Понастоящем Тифани Екълберг е старши директор по комуникациите на Muse, роля, която обича. Тя обаче не следва традиционния път. Всъщност тя предприе такова пътуване, което има смисъл само в заден план. След като израства в среда, която празнува хора, които са учили за лекари, адвокати, инженери и други подобни, тя смята, че се интересува от счетоводството.
Но - първият обрат - тя не влезе веднага в тази област след като завърши колежа. По-скоро тя е работила като сътрудник в корпоративния щаб на Louis Vuitton в Токио. И след това напусна след това да се занимава с магистърска степен по счетоводство, защото се почувства като интелигентен, практичен избор след работа в модата в Япония.
Разбира се, тя можеше да се справи с математиката, но работата не я вълнуваше. „За мен това е очевидно, но не бях страстна да бъда одитор.“ И да бъдеш страстен в работата си е нещо, в което Екълберг силно вярва.
„Вярвам, че ще постигнете успех, ако правите нещо, което обичате.“
В сърцето си от сърце Еккелберг искаше да разказва истории. Това е PR за нея: разказване на истории. Не става въпрос за „въртене“ - а за „разказване на история, подслушване на истински хора.“ И затова след като завърши висше образование в областта на счетоводството, тя реши да остави полето зад себе си и да получи PR-роля на входно ниво.
За нова перспектива за връзките с обществеността и какъв човек стои, за да успее в областта, продължете да четете.
Какъв беше първият ти PR работа?
Първата ми истинска PR работа беше за технологична PR агенция в Сан Франциско. Glamorous? Не толкова. Но научих повече практически знания през първите си шест месеца на работата, отколкото в цялата ми кариера в колежа. В PR, от вас се очаква да знаете, да имате представа за тенденциите и да сте в крак с това, което правят конкурентите на вашия клиент. Така щях да вляза рано в офиса и да чета новините всяка сутрин.
Тези първи месеци на работа са от решаващо значение и наистина можете да впечатлите хората, с които работите, като разберете и идентифицирате съответните бизнес тенденции, които влияят на вашите клиенти. Притежаването на тези знания улеснява проактивното решаване на въпроси и идентифицирането на възможности за поставянето им пред журналисти.
Как това се подготви за PR позиция за висше ниво?
В първите дни работих много в подкрепа - проучване, писане (и пренаписване), изработвах терени, опознавах журналисти и присъствах на почти всяко събитие в мрежа, което се натъкна на бюрото ми.
Сега ежедневната ми програма включва стратегия на високо ниво, популяризиране и защита на имиджа на нашата марка, работа с нашите основатели и изпълнителен екип за разработване на съобщения в цялата компания и много писане и редактиране. Работата в PR агенция (където обслужвах пет до осем клиенти едновременно) ме научи как да жонглирам и в резултат на това ме подготви да поема повече отговорност.
Тъй като ставах все по-опитен в ролята си, овладяването на тези основни елементи на PR ме подготви да се възползвам от неща като стартиране на продукти, стратегии за връзки с медиите и дори да тренирам и подготвям ръководители за интервюта в пресата.
Как завършихте в Музата?
Видях работа за директор на PR и комуникации, така че се обърнах към специалиста по придобиване на таланти в LinkedIn, обобщавайки моя произход и интереса ми към ролята, и тя веднага се върна при мен. Същата седмица имах телефонно интервю, срещнах се с около шест души от екипа, дадох окончателно представяне и започнах две седмици след тази последна среща.
Какво мислите, че прави някой успешен в PR индустрията?
-
Да бъде адаптивен и способен на многозадачност
В PR, входящата ви поща е постоянен поток от заявки и винаги жонглирате в множество срокове. -
Виждайки Голямата картина
Става дума за разказване на автентична история, която резонира със сърцето на потребителите. -
Да си добър писател
Аз много пиша: питинг и общуване с репортери, улавяне на гласа на компанията и „музикализиране“ на маркетингови обезпечения, презентации, документи за стратегии и др .; писане на ръководители и блогове, разработване на вътрешни комуникации / съобщения и бележки за цялата компания. -
Да бъдеш проактивен и упорит
Голяма част от работата ми е да правя нещата, независимо дали се обръщам към различни екипи, за да получа информацията, която ми е необходима, или да бъда настойчив с репортер, за да публикувам тази история.
Мислите, че имате какво е необходимо, за да го направите в PR? „Не е нужно да се занимавате с връзки с обществеността, за да бъдете успешни в това“, казва Екелбърг, самата маркетинг специалистка.
„Ключът“, който тя обяснява, е „да бъдеш уверен и да го продадеш (в края на краищата PR е свързан с качването).“ Според Екълбърг, ако успеете да „бъдете позитивни, ентусиазирани и нетърпеливи да научите, ще бъдете добре на път да се превърнеш в успешен PR професионалист. "
