Да речем, че имате 10 000 харесвания на страницата на вашата компания във Facebook. Вчера публикувахте задкулисна снимка на вашия екип на барбекю в края на лятото. Снощи проверихте публикацията и от 10 000 последователи само 14 души я харесаха. Сериозно?
Това звучи ли ви познато? Преди няколко години Facebook стартира своя алгоритъм на News Feed, наричан някога „EdgeRank“. Алгоритъмът проследява типа съдържание, с което човек най-често се ангажира и извежда подобно съдържание като начин да примами този човек обратно във Facebook. Което е хубаво за Facebook. Но за нас мениджърите на социалните медии? Това означава, че в повечето дни само малка част от нашите последователи ще видят всъщност всичко, което публикуваме.
В светлината на последните промени в алгоритъма на Facebook, ние разграждаме как работи - плюс лесни начини да получите най-много очни ябълки за съдържанието, което работите (лудо!) За създаване и публикуване.
Как работи
Ако управлявате Facebook страницата на вашата компания, вероятно сте много запознати с този малък номер в долния ляв ъгъл на всеки пост. Това число ви казва в колко емисии на новини, които са изскочили конкретно съдържание, въз основа на това как алгоритъмът го е класирал.
Алгоритъмът дава на съдържанието ви оценка въз основа на три фактора.
1. Оценка на афинитета
Това е връзката, която имате към всеки свой последовател. Общувате ли често с тяхното съдържание и обратно? Споделяте ли общи приятели? Вашата снимка или актуализация има по-голям шанс да изскочите в News News на запален фен, който харесва и коментира вашите публикации, отколкото на някой, който просто ви следва.
2. Тегло на ръба
Това е тежестта, която Facebook придава на съдържанието, което публикувате (например видеоклипове, снимки, връзки) и начина, по който вашите последователи взаимодействат с това съдържание (харесване, коментиране, споделяне). Въпреки че няма голяма прозрачност в алгоритъма, беше съобщено, че снимките и видеоклиповете са класирани по-високо от връзките, а споделянето и коментирането се класира по-високо, отколкото харесването. Така че, ако вашата снимка получи 14 харесвания, 0 коментара и 0 споделяния, тя вероятно няма да се появи в толкова емисии на новини, колкото би била, ако получи 0 харесвания, 7 коментара и 7 споделяния.
3. Времето изчезва
Изглежда, че е минало много време - по-новото съдържание има по-голям шанс да изскочи в News News от вашите последователи от нещо, което сте публикували преди две седмици. Това каза, че Facebook току-що стартира „разпадане на историята“, което означава, че популярните публикации вече ще имат по-голям шанс да се появят в горната част на News News, ако получават много харесвания и коментари, дори и да са на няколко часа.
Как да го накараме да работи за вас
Вместо само да публикувате снимка на лятното си барбекю, помолете своите последователи да „харесат“ снимката, ако са имали страхотно лято или се радват на собствени барбекюта от края на лятото. Ако публикувате връзка към статия, помолете своите последователи да преценят мислите си по темата. Играйте игри, като „Попълнете празното“ или „Състезание за надписи“. Колкото повече ангажимент можете да вдъхновите, толкова по-широко Facebook ще споделя вашето съдържание.
Направете страхотно съдържание
Публикуването на връзки към вашите прессъобщения (прозяване) вероятно няма да получи много харесвания, коментари или споделяния. Но да публикувате домашни видеоклипове, оригинални снимки и забавна визуална графика? Определено. Направете страница от собствената си социална книга: Какъв тип съдържание ви кара да натиснете този бутон „Харесвам“ или да коментирате? И по какъв тип съдържание обикновено обикновено превъртате?
Публикувай в конкретни времена
Разгледайте вашите анализи във Facebook - кога най-много хора взаимодействат с вашите публикации? През нощта? Време за обяд? Увеличете максимално броя на хората, които виждат вашето съдържание, като публикувате най-доброто от най-доброто през времевите рамки, които са се оказали успешни в миналото. Съвет: Не се страхувайте от почивните дни!
През последните няколко години Facebook развива своя алгоритъм на News Feed и продължава да го прави. Добрата новина? Компанията обяви миналия месец, че ще споделя всички бъдещи промени, които прави в алгоритъма в своя блог. Затова дръжте очите си обелени!
Били ли сте борбата с алгоритъма на Facebook? Открихте полезни съвети? Споделете вашите истории с нас тук!
