Сезонът на даването е започнал, а за социално добри организации и организации с нестопанска цел е идеалното време за набиране на средства. По време на празниците хората се чувстват щедри, а за дарителите даренията в края на годината могат да се класират за няколко последни приспадания, преди да започне данъчният сезон.
Но скептицизмът към даряването на благотворителни организации се увеличи през последните няколко години. В медиите се разкриха някои благотворителни скандали и има много митове и погрешни схващания около даването. Въпреки че със сигурност е важно да оцените тези опасения, също така е важно да оспорите тези често срещани недоразумения и да копаете по-дълбоко, за да намерите истината. Трябва да сте в състояние да отделите фактите от фантастиката, когато става въпрос за това, което сте чули, и да бъдете реалистични относно своето въздействие.
Ето някои ключови митове, с които съм се сблъсквал относно даването и истината за тях - така че можете да дарите ефективно и разумно този празничен сезон и през цялата година.
Мит №1: Никога няма да знам въздействието на моето дарение
Реалност: Вярно - ако не отделите време да разберете.
Понякога даряваме, защото искаме да се чувстваме добре и да бъдем готови с това. Но е важно да разберете за какви средства отиват вашите пари - така че преди да дарите, проучете организациите, които обмисляте, и тяхното истинско въздействие.
Имайте предвид, че може да се наложи да копаете дълбоко. Етикетът или изявлението на мисията може да е широко и убеждаващо, но има още нещо. Например, ако уебсайтът на организацията предполага, че поддържа „овластяване на селското стопанство“ или „подпомагане на поминъка“, означава ли, че води обучения за работа? Предоставя ли селскостопански животни или други стоки? Как организацията решава с кои общности работи? неговият лидерски екип следи и оценява своите успехи и неуспехи? Те изразходват ли повече за маркетинг, отколкото за действителна, ръководена от мисията работа?
За да намерите отговорите, потърсете годишен сайт на уебсайта на организацията или потърсете компанията в сайтове като Glassdoor и Charity Navigator, за да разберете каква е историята на въздействието и доставката на нестопанската организация и какво е това в офиса.
Мит № 2: Правя повече въздействие, когато дарявам за международна кауза
Реалност: Фалшива. Не става въпрос за това къде дарявате, а как ще се използва дарението.
Поразително е как хората често са по-склонни да даряват и подкрепят социални проблеми на хиляди километри в други страни, когато има редица човешки права и социални проблеми, които се нуждаят от подкрепа в местната общност.
Но не забравяйте, че организациите се състезават за вашето внимание и вашите средства, а често пъти печелят и тези с най-добри истории. Това са организации с световни операции и големи маркетингови бюджети.
Но имайте предвид, че едни и същи истории може да се случват в собствения ви двор, но не винаги има екип, който да ги пуска на пазара, както и някои от големите момчета. Трябва да преодолеем идеята, че социалните проблеми се случват само на далечни места и да осъзнаем, че всъщност подобни проблеми обикновено са свързани по целия свят. Бездомността и гладът, като само няколко примера, съществуват навсякъде по света.
Не ме разбирайте погрешно - дарението за международна кауза е страхотно. Но вашите дарения могат да окажат също толкова голямо влияние (ако не и повече) на местни каузи.
Мит №3: Моето дарение ще плаща заплата на режисьора, а не човекът, който върши работата
Реалност: Вярно - но това не е задължително нещо лошо.
Често чуваме маркетингови реклами, които казват нещо като „Дарението ви от 20 долара ще нахрани семейство за месец.“ Е, това не е точно така. Обикновено организационните бюджети се разпределят през цяла година, така че е по-вероятно дарението ви да премине към операциите, необходими за изхранването на семейство, а не директно към това конкретно семейство.
Но маркетингът работи. Представете си, ако рекламата на благотворителна организация е била честна и каза нещо от рода на: „Вашите 25 долара ще отидат към нашия оперативен бюджет.“ Това просто няма същото въздействие.
Изследванията показват, че хората се чувстват по-добре да помагат на един човек, отколкото да се занимават с по-големите проблеми, които причиняват бедност. Но ако сте решени да дарите за тези каузи, важно е да осъзнаете, че вашият принос ще се насочи към онова, което организацията трябва да продължи да работи, без значение на историите, с които се предлага на пазара.
Мит №4: Традиционните дарения оказват най-голямо въздействие
Реалност: Фалшива. Организациите се възползват от повече от просто пари.
На скорошно посрещане на общението филантропът, домакин на събитието, каза нещо, което ме развълнува: „Вместо да имаме името на съпруга ми на сграда или паметник, искахме да инвестираме в следващото поколение и да дадем правилната подкрепа на предстоящите лидери на обществото.“
Тя говореше за създадената от нея програма за стипендии и защо решава да върне по различен начин - вместо да направи пряко дарение.
Сега има повече възможности да бъдете иновативни с дарения от всякога. Например, в своята TED беседа Джой Сън говори за даване на дарения директно на бедните и напълно изрязване на средния човек. Може би има проект за краудфандинг, който бихте искали да подкрепите на Kickstarter или Trevolta. Или дори можете да започнете собствена кампания за краудфандинг. Можете също така да помислите за подкрепа на микрокредитни програми като Kiva или малки банки като Grameen Bank. Ако искате да станете наистина иновативни, помислете дали да започнете малка, местна стипендия или стипендия.
Както можете да видите, има много неща, които можете да направите, без да дарите директно на организация - и всичко това с потенциал за невероятно въздействие.
Мит №5: Празниците са най-доброто време за дарение
Реалност: Фалшива. Организациите се нуждаят от дарения целогодишно.
Всички дават около празниците и много организации разчитат на този прогнозен доход и вече са го вградили в бюджета за следващата година. Но идват януари и февруари, хората се възстановяват от празниците и даренията се смилат до сериозно спиране.
Вместо това помислете дали да станете поддръжник (някой, който дарява по малко всеки месец) или разгласете даренията си тримесечно, така че да продължат през годината.
И когато дарявате времето си, не го планирайте само около Коледа или Деня на благодарността, когато всички останали се стремят да доброволно; разберете какви други периоди от годината организациите могат да използват помощта. Crossroads Ню Йорк, например, е домакин на ежегодно събитие, наречено Fare Share Friday, вечеря в деня след Деня на благодарността, за да се запълни празнината между услугите за бездомните между Деня на благодарността и Коледа.
Да правиш добро трябва да бъде целогодишен приоритет, така че помислете как можете да го изградите в следващата година.
Пиша много за предизвикателствата и успехите да мислим за голямо и да правим добро, а около празниците трябва да бъдем изключително старателни, за да обмислим как нашите дарения и време могат да бъдат използвани най-ефективно. Този #GivingTuesday, помислете за начините да инвестирате времето и парите си, за да можете да използвате максимално доброто през цялата година.
