Ако влезете в света на маркетинга в днешно време, лесно можете да се почувствате изгубени в чужда земя, където родният език е пълен със странен жаргон, объркващи термини и непроизнасящи думи. Дори Google Translate не може да ви помогне да разберете всичко това.
„Какво се е случило с маркетинга à la Mad Men ?“, Чудите се. Отговорът? Tech!
Интернет, заедно с електронната поща, онлайн търговията, търсачките, мобилните устройства, приложенията, базирани на местоположение услуги и безброй други цифрови иновации, напълно революционизира областта на маркетинга.
Като новак в индустрията, трябва да сте сигурни, че знаете за най-новите тенденции и инструменти, така че да можете да впечатлите всеки (и всички!), Когато се занимавате с вълнуващи маркетингови задачи като тези:
Но преди да изпратите автобиографията си или да подадете кандидатурата си, уверете се, че действително разбирате условията в заглавия за работа като тези, както и всички други технологични модни думи, които ще срещнете по време на търсенето на работа.
Ето пет области на маркетинга, които трябва да разберете отвътре и отвън. Добре, може би не отвътре и отвън, но трябва да сте наясно с тях, ако се появят в разговор - или може би интервю за маркетингова работа! И ако се чувствате вдъхновени и искате да продължите още повече с маркетинговите си умения и кариера, не забравяйте да разгледате включените ресурси.
1. Маркетинг на съдържанието
Една от най-големите промени в маркетинга са компаниите, които споделят съдържание със своите клиенти. Вместо староучилищния стил на предлагане на всичко за продажба, маркетингът на съдържанието включва предлагането на неща като електронни книги, изтеглящи контролни списъци, инструктивни вебинари и полезни статии безплатно.
Предоставяйки информация и ресурси, фирмите изграждат отношения с клиентите си, а клиентите могат да се наслаждават и да се възползват от съдържанието, което получават. Съдържателният маркетинг също засилва положителното SEO (оптимизация на търсачките), като свързва резултатите от търсенето с реални ключови думи или думи за търсене, което може да помогне за привличане на повече клиенти към уебсайта.
Научете повече за магията на маркетинга на съдържанието в Института за маркетинг на съдържание и Copyblogger.
2. UI / UX
Когато клиентите идват на уебсайт, тези четири малки букви играят голяма роля. UI е потребителски интерфейс; това е как е организиран уебсайтът и как потребителите взаимодействат с него. И така, това е местоположението на менюто за навигация, стилът на иконите или как се призовава за действие (като например да помолите посетителите да се регистрират за имейл списък или да купят продукт).
От друга страна, UX е потребителско изживяване и това как се чувстват хората, когато използват уебсайт. Помислете как можете да бъдете затрупани и объркани, когато посещавате някои сайтове, но спокойни или привлечени, когато отидете на други.
Целта както на потребителския интерфейс, така и на UX е оптимизация, т.е. създаване на уебсайт, който печели щастливи и лоялни клиенти.
Един от начините за подобряване на UI и UX е с A / B тестване . A / B тестването е процесът, в който се вижда коя версия на уебсайта в този случай дава най-добри резултати, независимо дали това е по-нисък процент на отпадане, какъв е броят на посетителите, които не остават дълго на уеб страница, или по-висока честота на кликване, която е колко хора натискат бутони или връзки на дадена страница.
Потопете се по-дълбоко в света на UX и UI с Skillcrush Web Designer Blueprint и влезте в A / B тестване с Optimizely.
3. Маркетингова автоматизация
Друг начин за подобряване на маркетинга е маркетинговата автоматизация . Маркетинговата автоматизация е техниката за използване на софтуер и услуги за автоматизиране на онлайн маркетинговите процеси и измерване на резултатите от тях.
Един ключов инструмент в автоматизацията на маркетинга е маркетингът по имейл . Измина доста далеч от дните на Comic Sans и неонов текст. Сега можете да използвате HTML и CSS, за да създавате великолепни имейли, които клиентите действително очакват да видят във входящата си поща!
CRM (управление на взаимоотношенията с клиенти) е друг крайъгълен камък на автоматизацията на маркетинга. Може да помогне за управление и използване на информация за клиентите, за да координира маркетинга с другите аспекти на бизнеса, като продажби, обслужване на клиенти и поддръжка.
Получете повече подробности за автоматизацията на маркетинга в HubSpot и за широко използваните CRM на VentureBeat.
4. Хакиране на растежа
Не позволявайте "хакерската" част да ви плаши! Няма да прониквате в никакви компютърни мрежи или да крадете пароли, когато правите хакерство за растеж.
Хакирането на растеж е изкуството и науката за използване на данни, технологични инструменти и бизнес стратегия за анализ и развитие на продукти или услуги с цел бързо увеличаване на растежа. Това означава да работите върху фунията за продажби - процесът на преобразуване на посетител в клиент - с помощта на извличане на данни, сортиране на големи набори данни, за да намерите полезна информация.
Хакването на растеж е една от най-горещите области на маркетинга днес. Той е бърз и многостранен и място, на което наистина можете да се отличите, ако сте квалифициран в уеб дизайн и разработка, бази данни и копирайтинг.
Запознайте се с хакването на растеж с блога на GrowthMint или с окончателното ръководство за бърз хакер за растеж на Quick Sprout.
5. Анализ
Вие също трябва да сте увлекателен при дешифрирането на данни в маркетинга, откъдето идва аналитиката. Анализ включва събиране и оценка на данни за маркетинговите усилия.
В маркетинговата анализа ще се занимавате с всичко - от проследяване на пиксели (фрагменти от код, които показват колко посетители са имали уебсайт) до достигане на социални медии (колко хора виждат съдържание) и импресии (колко често хората виждат съдържание) - отново всичко в името на използването на технологията за максимизиране на маркетинга.
