Преди няколко години Кики Бъргър беше репортер на клюки в столицата на нацията, като скачаше между коктейлни партита и събиране на средства с ухо към сочни съвети на силните играчи във Вашингтон и поглед към лошо прилепнали костюми на местните празници.
Днес тя все още посещава множество фантастични функции, пише в строги срокове и работи на връзки като професионалист. Но настоящата й позиция има малко повече смисъл. Като мениджър за връзки с обществеността на Сюзън Г. Комен за лечението, Бъргър разпространява думата как влияе работата на нейната организация и дори спасява живота на жени (и мъже), засегнати от рак на гърдата.
Като част от нашата поредица „Кариери за лечението“ разговаряхме с Бъргър за нейната промяна в кариерата, за живота в нестопанска PR и какво научи за рака на гърдата по пътя.
Как преминахте от репортер на клюки към нестопански PR гуру?
Винаги съм имал зад гърба си, че искам да бъда в комуникациите. Но попаднах в странични медии, което ми помогна да разбера как работи - как да говоря с медиите, как да не говоря с тях и как да им улесня работата.
След като работих за The Washington Examiner и Politico и получих магистърска степен по медии и публични въпроси в университета Джордж Вашингтон, приятел ми препоръча да кандидатствам за тази работа. Така че аз интервюирах, получих работата и оттогава обичам всяка минута от нея. Първоначално не бях толкова наясно с пространството с нестопанска цел, но е бонус да мога да работя в комуникации и да давам обратно едновременно.
Мислех, че ще пропусна медиите, но обичам колко много се чувствам, като че ли все още съм част от него. Разговарям с тях ежедневно, координирам събития с тях и работя с тях на място.
Как изглежда ден в живота на Кики на работа?
Утре отивам в Чикаго на прием, който разпознава лекар, който прави генетично изследване. Започва с осветяването на мост в розово, така че днес аз разказвам истории за това. Един ден бих могъл да направя репортер на обществото, който се интересува от лидерите на бизнеса, които присъстват на прием, а следващия здравен репортер, който се интересува от подробностите на генетичното изследване за рак. Те биха могли да бъдат в един и същи град или дори в един и същи вестник, но никога да не бъдат на същите събития.
Като цяло прекарвам много време в помощ на репортерите. Например, Комен състави наръчник за тях за разбиране на настоящото състояние на рака на гърдата и интересни ъгли за истории, като ефектите, които околната среда оказва върху рака на гърдата. Предоставям ги и на оцелели и експерти.
Понякога получавам невъзможни заявки от рода на „Искам да говоря с еднакви близнаци, оцелели от рак на гърдата, с един, който работи в университет, и с такъв, който живее в Айдахо.“ Но на други им е по-лесно, като някой, който иска да говори с мъж оцелял от рак на гърдата и експерт по мъжки рак на гърдата.
Какво научихте за рака на гърдата, откакто се заехте с тази работа?
Много. Има толкова много за рака на гърдата, че хората не знаят, а аз бях един от тези хора. Не осъзнавах степента на различия в диагностиката и грижите за рак между жени с различен етнически произход. Не всеки има привилегията да си вземе почивката, за да получи мамография. Не всеки има семейство у дома, което може да ги издържа.
Кое е най-възнаграждаващото нещо в работата ти?
Това е лесно: да чуем от жените, на които сме помогнали, или от любимите хора на жените, на които сме помогнали. Вие вършите работата си в офис и забравяте на място въздействието, което има.
Това е и най-трудната част: да чуете кога някой загуби битката с рака на гърдата. Има момиче на нашата възраст, което офисът ни се свързва с Института за рак на Дана Фарбър в Бостън, който има специализирана програма за млади жени с рак на гърдата. Това е различен набор от предизвикателства при младите жени: Как разговаряте със своя важен друг? Как планирате семейство? Как се справяте, когато загубите гърда в млада възраст? И на и нататък. Оцеляла осем години, но тази година починала. Това наистина удари целия ни офис.
Но като цяло това е положително. Например на вечерите с оцелели жени, жените са толкова одухотворени, толкова смешни - че вибрацията се нахвърля върху вас. Как могат да имат тази перспектива за живота е наистина невероятна. Трудно е да имаш лош ден, когато си заобиколен от това.
Как се справихте с обратната реакция, когато Комен елиминира (и след това възстанови) част от своето финансиране за планирано родителство?
Аз бях нов там, така че най-вече се измъкваше в съобщението за пресата, попълването на телефоните и питането как да помогна. Научих, че дори когато имате най-добрите намерения, наистина трябва да сте готови за всичко. Трябва да мислите за всички ъгли и да се подготвите. Трябва да осъзнаете, че някои хора могат да реагират по един или друг начин и трябва да сте готови и за двата начина. Преживяхме го като урок.
Вече минаха две години и успяхме да се върнем към фокуса върху мисията за спасяване на живота на жените. Ставаше дума за подпомагане на жените, независимо на коя страна сте застанали. Имаме късмет, че можем да се върнем към тази работа.
Какво прави Комен, с което най-много се гордеете?
Някои от най-готините неща, които правим, че никой друг не е да включваме нишово население, включително LGBT общността. Те могат да имат предизвикателства с лекарите и доставчиците на здравни грижи, които не признават своята полова идентичност.
В момента имаме и проект в Уайоминг, където средният брой мили за жени, за да получат мамография, е около 70 мили. Влязохме с „мамуван“ на резервации за коренни американци, за да могат жените да бъдат прегледани.
Гордея се и със 790 милиона долара, които дадохме за изследвания от 1982 г. Федералното правителство е единствената организация, която предоставя повече. Това не е толкова медийно, колкото розово и състезания, но е важно хората да свързват тази работа с нас.
Какъв съвет имаш за хората, които се интересуват от влизане в нестопански PR?
Трябва да можеш да повярваш в това, което правиш - не мога да си представя как ще хвърлиш нещо, в което не вярвам. Не можеш да предаваш съобщението си, ако не си автентичен. Грижата за работата ми ме кара повече. Запалва огън, за да изведе съобщението за това, което правим.
