С президентските избори зад ъгъла свободата на избор е гореща тема в новините. Стана още по-горещо тази седмица, когато Amazon се присъедини към сбиването и даде свобода на клиентите да избират дали да виждат реклами на таблети Kindle Fire.
Цената за свобода от реклами: 15 долара.
Този ход е да прави заглавия отчасти, защото това може да е най-прозрачният пример за тихата цел на дигиталната индустрия: изрично да обучи потребителите да разбират компромиси между плащане за съдържание с долари спрямо техните очни топки.
Промяна как мислим
Това е съобщението домакините на радиостанцията NPR ни молят да приемаме година след година: Трябва да плащате за съдържанието, което консумирате. С традиционните медии нямахме избор как да платим. Настроихме се на телевизионна телевизия и седнахме през рекламите. Достъпът до съдържание не изискваше отваряне на портфейлите ни, но ние плащахме с уши, очи и време.
След това дойдоха премиум кабелни канали и сателитно радио, които пламнаха по-рано на границата на моделите за абонамент за медии. Платихме за търсеното съдържание. И с нарастването на доставчиците на цифрово съдържание имаме все по-голям брой възможности да избираме между гледане на реклами или кашляне на малко тесто.
Разбира се, това не означава, че винаги сме щастливи или на едното. Помислете за цифровите услуги, които използвате най-много - може би Instagram или Tumblr. Колко мрачен бихте били, ако изведнъж започнаха да ви таксуват месечна такса за достъп до вашия акаунт? Добре, какво ще стане, ако все още е безплатен за използване, но вместо това са ви показвали реклами, както правят Youtube и Facebook? Не ви харесва и това? Е, това е твърде лошо - защото независимо от това дали имате избор да платите абонамент или да видите реклами, решението трябва да бъде взето.
Защо някой трябва да избере
Мразя да звуча като звукозаписен звук вследствие на Napsterpocalypse, но нищо не идва безплатно. Всичко, което обичате в този свят - независимо дали е песен, таблет или мобилно приложение - е създадено или създадено от някой и повечето от тези хора търсят компенсация.
Стартъпите, които са преди приходи, получават много недостатъци, за да не разгърнат своите модели за осигуряване на приходи скоро. Но при условие, че не преминават или не се придобиват, всички стартиращи компании в крайна сметка трябва да решат дали да осигурят приходи от долари или очни топки. Всеки собственик на бизнес трябва да избере: или друга компания плаща за достъп до вашите клиенти, или клиентите ви плащат, за да останете сами. Някои компании избират и двете (като Hulu Plus „услуга за абонаментно поддържане на реклами“), но тези, които отказват да изберат, не могат да оцелеят.
Тъй като решението така или иначе трябва да бъде взето, е доста готино, че Amazon се присъединява към компании като Pandora, Spotify и Zynga, които дават право да избират обратно на своите клиенти. Рекламата е необходима, за да поддържа интернет отворен и безплатен и хората изглежда харесват маркетингови съобщения, които са смислени или забавни, но възходът на цифрови абонаменти за отказване е тест дали безплатният интернет е това, което хората всъщност искат.
Какво струва?
Интересното за хода на Amazon е, че 15 долара изглеждат ужасно евтини в сравнение с това, което компанията би могла да направи очни топки на потребителите по време на използването на продукта. Или това е индикация, че Amazon Special Offers дисплейната реклама е супер евтина, или компанията дърпа (друга?) Публикация за губене на пари, която да анулира нещастните Kindlers.
Така или иначе, това е добро напомняне: Нещата, които обичаме, идват с ценоразпис, който в крайна сметка трябва да платим. Тъй като медиите стават все по-дигитални и с подобряването на възможностите за онлайн плащане, ние сме длъжни да виждаме все повече компании, предлагащи на своите клиенти възможност да се откажат от реклама.
И какво означава това за рекламите, които остават? Мисля, че това означава, че ще им се наложи да се сдобият с много по-страхотно и аз лично се радвам на това.
