Повдигнете ръката си, ако сте си задавали този въпрос милион пъти през последните няколко години: Имаме ли нужда от фирмен блог?
Ръката ми също е там. Тъй като с Facebook и Twitter и всички други платформи за социални медии, които активно използваме, има чувството, че се свързваме с нашата аудитория, създаваме страхотно съдържание и изграждаме общности по същия начин, както сме свикнали с блоговете. И така, наистина ли трябва да държим натрупващи се публикации в блоговете в нашите опаковани редакционни календари?
Според мен: Ние го правим. Ето три причини защо.
1. Блогове Седнете на вашия уебсайт
Основната цел на вашите социални медийни платформи е да привличат трафик обратно към вашия уебсайт, нали? За да направите това, вероятно всяка седмица създавате много съдържание за тези платформи. Идеята е, че се надяваме, че съдържанието е достатъчно вълнуващо, за да примами общността ви във Facebook, Twitter, Instagram и да посетите уебсайта ви - но няма гаранция.
От друга страна, вашият блог седи директно на вашия уебсайт. Така че, ако свършите чудесна работа, като я поддържате убедителна и актуализирана, хората ще имат достъп до нея директно. Това не само увеличава шанса хората да купят нещо от вашия сайт (защото не се разсейват от емисията си във Facebook!), Но и увеличава времето, през което хората остават на вашия уебсайт, което е важен показател за примамване на рекламодатели.
2. Съдържание с дълга форма
Може да съм доволен романтик, но мисля, че въвеждането на социалните медии ни принуди да казваме нещата твърде бързо и ефективно. Нека бъдем истински: Ако влезете във Facebook и видите публикация, която е повече от три или четири изречения, смятате ли да я прочетете? Вероятно не.
Но някои теми и размисли се нуждаят от повече от няколко изречения, за да бъдат напълно проучени. И като компания, пълна с интересни експертизи, личности и гледни точки към вашата индустрия, трябва да имате място, посветено само на това. В блог ще имате повече възможности да разширите тези мисли - и читателите ще дойдат да очакват (и искат!) По-продължително съдържание.
3. SEO
Преди няколко години, ако търсите да повишите класирането на резултатите от вашето търсене в Google, маркетинговите специалисти по SEO вероятно ще ви кажат да напълните уебсайта си, пълен с описателни маркери и метаданни, които искате да свържете с вашата марка. Например, ако сте ръководили екологична модна компания, бихте искали да натъпчете основата на уебсайта си с етикети като „екологична мода“, „модни съзнателни“ и „еко мода“. Ако разполагате с тези маркери на множество места на вашия уебсайт, Google ще ви предложи уебсайта, когато някой търси някой от тези условия.
Наскоро седнах с няколко SEO експерти, за да разбера как се е променил пейзажът, и те ми казаха това: Този стар метод вече не работи. Google се хвана, промени алгоритъма си в милиарди пъти и сега, най-ефективният начин да увеличите класирането си в търсенето е да дадете на общността си подходящо съдържание, с което те ще се ангажират и споделят. Това е и толкова просто, и толкова трудно.
Какъв по-добър начин да предложите страхотно съдържание на общността си, отколкото чрез блог? Не е задължително да включва повече съдържание или дори съдържание с тежки ключови думи - просто съдържание, което вашите читатели искрено обичат и искат да споделят със собствената си общност. (BuzzFeed, например, вероятно има статистически данни за SEO убийци.)
Ако се чувствате вдъхновени да започнете отново да отменяте публикации в блога, не забравяйте да актуализирате редовно, така че хората, които проверяват обратно, да бъдат възнаградени за своите усилия. Където е подходящо, включете въпрос или призовайте за действие в края на публикацията си, за да подтикнете аудиторията си да сподели своите мнения и опит. След това обърнете внимание на това, което се случва в този раздел с коментари и не забравяйте да скочите на конвоя - това е страхотна възможност да обвържете едно към едно със своята общност за нещата, които наистина ги интересуват.
Кой е целият смисъл на това блогване, ако някой пита.
