Искате ли да пишете за същата публикация като Ричард Брансън, Джак Уелч и Ариана Хъфингтън? Добра новина, можете.
LinkedIn стартира своята издателска платформа през 2012 г., като покани 150 от най-влиятелните мисловни лидери да напишат оригинално съдържание. Днес всички членове могат да използват LinkedIn Pulse, за да споделят своите уникални знания и професионални познания с 500+ милиона членове, които взаимодействат там.
В същото време, че е вълнуващо, това е и малко смущаващо - особено за не-писатели. Въпреки че може да видите потенциала да укрепите марката си и да изградите своя профил, вие също искате да постигнете правилния път. Последното нещо, което искате е хората да си хвърлят очи, когато видят избраната от вас тема или подхода, който сте взели.
Е, ето стъпка по стъпка ръководство за това как да напишете ефективна статия, дори ако писането не е „вашето нещо“.
Стъпка 1: Обмислете цялостното си съобщение
Първото нещо, което трябва да направите, е да помислите за голямата картина (т.е. защо искате да започнете да публикувате статии). Искате ли да споделите професионалния си опит, да разширите мрежата си, да засилите марката на таланта на вашата компания, да наберете служители по интереси, които разглеждат вашия профил, или да се утвърдите като мислен лидер?
След като заковавате защо, можете да се съсредоточите върху кой. Вашата потенциална аудитория се състои от колеги или бъдещи клиенти? Или се опитвате да ангажирате професионалисти в конкретна ниша или индустрия?
За да привлечете последователи и да бъдете запомнящи се, ще искате да имате ясно съобщение. Изберете кохерентна нишка, която преминава през по-голямата част от вашите публикации, така че да станете „известни“ за нещо (като борба за нови инженери или съвети за фрийланс или най-добри практики за наемане на работа).
Стъпка 2: Просто започнете да пишете
Според моя опит, написването на първи проект е най-трудната част от процеса. Имам три думи за съвет: Просто започнете да пишете. Иска ми се да има сребърен куршум. (Няма.) Заделяйте определен период от време - може би час - когато можете да пишете без прекъсване. Планирайте го в календара си и не позволявайте нищо друго да ви пречи.
Имате случай на писателски блок? Ето няколко въпроса, които да ви помогнат да започнете мозъчна атака:
- Кой е най-добрият урок за кариера, който сте научили?
- Какъв съвет бихте дали на някой, който се надява да влезе във вашето поле?
- Какви са актуалните тенденции във вашата индустрия?
- Как ще изглежда вашата индустрия в бъдеще?
- Какво става в новините? Има ли история или събитие, където можете да дадете представа?
- Какъв опит най-силно се отрази на кариерата ви?
Когато за пръв път започнете, не се притеснявайте дали изреченията текат или дали парчетата са напълно подходящи. Никой никога няма да прочете първата ви чернова. (Добре е, ако е напълно гадно - това е причината да се нарича груба чернова.) Това, което се опитвате да кажете, ще стане по-ясно, когато се върнете през второ (и трето) време за преразглеждане.
След като мислите, че това е солидно, определете някой, който ще ви даде честна и конструктивна оценка. Попитайте я какво резонира, кое не и какви предложения е готова да предложи.
Често на писателите се дава клиширан съвет да пишат за това, което знаят. Въпреки че съм съгласен, че споделянето на личен опит може да засили публикацията, мисля, че по-добрият съвет е да напишете нещо, което помага на хората по някакъв начин. Няма значение дали помагате на някого да стане по-добър маркетолог, или да научите за ново приложение, или се чувствате по-малко сами, защото сте споделили общо преживяване - ключът е да се запитате дали тази статия ще направи деня на някой друг по-добър във всеки начин.
Стъпка 3: Изберете заглавието и изображението си мъдро
Миналата година разговарях с LinkedIn Influencer и попитах как тя достига до толкова голяма аудитория със своите публикации. Научих, че тя отделя повече време за усъвършенстване на заглавието и имиджа на статия, отколкото всъщност харчи за писането на статията. Това е така, защото снимката и заглавието ще накарат някого да кликне и прочете публикацията - ако изберете нещо общо и нежно, той или тя никога няма да стигне до всички ваши страхотни прозрения.
Вашето заглавие трябва да е сбито, ясно и да дава основание на хората да кликват. Читателите имат кратък период на внимание. (По-вероятно ли е да проверите „5 неща, които научих от кандидатстване на 30 работни места за 30 дни“ или „Уроци за кандидатстване за работа?“)
След като заглавите надолу, помислете за изображението, което ще се покаже в горната част до него. Въпреки че можете да включвате медии и снимки в цялата си публикация, LinkedIn ви позволява да изберете едно представено изображение. Търсете сайтове като Unsplash и StockSnap.io за безплатни снимки с висока разделителна способност (просто не забравяйте да ги изпратите правилно).
Стъпка 4: Финализирайте публикацията си
С пълното заглавие, изображение и съдържание сте готови да финализирате статията си. Отворете началната страница на LinkedIn и изберете „Публикуване на публикация“. Това ще ви отведе до платформата за публикуване, където можете да поставите своето съдържание.
Проверете два пъти, за да сте сигурни, че форматирането изглежда правилно. Можете да включите блокови кавички, заглавки, точки от куршуми, видеоклипове и допълнителни изображения, за да подобрите статията си.
Ако включите връзки, уверете се, че насочват читателите към съответните сайтове. В долната част на публикацията си можете да включите до три маркера, за да помогнете на другите да намерят съдържанието ви. Тези тагове ще повлияят на конкретните импулсни канали, за които ще се счита вашата статия.
И винаги правете последна проверка на правописа и граматиката. Нищо няма да потопи вашата иначе перфектна статия по-бързо от печатни грешки.
Стъпка 5: Натиснете „Публикуване“
След като натиснете публикуването на статията си, ето какво можете да очаквате:
- Вашето оригинално съдържание става част от потребителския ви профил. Тя се показва в секцията „Публикации“ на вашия профил.
- Споделя се с вашите връзки и последователи. Вашата статия ще бъде показана в емисията им, като известие или по имейл, ако се абонират за ежедневни импулсни имейли.
- Членове, които не са в мрежата ви, вече могат да ви следват от публикацията ви в дълги форми, за да получавате актуализации, когато публикувате следващата.
- Вашата публикация с дълга форма може да се търси както в, така и извън LinkedIn.
Малък процент статии ще бъдат представени в Pulse каналите. Съществуват десетки канали, базирани на география и индустрия, а комбинация от алгоритми и редактори определят кои статии ще бъдат представени. За да достигнете до по-голяма аудитория, споделете статията си в други сайтове и я изпратете директно на колеги. Прекарали сте значително време и усилия, написвайки статията си, покажете я!
Писането на качествено съдържание в LinkedIn Pulse едновременно ще засили вашата марка и ще добави повече измерение към вашия профил. Това е чудесно място да свържете мислите си с автобиографията си - особено ако нямате уебсайт или обикновена платформа, за да направите това. Затова използвайте платформата за показване на това, което знаете и разрастване на вашата мрежа.
