Аз съм много неща: писател и редактор, приятел и дъщеря, годеник и партньор, леля, сестра, мама до куче. Аз съм Бруклинец и бивш биволонец (и дори букленлианец, по силата на мястото, където съм учил). Аз съм готвач, бегач, йоги, читател и любител на готварски книги и пътеводители. Аз съм човек от града с дълбока признателност за страната. Аз съм Водолей. Бих могъл да продължа, но мисля, че разбирате идеята.
Едно нещо не съм? Марка. За разлика от Apple или Jeep или Lagunitas, аз не съм продукт, надявам се да се купя. Шокиращо, но аз не съм за продажба!
Никога не съм бил някой, който да се интересува от това, което мислят непознати (ние Водолеите се гордеем с нашите неконформистки склонности) и въпреки това обявявам, че имам нулев интерес към развитието на моя личен бранд, както ни казват много експерти, винаги е чувствал малко опасно. Увреждайки дори кариерата ми. Ако не се самоопределям, самопакетирам се, саморекламирам, наранявам ли шансовете си за успех?
Миналата година присъствах на конференция за лидерство и чух Джанет Кестин от програмата за плуване на лидери да докосва това. На практика бях зашеметен, когато тя каза, всъщност, че тя не се впуска в много рекламираната идея, че хората са марки. Кимнах яростно, докато въртях думите наоколо в главата си. Хората не са марки. Просто не сме.
Избягването на популярната мисъл може да бъде трудно да направите резервно копие. И все пак гледам някои от хората, с които съм свързан, хора, които ясно са изливали кръв, пот и сълзи в изграждането на своята марка, която според статия на Inc. „изисква да намерите изображение на подпис, уникален глас и разпознаваем стандарт, който вашите читатели, фенове и клиенти могат да нараснат да разпознаят “, и аз ставам все по-объркан. Колко странно е това желание да имаш фенове, само защото си излъскана версия на себе си? И да ги излекувате въз основа на снимките, които публикувате, и биографията със 160 знака, която сте замислили?
Колкото повече хора говорят за това, толкова повече трябва да се запитам дали наистина бих предпочел да бъда известен като последователна цялост, отколкото като личност, човек с мисли, чувства, емоции, остроумни връщания и реакции, подходящи за настроението възходи и падения на живота. Насочването към конкретна аудитория и създаването на персона е силно ограничаващо, да не говорим, неизбежно, скучно.
Вижте, грижа се за моето онлайн присъствие. Да, разбира се. Работя в дигитални медии и бих бил глупак да не бъда инвестиран в това, което се показва, когато вие (или мениджър по наемане) ме търсите. Имам повече акаунти в социалните медии от съществуващите преди 15 години и ми е приятно да ги използвам. Като теб, аз съм почти постоянно свързан. Публикувам връзки към моето писане в Twitter, Facebook и LinkedIn. Оценявам го, когато хората харесват моите неща или отделят време да коментират.
Но нищо от това не ме превръща в марка. Имам един акаунт в Instagram и той се състои най-вече от снимки на моето куче в неудобни позиции, живописни снимки на места, на които бягам към или от, и сладки селфита на мен и годеницата ми на бейзболни игри. Това не е обмислена персона, създадена да привлича и примамва фокусирана публика; само аз съм.
И в това има сигурност и безопасност. Когато туитвам за нещо, за което по-късно съжалявам или използвам грешен хештег в Instagram, не се паникьосвам, защото, когато пуснете идеята, че сте опаковаем, продаваем продукт, вие също така пускате идеята, че всяка стъпка „Вземете онлайн“ допринася (или отнема) от вашата „марка“.
Отново ще подчертая, че да, вашето онлайн присъствие има значение, защото това е 2016 г. и, вероятно е следващият ви мениджър по наемането да използва интернет, за да ви помогне да научите за това кой сте. И така можете и трябва да обърнете внимание на резултатите си от Google, на живота в социалните медии. Но не искам да бъда с едно бележка. Не искам да изразходвам енергията си за събиране на 5000 последователи в Twitter. Не искам, както Даун Дюган пише в парче за Salary.com, да имам всичко, което правя "в крайна сметка" да допринеса за моя "личен бранд."
Това, което представям, е да преосмислям какво означава да присъствам онлайн. Не е необходимо да изключвате акаунтите си или да се обричате, за да не сте на Snapchat или Periscope. Но не забравяйте, че сте по-добър от перфектно осветена, професионална снимка на LinkedIn, по-умен сте, отколкото разкрива вашият Instagram, и сте по-завършен от това, което биографията ви на вашия личен сайт някога би могла да посочи. Вашите „резултати от търсенето“ са част от това кой сте, а не сумирането на целия ви живот или кариера. Забравете за чистия малък пакет и вземете обратно това, което е ваше - вашата история. И ако бъдещият мениджър по наемането не харесва това, което вижда, добре.
Да, това може да изглежда странно, особено за сайт за кариера. Но ето факт: Вярвам във всичко, което току-що прочетохте по-горе, и се наех като старши редактор / писател в The Muse - публикация, която често препоръчва да предприемете стъпките, които чувам по-горе. Защо? Защото преди всичко друго хората, които ме наеха са хора и знаят, че това, което видяха онлайн, беше само върхът на айсберга.
Ще продължа да присъствам онлайн тази година и вероятно ще се развълнувам, когато някой ретуира нещо, което съм написал. Може би, като редовно се свързвам и общувам, дори ще успея да развия малко глас на подписа. (Със сигурност като писател искам работата ми да звучи като мен.) Но аз ще оставам непреклонен по отношение на едно нещо. Нищо, което казвам, правя или публикувам онлайн, няма да се стремя да превърна себе си в продукт. Не за всеки сайт, наемащ мениджър или потенциална база от фенове. Може да промотирам своите статии и да публикувам снимки на нелепото си красиво куче и можете да спорите, че всичко това допринася за брандирането, но аз отказвам да го купя.
