Късно в сряда вечер пропълзях в леглото. Както често го правя, преди да го нарека вечер, прелиствах емисията си в Instagram. Това, което обикновено е стрийминг колаж от винтидж тонирано изкуство от лате и супер наситени пейзажи, беше почти напълно преодоляно със снимки и надписи, отдаващи уважение на покойния Стив Джобс.
- Благодаря ти, Стив.
"ПОЧИВАЙ В МИР"
"Ще ми липсваш."
Забележителното не беше разпространението на тези сърдечни фотографски почитания - Джобс беше емблематична фигура, която повлия на много животи. Това, което ме впечатли, беше, че почти всяка снимка беше на продукт или лого на Apple - а не на самия Джобс.
Широко разпространеното лого на Apple не беше ограничено до Instagram. До сряда следобед потокът ми в Twitter беше осеян с кодова точка U + F8FF (·) на Unicode (код за логото на Apple). Изглежда, че всички, от Дейн Кук до Гизмодо до Таргет, почитаха паметта на Джобс, някои без никакви думи.
Често нашите символи на човешкия живот, които са живели, са хедшоти - портрети, изобразяващи загиналите в по-здрави, по-щастливи и оживени времена. Ние празнуваме тяхната човечност и четем за техните постижения с фин шрифт. Тяхното въздействие върху другите е представено чрез тяхната физическа идентичност.
Но Джобс е различен. Не след дълго новините за неговото преминаване станаха публично достояние, феновете и потребителите на Apple навсякъде започнаха да използват логото на Apple като обикновен спомен с един характер на човека, който направи всичко възможно. В часовете и дните след смъртта на Стив самотното лого се превърна в всеобхватна интернет памет.
Не само личната връзка на Джобс с марката е уникална, но и културното значение на марката. Въпреки тежкото им ударение в маркетинга, не мога да си представя лога за Coca-Cola, McDonald's или GE да се използват за отбелязване на приноса на живота на дадено лице.
Някои биха могли да кажат, че се отразява зле на нашата култура, че почитаме паметта на човека по този начин. Вече мога да чуя реакцията от традиционалистите, наказващи обществото заради обсебеността си от материалните блага и насищането с потребителската електроника. Как смеете да намалите живота на мъжа до фирмен символ, те ще кажат.
Така че може би не е изненадващо, че човекът, стоящ зад революцията, трябва да намери своята идентичност неразривно обвързана със самата марка, животът му всеобщо запомнен от простото й лого. Дълги години Джобс беше човекът, който се качи на сцената и сбъдна мечтите ни. Той въплъщаваше напредъка, усъвършенстването и постоянния стремеж на човечеството да направи този свят по-свързано, непреодолимо място. За такъв човек една хапка никога няма да е достатъчна.
Символ ни позволява да опишем диапазон от емоции и уважение, далеч извън границите на некролог със 140 знака. По този начин преминаването на Стив Джобс представя нова парадигма за идентичност, която се съчетава безпроблемно със социалните технологии и съвременната комуникация.
Когато споделяме логото на Apple, можем да почитаме паметта на Джобс не като прославяме корпорацията, притежаваща нейната запазена марка, а като отдадем почит на значението, което логото предава за всеки от нас. Докато си спомням един от големите мислители, лидери и мечтатели на нашето време, аз съм вдъхновен от надеждата и оптимизма, които Джобс внесе в нашата култура. Повече от просто светеща емблема на моя лаптоп, логото на Apple представлява моята надежда за бъдещето и човека, който го е достъпил.
Благодаря, Стив.
