Рекламните и продажните флайери са общи документи, публикувани на работния плот. Независимо дали проектирате реклами за клиенти или за собствен бизнес, можете да подобрите ефективността на тези реклами само с няколко доказани стратегии за дизайн.
Когато читателите гледат рекламата Ви, какво виждат първо? В ред, изследванията показват, че читателите обикновено гледат на:
- зрителен
- Надпис
- Заглавие
- копие
- Подпис (име на рекламодателя, информация за връзка)
Един от начините да се уверите, че рекламата Ви ще бъде прочетена, е да организирате елементи в тази последователност, отгоре надолу. Казано, рекламата Ви трябва да води и с най-силния си елемент. Понякога визуалният образ може да е вторичен за заглавието. В такъв случай може да решите първо да поставите заглавието. Заглавието може да не е необходимо по всяко време и често ще искате да включите допълнителни елементи като вторични илюстрации или кутия за талони.
Макар че това не е единственият начин да се създаде реклама, тя е лесна за изпълнение, успешна формула за много видове продукти или услуги. Тук ще видите основното оформление и три варианта на този формат, наречени също така Ogilvy след рекламния експерт Дейвид Огилви, който използва тази формула за оформление на някои от най-успешните си реклами.
Софтуер за рекламен дизайн
Дисплейните реклами могат да бъдат проектирани в повечето софтуерни програми за публикуване, включително Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus или Serif PagePlus. Векторни програми за рисуване, като например Adobe Illustrator, са популярни и за оформления на една страница, като реклами.
Основно оформление на рекламата на Ogilvy
Рекламният експерт Дейвид Огилви изработи формула за рекламно оформление за някои от най-успешните реклами, които станаха известни като Ogilvy , Илюстрацията, показана тук, е основният дизайн, който следва класическия визуален, заглавен, надпис, копие, подпис. От това основно рекламно оформление се получават и други вариации.
Опитайте да промените полетата, шрифтовете, водещите, размера на началната тапа, размера на визуалната и поставянето на копието в колони, за да персонализирате основния формат на това рекламно оформление.
- зрителен в горната част на страницата. Ако използвате снимка, издърпайте я до края на страницата или рекламното пространство за максимално въздействие.
- За снимките поставете описание надпис По-долу.
- Сложи си заглавие следващия.
- Следвайте с основния си рекламно копие, Помислете за капачка за капка като вход, за да помогнете на читателя в копието.
- Поставете информацията за връзка (подпис) в долния десен ъгъл. Това обикновено е последното място, което читателят привлича, когато чете една реклама.
Вариант на купона на рекламното оформление на Ogilvy
Купоните привличат вниманието и могат да увеличат отговора на вашата реклама. Дори само появата на купон - използвайки познати пунктирана линия около част от рекламата ви - може да има същия ефект. Илюстрацията, показана тук, е основният дизайн на Ogilvy рекламното оформление, но с копиране във формат с три колони, който поставя купон в външния ъгъл.
Направете допълнителни промени в това рекламно оформление, като промените полетата, шрифтовете, водещите, размера на началната капачка, размера на визуалната и промяната на оформлението на графите. Експериментирайте с различни стилове на купони.
- зрителен в горната част на страницата.
- Надпис долу снимка.
- Заглавие следващия.
- Поставете основниярекламно копие в първите две колони на триколонна решетка или някаква вариация. Поставете информацията за връзка (подпис) в долната част на средната колона.
- В третата колона поставете a купон или a изкуствени талон. Поставянето на талона във външния ъгъл на рекламата Ви улеснява изтласкването
Първи вариант на ориентировъчното оформление на Ogilvy
Понякога заглавието носи повече тегло, отколкото визуалната. Илюстрацията тук е основният дизайн на Ogilvy рекламното оформление, но заглавието се премества над визуалната. Използвайте този вариант, когато заглавието е най-важният елемент на съобщението.
За повече варианти, опитайте да промените полетата, шрифтовете, водещите, размера на началната капачка, размера на визуалната и промяната на оформлението на графите в това рекламно оформление.
- Заглавие на първо място. Когато заглавието ви опакова по-голям удар или е по-важно от снимката, поставете го нагоре, за да вземете първо читателя. Дайте заглавието на своето собствено пространство или го насложете върху основното произведение на изкуството.
- зрителен следващия.
- Надпис долу снимка. Макар да не винаги е необходимо, не пренебрегвайте това място, за да обясните визуалното си и да получите друго рекламно послание пред читателя.
- Поставете основния рекламно копие в една или две колони. Или използвайте оформление на три колони и поставете купон в третата колона.
- Поставете информацията за връзка (подпис) в долната част на втората колона в долния десен ъгъл.
Заглавна дясна или лятна вариация на оформлението на рекламата на Ogilvy
Тук е илюстриран основният дизайн на Ogilvy, но заглавието се премества отстрани на визуалната. Тя може да бъде отляво или надясно (шаблоните са за заглавие на дясно и двуколоново копие). Този формат на рекламното оформление изравнява визуалната и заглавната част, както и прави повече място за по-дълги заглавия или вертикални изображения.
За да персонализирате още повече външния вид на това рекламно оформление, променете полетата, шрифтовете, водещите, размера на началната капачка, размера на визуалната и променете оформлението на графите. Можете да пробвате марж на маркера, но поставете заглавието върху изображението на една или друга страна, както е подходящо за фон (не забравяйте контраста между текст и фон!).
- зрителен първо, наляво или надясно.Ако визуалното се поддава на по-вертикално подреждане или ако искате да изравните значението на визуалното и заглавието, опитайте това.
- Заглавие следващия, отдясно или отляво на визуалния. Когато разбиете заглавието си на няколко реда като този, вероятно ще искате да избегнете прекалено дълги заглавия.
- Надпис долу снимка.
- Поставете основния рекламно копие в две колони. Може да искате да използвате капачка за капка като вход.
- Поставете информацията за връзка (подпис) в долната част на втората колона в долния десен ъгъл.
