Въпреки че има някои индикации, които ви подсказват, че сте здрави в медиите - ангажирате редовно, знаете как да използвате платформите правилно и знаете, че има истинска полза от това да бъдете там - в действителност, няма реално рязане и сухи или обективни начин за оценка на вашия успех.
Това може да бъде разочароващо, тъй като постоянно ви казват да се грижите за присъствието си. Да, виждането на последователи да се броят постоянно в уреда е един от начините да решите дали сте „добър“. Но вие също се заблуждавате, ако само сте се класирали по тази една метрика.
В края на краищата, целият смисъл на това да има последователи е да има аудитория, която да взаимодейства с вашето съобщение - независимо дали това съобщение кара хората да купуват услугите ви за коучинг или да търсят предложения за ресторант за вашето предстоящо пътуване до Франция. Сигурен съм, че всички познаваме някой, който има невероятно количество последователи, но все пак рядко получава някакви отговори.
Казано по-кратко: Ако искате да превъзхождате играта, искате да започнете да мислите за качеството над количеството.
И вероятно вече знаете това В крайна сметка кога това не е така? Това, което може би не знаете, е как да стигнете до там или как да разберете дали го правите правилно.
Тъй като не съм експерт по темата, посегнах към няколко хора, които са, като Алекс Хонисет, марка и маркетинг стратег. Тя се съгласява, че:
… това, че сте добри в социалните медии, има по-малко общо с овладяването на платформите и (по-скоро) повече с използването им, за да провеждате смислени разговори и да създавате връзки в реалния живот с хора, с които искате да познавате и да създавате отношения.
И за целите на това парче, аз също мислех за решаващо да разговаряме с определено по-средни потребители. Това са хора, които не е задължително да се стремят да станат онлайн „влияещи“. Как виждат стратегията или присъствието на социалните медии е, както се очаква, е по-голяма пропускливост, но също така е пълна с непреодолими нокти.
Бен, медиен консултант от Сан Франциско, който би предпочел да не използвам фамилното му име, първоначално не беше склонен да разговаря с мен за присъствието му, протестирайки, че не е най-добрият човек, който да отговори на въпроса въз основа на своите номера, Той продължи да цитира броя на неговите последователи и на коя платформа е най-активен. Бях се свързал с него именно защото ценя качеството на постовете му (да не говорим, заради тях дълбоко завиждам на уменията му за печене).
Въпреки че казва, че всъщност не смята себе си за особено добър в социалните медии, бих твърдял, че според обяснението на Хонисет какво представлява солидно присъствие в интернет, това е неточно. И всъщност идеите му за това какво прави човек „добър в социалните медии“ разказва приказката, че е добър! Съдържанието му има тенденция да подбужда много коментари и хората са невъзмутимо ангажирани. И това е цялата точка!
Освен това се обърнах към Алисън Еспозито, основател на Tech Ladies, тъй като тя е създала присъствие лично и заради бизнеса си. Тя по своята същност разбира важността на общността и казва, че тя
… наистина гледа на годежа повече от всичко друго. Знам, че хората получават стойност от общността, когато виждам активни разговори в коментарите. Харесванията са малко по-малко важни, но са достойни за показване кои публикации са интересни за хората …
Ако не знаете откъде да започнете, Honeysett предлага да се запитате какво искате хората да знаят за вас и след това да публикувате съответно. По този начин, ако искате да споделите знания в индустрията и да се свържете с хора, знайте кои платформи могат да работят най-добре за това и тогава разберете какво „се надявате да излезете от създадените от вас връзки“.
Знаейки това „ще помогне да се съсредоточат разговорите, които провеждате, след като са направени връзките.“ Можете да се интересувате от повече от едно нещо, но като имате предвид коя платформа е най-подходяща за каква тема може да ви бъде от полза в дългосрочен план, особено ако можете да поддържате този фокус по качество над количество. Например, интересувате ли се от пейзажна фотография? Потърсете хора в Instagram и отделете време, за да изпратите съобщения или да коментирате техните публикации.
Изграждането на глас и повишаване на ангажимента идва от това, че е истински, фактор, който казва, че Honeysett е важен. Тя продължава да казва, че „социалните медии имат начин да направим живота ни по-блестящ, отколкото са в действителност, и да създадем манталитет в поддържане на Джоунс. Намирам, че хората са много по-заинтересовани от споделяне и коментиране на публикации, които показват пълния спектър от живота срещу шоуто, поглед-как-страхотен съм - публикации (които, ако сме истински, са по-голямата част от какво има там). "
Като се отдалечите от „лъскавото“, вие всъщност ще се откроите, а смисълът да бъдете онлайн е да бъдете себе си, а не да се смесвате с другите. И това е отново, когато насочването на вашия глас е ключово.
Съвет на Бен: „Намерете гласа си и се придържайте към него. Ако искате да се утвърдите като хранителен блогър, по-добре се уверете, че вашата емисия е пълна със съдържание, свързано с храни, защото всички с телефон и апетит публикуват снимки на храната си поне от време на време. "
Джулия, друг човек, с когото съм свързан в различни платформи, казва, че наистина цени секцията с коментарите във Facebook и Instagram. Като писател на свободна практика често публикува статии, които е написала, но също така внимава да публикува други неща на своята страница. Ако публикацията на приятелка й говори, тя ще го публикува. Ако иска съвет за най-добрия начин да обучи ново кученце, ще зададе този въпрос на своите „приятели“.
Ангажирането с публикации на други хора показа поглъщане на отговорите на нейните публикации. Тя казва:
Не мисля много за гласа си, но предполагам, че го има. И въпреки че не обичам идеята за лична марка, не мисля, че има начин да избягате от нея, ако сте активно онлайн.
Но преди да продължите с коментирането, мениджърът на социалните медии на Muse, Али Хънт, обяснява: „Една от основните цели е да общувате с други хора.“ И истинският начин да го направите, според нея, „е да отделите време за наистина слушайте какво говорят хората, а не просто да се впускате и да споделяте вашето съдържание или мнения. "
Така че, престанете да се обсебвате от числа, ако там е била главата ви, и се съсредоточете върху годежа. Ако се съсредоточите върху това, числата ще растат по подразбиране. Обръщането на внимание на числата и набирането на последователи може да ви донесе бързи печалби - но без ангажираност. И без този компонент какъв е смисълът? Ако хората не реагират на вас, вие не използвате ефективно платформите си. Това е долната линия.
