През уикенда посетих първия си клас по йога от 2016 г. и инструкторът започна класа с думите: „Добрата новина? Всичко се променя. Лошите новини? Всичко се променя."
Истина е за живота, връзките и за днешните цели - маркетингът. Защото когато става дума за маркетинг през 2016 г., независимо дали прегръщате промяна или мразите червата й, това се случва. За да ви изпревари играта, ето пет маркетингови тенденции, които трябва да обмислите да приемете за вашата компания, лична марка или страничен концерт през следващата година:
1. Ако ще се занимавате със социални медии, трябва да го направите добре
През последните няколко години имаше гратисен период за марките и хората в социалните медии, тъй като всеки се опита да измисли как да използва различните платформи по начин, който е от полза за тяхната лична марка или бизнес - и по начин, който вълнува хората,
Този гратисен период вече приключи. Тъй като индивидуалните и фирмените стратегии за социални медии стават все по-усъвършенствани и с напредване на технологиите, ако се обаждате по телефона - стартирате страница във Facebook и публикувате веднъж месечно или плюете автоматични туитове за най-новата си работа или прессъобщения на компанията - вие сте ще остане отзад.
Така че, проверете вашите платформи. Там, където можете реалистично да увеличите съдържанието и ангажимента си, направете го. Където не можете, помислете за опаковане на магазин.
2. Персонализацията е пътят напред
Колкото по-усъвършенствана маркетингова технология става, толкова повече искаме и очакваме да получаваме съдържание и новини за продукти, свързани с това, с което се занимаваме и търсим онлайн.
В продължение на много години това е в основата на стратегиите за електронна търговия (помислете за раздела „вдъхновен от историята на вашите сърфиране“ на Amazon). Сега хората искат да изпитат същото ниво на персонализация и в своите маркетингови комуникации.
Независимо дали управлявате отдел или просто се опитвате да получите повече сцепление за страничен проект, трябва да опитате популярни, цялостни системи за автоматизация. Това може да звучи недостъпно за начинаещия блогър, но и Infusionsoft, и Ontraport са страхотни технологии за всеки, който иска да изгради марката си. Тези системи лесно сегментират списъци за маркетинг по имейл и създават поредици, които говорят конкретно на опита на последователите или клиентите на вашата платформа - от закупуване на продукт, препоръчан във вашия блог, до присъствие на събитие, което насърчавате. Тази година тези малки детайли ще направят всичко различно.
3. Имате нужда от мобилна стратегия, за реално този път
Докато по-големите компании имат стабилни мобилни стратегии от няколко години, много малки и средни компании все още са фокусирани върху работния плот. И много други мислещи лидери изобщо не са смятали за мобилни, дори такива, които възнамеряват да увеличават своето влияние.
Според доклад на McKinsey, „Google казва, че 61% от потребителите е малко вероятно да се върнат на мобилен сайт, който са имали проблеми с достъпа и вместо това 40% посещават сайта на конкурент.“ (Auch.) CMS Report казва, че „средните проценти на конверсия на смартфони са до 64 % в сравнение със средните проценти на конверсия на работния плот. “
Така че, докато вашата икона на Twitter може да изглежда страхотно на вашия дисплей - може да се покаже като размазване на телефона. Без значение кой сте, вероятно искате всички ваши платформи за социални медии или личната ви марка на сайтове да се появят възможно най-ясно. Най-лесният (и най-популярен) начин за интегриране на мобилни устройства във вашата маркетингова стратегия е да използвате шаблон на уебсайт, който работи на всички устройства, и да намерите имейл шаблон, който да отговаря на мобилните устройства.
4. Видеото е цялото ярост
От рекламата до социалните медии до маркетинговите видеоклипове, марките увеличават усилията си да създадат марково видео съдържание, за да се свържат по-добре със своите общности. И с уважителна причина: Social Media Today съобщава, че „80% от целия интернет трафик ще бъде видео към 2019. Това е 64% от 2014 г.“
Ако се интересувате от интегриране на тази тенденция, не забравяйте, че вече не става въпрос само за YouTube. Където и да общувате - на вашия уебсайт, в имейли, във Facebook - можете да въведете видеоклипове. Прекарайте известно време в гледане на наскоро публикувани такива на уебсайтове, които харесвате, и проверете какво правят вашите колеги в личните им сайтове. Визуалният аспект на цифровото съдържание е по-важен от всякога.
5. Марките предлагат повече безплатно съдържание
Основна стратегия за маркетинг и повишаване на видимостта за много компании е да предлагат ценно безплатно съдържание под формата на блог. Тази година ще видим все повече компании да усилват безплатните си предложения. Помислете ръководства, контролни списъци и безплатни курсове за изтегляне.
Ако имате все по-голям брой последователи и сте в състояние да усилите безплатно съдържание, помислете дали да пуснете нов бюлетин и да се уверите, че хората трябва да се регистрират, за да го получат. По този начин значително ще увеличите списъка си с абонати, като същевременно предлагате тонове страхотно съдържание. Плюс това, изпращането на имейл е фантастичен начин да споделите скорошните си постижения (или статии), заедно с новините в бранша.
За повече маркетингови прогнози разгледайте какво казва предприемачът за анализа на данните и пътуванията на клиентите, вижте какво Forbes мисли за прогнозите за визуален маркетинг и прочетете прогнозата на Social Media Today за социални медии - включително емоджи аналитика. И имайте предвид, че да имате стабилна маркетингова стратегия е толкова важно за вашата марка, колкото и за бъдещия бизнес.
