Не е тайна, че искате да привлечете в екипа си най-добрия талант. И когато става въпрос за това, е лесно да се помисли, че подчертаването на всички онези перки, които изглеждат страхотно в публикации в Instagram и на страницата „Култура“ на уебсайта на вашата компания, е най-добрият начин за това. В крайна сметка, кой не би искал да участва в целия офис „Taco Вторник“?
Но, помислете за малко: ако някой се приближи до вас на улицата и ви попита какво прави вашата компания толкова невероятна, какво бихте казали? Вероятно е, че отговорът ви не би приличал на „Е, столовете за чанти с боб във фоайето на офиса ни са супер удобни, а хладилникът с бира е страхотно.“
Нека си признаем - перките са готини. И не може да се отрече, че те могат да подобрят ежедневния живот на вашите служители. Те обаче няма да задържат хората във вашата компания и определено не са най-важният фактор, който ви отличава от другите потенциални работодатели.
Не, в уравнението има много повече от това. Вашата мисия, вашият съществуващ екип, вашата цялостна култура и вашите възможности за растеж носят много по-голяма тежест от тези безплатни обеди или закуските в стаята за почивка. Тези основни елементи на това какво е да работите във вашата компания са нещата, за които хората искат да усетят, преди изобщо да подадат заявление.
И така, как споделяте цялата тази важна информация? Отговорът е прост: С марката на вашия работодател - или това, което ние от The Muse с любов обозначаваме като тайната съставка за привличане на подходящия талант към вашата компания.
Защо брандирането на работодатели е важно?
Традиционно ще чуете думата „марка“ и вероятно ще помислите да пускате на пазара нещо като чанта или спортен автомобил. Така че, да, концепцията за разработване на марка като работодател може да изглежда малко странна.
Но помислете за това по този начин: Вашата марка работодател е това, което е пряко пред бъдещите кандидати за работа и искате те буквално да купуват това, за което се отнася вашата компания - вашата култура, хора и цел.
Марката на вашия работодател ефективно подчертава тези качества, които правят вашата организация специално място за работа, което от своя страна ви отделя от тълпата, хуманизира вашата организация и в крайна сметка вдъхновява кандидатите да хвърлят шапките си на ринга за разглеждане.
Освен че се отделяте от пакета, солидната марка работодател постига и още едно голямо нещо за вас: Тя привлича правилния талант към вашата компания. Важно е да запомните, че процесът на наемане е двупосочна улица. Да, търсите някой, който е чудесен за вашата компания. Но кандидатите също търсят възможности да намерят възможности и работодатели, които са подходящи за тях .
С ефективна, целенасочена марка за работодатели, вие ще изясните нещата от първото движение - така че подходящият талант ще знае кога са кацнали на идеалното място.
Как мога да полирам собствената си марка работодател?
Разбирате - марката на работодателя е важна. Но това не означава непременно, че можете да си вземете заедно един свободен следобед. Това ще отнеме известно планиране, размисъл и вероятно участието на много партии във вашата компания.
Първата стъпка обаче не е толкова трудна. Всичко е в това да погледнете навътре и да разберете какво прави работното ви място уникално. Започнете с настоящите си служители на звезди - тези, които са били от известно време, които са повишени или процъфтявани в организацията. Седнете и ги попитайте: Защо се присъединиха към отбора? Защо са останали? Какви аспекти на вашата култура и начини на бизнес наистина ги вълнуват? Звучи просто, но разбирането на мотиваторите на тези служители ще ви помогне да продължите да привличате повече като тях.
Втората стъпка? Използвайте това, което сте се научили да определяте марката на работодателя си и я влейте във всяка точка на контакт с кандидатите.
Искате ли да научите повече?
В книгата ще научите как да говорите със служителите си и да чуете какво казват за вашата култура, за да можете да използвате тези знания, за да създадете уникална марка. Освен това, вие ще се потопите в това как да оптимизирате уебсайта си, да използвате социалните си канали и дори авторско съдържание, което изпраща правилното съобщение и ангажира потенциални служители.
Да, сигурни сме, че вашата маса за пинг-понг не може да бъде победена, а безкрайният ви безплатен размах е страхотно ужасен. Но когато става въпрос за привличане на най-добрите нови служители, само перкетите не са достатъчни.
Така че, запретнете ръкави и нека започнем не само с привличане на талант - а с правилния талант.
