане:
- Създадох тази компания, защото ме подлуди, че …
- Създадох тази компания, защото вярвам …
- Чувствам се страстен, че хората трябва да могат …
- Ако мога да кажа на света едно нещо, това е, че …
2. Споделете вашия опит
Като предприемач няма край на това, което виждате, чувате, научавате и, в процеса, понякога обърквате. Споделяйки това, което изпитвате с аудиторията си - а не само най-новите си продуктови обяви - вие поставяте облик на марката си и създавате онази емоционална връзка, за която клиентите ви жадуват. И, фантастично съдържание в процеса.
Например, да кажем, че управлявате стартираща агенция за дигитална стратегия, фокусирана върху подпомагането на технологичните компании да изграждат красиво проектирани уебсайтове. Отивате на технологична конференция в Калифорния. За да лекувате някои теми от блога, запитайте се:
- Какво научи?
- За кои готини теми говориха хората?
- Попаднахте ли на някой интересен?
- Какви бяха общите ви поглъщания?
- Какво искате да споделите с вашите читатели, които са толкова страстни, колкото и вие за технологичното пространство?
3. Покажете вашия опит
Освен да се позиционирате като човек, вие също искате да се позиционирате като експерт; искате вашата публика да дойде при вас, за да научите нещо. Така че, помислете за индустрията, в която работите, продуктите и услугите, които създавате, и цялостния ви опит като бизнес лидер.
- Темата, за която най-много знам, е …
- Стъпките, които следвах, за да създам моя продукт бяха …
- Откакто стартирах този бизнес, трябваше да науча за …
4. Дайте подъл поглед
Хората са очаровани как работят нещата - включително хората и бизнеса. За следващата седмица направете снимка и напишете няколко изречения, за да хвърлите поглед на аудиторията ви всеки ден. Започнете с, когато:
- Срещайте се с когото и да е - с вашия екип, с журналист, партньор на марката или дори с майка си
- Присъствайте на събитие
- Създайте своя продукт или услуга
- Попадна на нещо интересно, като статия, човек или идея
Казвах го и преди, но е толкова важно, че се повтаря: Няма по-мощен маркетингов инструмент от това да си човек и да споделяш човешкия си опит с общността си. Ако сте заседнали, когато става дума за споделяне на гласа си в блог, огледайте се, за да намерите вдъхновение в ежедневието си. След като го направите, ще знаете точно какво да кажете.
