Искате ли да засилите страничната си суматоха? Отидете до Squarespace и използвайте код "THEMUSE18", за да получите 10% отстъпка от първия си покупка на домейн или уебсайт.
И четете за още съвети!
Ако сте предприемач, който прекарва сутрин в консултации, нощувки или проектиране на уикендите, надявам се също да сте събирали имейл адреси чрез личен уебсайт.
Ако не, започнете сега, защото има много предимства за маркетинг по имейл - можете да стимулирате ангажираност, да популяризирате бизнес оферти, да се свържете с клиентската си база и да насърчавате последователност на марката (за да назовем само няколко).
Но след като имате този нарастващ списък от адреси, е време да започнете да създавате имейли - и над главата ви може да се появи голям въпрос. Какъв е най-добрият начин да ги използвате?
Ето някои насоки за стартиране на вашата собствена маркетингова кампания по имейл и как да използвате максимално усилията си.
1. Разработете ловка кампания
Измислянето как да пускате на пазара продуктите или услугите си по имейл може да ви се стори обезсърчително, особено ако едва започвате. За да разберете какво да кажете и как да го кажете, направете молив в сесия за мозъчна атака и се запитайте: Какво се надявате да постигнете с имейла?
Например, искате ли да поощрите регистрацията на бюлетини или да увеличите продажбите във вашия нов онлайн курс? „Красотата на списъка с имейл маркетинг е, че можете да разберете кой се интересува от получаване на по-нататъшна комуникация“, казва Тоня Рапли, основател на My Fab Finance, която се гордее с база от абонати за електронна поща от 25 000. „Това показва, че са силно заинтересовани от съдържанието ви и ви позволява да изградите по-дълбока връзка с някого.“
След това направете малко домашно, за да съставите стратегия. Ако току-що стартирахте страничната си суматоха, направете просто проучване, за да прецените какво резонира най-много с потенциалните ви клиенти. Тоня, която използва имейл кампании, за да информира аудиторията си за говорни ангажименти, събития, семинари и продукти, представи анкета, за да попита читателите си какво съдържание биха искали да видят. „Някои хора могат да харесат разговорни писма от редактора“, казва Тоня, „докато други може да харесват бюлетини с графика и връзка към артикул за продажба“.
Анализирайте резултатите и формулирайте план. Би било ли е най-добре да изпратите тази конкретна поредица от имейли на сегментирана аудитория? С новите инструменти на Squarespace можете да изпращате насочени съобщения до определена група абонати.
Когато Тоня стартира книгата си „Наръчникът за парите: Практическо ръководство за пари, за да ви помогне да успеете на финансовото си пътуване“ , по-рано тази година, тя и нейният екип разработиха четиригодишна електронна маркетингова кампания. Това помогна за придвижването на книгата й до статуса на Amazon Best Seller в рамките на 48 часа след издаването.
2. Бъдете последователни в брандирането си
Всички сме получили милиони имейли, така че вероятно вече интуитивно знаете какво работи и какво не, когато става въпрос за имейл маркетинг.
Очевидни грешки: Добре дошли имейл, който изглежда сякаш е около 90-те - тромаво копие в Comic Sans или по-лошо, че е генериран от бот, невалиден от всяка личност. За да избегнете тези неуспехи на брандирането, уверете се, че вашата маркетингова кампания по имейл, независимо дали става въпрос за стандартен бюлетин, актуализация на продукта или стартиране, съответства на марката, основните ценности и цялостното послание на вашия бизнес.
Унификацията е ключова тук и думите, изображенията и цялостният облик трябва да са в синхрон с вашата марка. Squarespace улеснява сравняването на изображенията, цветовата палитра и шрифта с вашите продукти, социално присъствие и съдържание.
3. Усъвършенствайте времето
Независимо дали става въпрос за добре дошъл имейл, маркетингова кампания за пускане на нов продукт или задействани имейли въз основа на поведението на бъдещите ви клиенти, измислете поредицата имейли и ги планирайте.
Но кога е идеалният момент да ги изпратите? Проучванията показват, че най-доброто време за изпращане на имейли обикновено е вторник и събота между 8:00 и 12:00.
Но времето определено не е перфектна наука. Колкото и да ни се иска режещ и сух отговор, резултатите могат да варират в зависимост от вида на кампанията, индустрията, аудиторията и вашето местоположение. За да видите какво ще даде най-добрите резултати за вашата аудитория, направете няколко A / B теста. Изпращайте имейли по различно време и вижте кои мрежи са най-добрият отговор. По този начин можете да изработите извивките и да прецените нюансите, които ще подобрят вашите резултати.
4. Използвайте показатели за измерване на ефективността
Следете показателите на имейл кампанията, за да прецените дали вашите усилия са били успешни или флоп. Знаем, че разглеждането на аналитиката може да бъде малко преобладаващо (в крайна сметка има толкова много.) Но ако се съсредоточите върху правилните показатели, това ще направи задачата за измерване на резултатите много по-лесна.
С интегрираната функция за анализ на Squarespace можете лесно да измервате ключови показатели като отворена и честота на кликване. Ако нещо не работи, ще имате по-малко стресиращо време за определяне на „защо“ и правилно настройване. Тоня погледна отворените тарифи и по кои връзки нейните абонати щракнаха, за да преценят какво отговарят. Това доведе до преоборудване на нейната стратегия за съдържание и създаване на лесно смилаем бюлетин за нейната аудитория.
5. Използвайте максимално вниманието на вашите абонати
Когато някой се включи в списъка ви с имейли, той ви дава зелена светлина за предаване на съобщение директно във входящата ви поща. Затова се възползвайте максимално от тази възможност и актуализирайте аудиторията си за нови предложения и промоции.
Освен това има голяма вероятност това да доведе до продажби. Всъщност проучванията разкриват, че 68% от тийнейджърите и 73% от хилядолетни предпочитат да получават комуникация от бизнес чрез имейл. И повече от половината разчитат на имейл, за да правят покупки. Пример: докато Тоня има 75 000 последователи в Instagram, повечето от продажбите й идват от абонатите й по имейл.
Така че, дори и да нямате стартирания в произведенията, това е въздействащо средство да заинтересувате аудиторията си какво правите и какво предлагате. След това следващия път, когато стартирате нов продукт или услуга, те вече са ангажирани.
Маркетинговите кампании по имейл могат да съберат мощен удар с два и два пъти, за да засилят страничната ви суматоха. В края на краищата, той може да служи като ефективен и ефективен инструмент за разпространение на думата за това, което имате да предложите, да ангажирате аудиторията си ангажирана и от своя страна да развиете бизнеса си.
"Единственото ми съжаление е, че не започнах по-рано", казва Тоня, която осъзнава важността на събирането на имейли две години в бизнеса си. И така, какво чакате?
