По-рано тази година писах за най-добрите маркетингови прогнози за 2015 г. и едно от тях беше, че маркетингът ще използва повече видеоклипове от всякога. Поглеждайки назад през последните няколко месеца, изглежда, че този се сбъдва: Просто погледнете някои от забавните, креативни начини GE, Warby Parker и Marie Forleo включват видеоклипове в своя маркетинг.
Като маркетолог, предприемач или дори търсещ работа, може да ви хареса идеята да използвате видеоклипове, за да се свържете с вашата аудитория - но без ресурсите и експертните познания на тези по-утвърдени марки може да се преуморите, опитвайки се да увиете главата си как за да свършите всичко или дори откъде да започнете.
Спрях се с моя приятел и видео експерт Кейси Ерин Ууд, за да поговорим как начинаещите трябва да подхождат към създаването на лесни, автентични, споделящи видеоклипове. Ууд завършва киношкола и работи във филмовата индустрия 10 години преди да започне собствен бизнес, където сега помага на жените предприемачи да създават бизнес и да живеят, изпълнени със страст и цел. Ето какво ми каза тя.
Кои са някои от най-големите грешки, които виждате хората да правят с видеоклипове?
Виждам, че хората правят две грешки доста често. Първата е, че когато хората решат да направят видео, натискат бутона за запис и просто започват да говорят. Мисля, че видеото е един от най-добрите начини да се свържете с вашата аудитория и потенциални клиенти, но първо трябва да знаете каква е голямата ви идея.
Вашата голяма идея е посланието, което искате да комуникирате. Какво искате да знае вашата публика? Предлагам ви да отделите малко време за мозъчна атака на всички идеи и послания, върху които бихте могли да се съсредоточите, и след това да го стесните до най-суровия, по-сочен. След като направите това, е много по-лесно да структурирате видеоклипа си по начин, който закача хората, държи ги ангажирани и ги вдъхновява да предприемат действия.
Втората грешка, която виждам, са хората, които четат сценарии. Сценариите са чудесни за планиране, но в деня, в който записвате видеото, трябва да ги изкопаете. Искате да сте достатъчно запознати със своето послание, че можете да говорите от сърце. Това е най-добрият начин да се свържете с племето си, защото те искат да ви видят - вашите странности, личност и всичко останало - а не говореща глава, която чете сценарий. Един от модулите на моята видео програма е нещо, което наричам „покажи се и блести“, което означава, че ще се почувствате удобно с това, че сте най-автентичното си истинско себе си на камера.
Според вашия опит, на кое парче от процеса на правене на видео трябва новодошъл да прекарва най-много време?
Определено планирам! Това ще ви спести толкова време както при снимане, така и по време на процеса на редактиране.
Във филмовата индустрия ние наричаме процеса на планиране „предварително производство“, когато става въпрос за сортиране на всички детайли: Къде ще снимате? Какво оборудване ще използвате? Как ще преведете скрипта си в убедително визуално съобщение?
Това е и моментът, в който тествате цялото си оборудване и системи, за да се уверите, че е добре да отидете в деня на снимането.
Знам, че има много хора, които са сплашени от процеса на редактиране. Как могат да улеснят тази част от видео процеса?
Най-големият подарък, който можете да си подарите, когато става въпрос за редактиране, е да се научите да „снимате за редактирането“ - което просто означава да планирате снимките си по начин, който взема предвид процеса на редактиране. Например, заснемане на всяка сцена няколко пъти от няколко различни ъгъла ще ви даде повече възможности при редактиране.
Друг трик е да си осигурите „място” около всяко заснемане - след като ударите записа, изчакайте няколко секунди, преди да започнете да говорите, и в края на всяко направяне, за да имате допълнителна стая за редактиране на клатене.
Кои са любимите ви инструменти и софтуер за създаване на видео?
Аз съм момиче на Mac, така че някои от любимите ми са базирани на Mac. Обичам iMovie за редактиране - това е наистина лесно и се интегрира с всички медии на моя компютър.
Екранът на потока е чудесен за заснемане на екрана на компютъра ви и изпълнява двойно задължение при редактиране на софтуер (като алтернатива в света на Windows можете да използвате Camtasia).
Обичам да правя забавна графика за видеоклиповете си с Canva, облачен базиран софтуер за дизайн, който е наистина лесен за използване и има множество безплатни опции.
За хостинг на видеоклипове просто не можете да победите YouTube. Това е втората най-голяма търсачка в света, така че ако търсите голям обхват, това е мястото, което трябва да бъдете. Но за видеоклипове, които ще покажете или вградите другаде - например в собствения си уебсайт или като част от онлайн курс - тогава обичам Vimeo. Мисля, че естетиката е толкова по-чиста и по-привлекателна.
Някой видео най-добри практики, които трябва да имате предвид?
Имам три. Първата е да я поддържате кратка и сладка. По-малко от три минути е добро правило за повечето видеоклипове (поради което трябва да сте много ясни по голямата си идея).
Второ: Закачете ги рано и стигнете до точката - бързо. Хората искат да знаят за какво се отнася видеоклипът ви веднага. След като привлечете вниманието им, можете да прекарате останалата част от видеото, подсилвайки вашето съобщение и споделяйки повече информация.
И последното е винаги да включва призив за действие, дори ако това е просто като покана да посетите вашия уебсайт, за да научите повече. Не губете възможността да насърчите аудиторията си да се свърже с вас.
Какъв е съветът ви номер едно за всеки, който иска да създаде видеоклипове за своята марка, компания или бизнес?
Решете намерението си за вашия видеоклип, като се запитате: „Защо правя това?“ Да се свързвате ли с вашата общност по нов начин? Трябва ли да дразнете предстояща програма? Това ще ви помогне да се съсредоточите върху кого говорите и защо. Дори предлагам да изпишете намерението си и да го публикувате там, където ще го видите през целия проект.
Когато останете свързани с намерението си, ще можете да създадете от сърцето си и да се представите като най-автентичното си аз - което е това, което ще ви свърже с вашата общност. Моето мото за правене на видеоклипове е „Става въпрос за свързване, а не за усъвършенстване.“
