Още по-добре, спомняте ли си, когато The Rock зададе този въпрос?
Ако сте като мен, значи сте израснал фен на WWE в края на 90-те. (Там, където може да започнем да се различаваме, е, че все още съм фен на WWE.) Така или иначе, най-вероятно знаете, че борбата служи като платформа за изстрелване на Дуейн „Скалата“ Джонсън в международното суперзвездо.
За мен The Rock е възможно най-добрият модерен пример за успешен личен брандинг там. Защото дори и да нямате представа какво означава „Миришеш ли какво готви Скалата?“, Ще се обзаложа, че си запознат с The Rock.
В тази бележка в личната марка има два пътя. Обичам да ги мисля за пътеката Скалата и Пътят на Хълк Хоган.
Скалният път
Между атлетичните си способности и начина, по който работеше микрофон по време на интервюта, The Rock се издигна до борбата с славата в края на 90-те години. След това, в началото на 2000-те, той напуска WWE, за да стане актьор. Успешният му преход от ринга за борба към големия екран го превърна от звезда по борба в международно призната знаменитост.
И това със сигурност беше риск, но като направи този скок, The Rock доказа, че е динамичен и многоизмерен. Вместо да се определя от неговата професия (в случая борба), Скалата притежаваше своите качества на атлетизъм, харизма, хумор и решителност - и използва тези умения като основа за последователна марка, която е „Скалата.“ Той не е само сега борец (всъщност някои хора дори не знаят, че той е бил борец) - той е борец, звезда от екшън филм, звезда от комедиен филм, модел, фитнес икона и телевизионен водещ.
Например, когато The Rock направи връщане на непълно работно време във WWE и оглави Wrestlemania XVIII през 2012 г. и XXIX през 2013 г., той използва участията, за да промотира своите предстоящи филми за GI Joe и Fast & Furious . И ако държите резултата вкъщи, той беше най-грубият актьор на 2013 година.
Пътят на Хълк Хоган
Хълк Хоган стана име на домакинство през 80-те години като професионална борба и WWE скочи на популярност. Хоган продължи да доминира в света по борба в средата до края на 90-те с конкурентната компания WWE, WCW. В началото на 2000-те WWE закупи WCW, а Хоган продължи да бъде забавна и възхитена фигура в света на борбата. През 2014 г. Хълк Хоган беше официалният домакин на Wrestlemania XXX, версията на WWE за Super Bowl.
Хълк Хоган е събрал милиони и милиони долари чрез борба. Той без съмнение е много успешен в своята област. Завинаги ще бъде икона за борба и завинаги ще има място на масата за вечеря на WWE.
Но Хълк Хоган много трудно се занимава с всичко друго.
Когато мислите за The Rock, много изображения може да ви дойдат на ум. И обратното, когато мислите за Хълк Хоган, вероятно се сещате за отрязана тениска, бандана и избелени руси мустаци. Всъщност един приятел ми изпрати текст миналата година на Хълк Хоган, който седеше на терминала на летището срещу него, и надпис, който гласеше: „Хълк Хоган пътува … облечен като Хълк Хоган“.
Разликата
Разликата между Скалата и Хоган е, че Хоган все още се нуждае от борба, за да остане актуален.
И Рокът, и Хълк Хоган са постигнати невероятно по съответните си начини. Но когато хората мислят за „Скалата“, някои мислят за бореца, други мислят за филмовата звезда, докато други трети мислят за фитнес гуру. Във всички случаи те мислят за The Rock. Когато хората мислят за Хълк Хоган, те мислят за бореца - по същия начин, какъвто имат от десетилетия.
Когато става въпрос за лична марка, може да ви посъветват да станете експерт в една област и след това да се придържате към тази конкретна експертиза. Това е всичко добре и добре, но какво се случва, когато вашите интереси се променят? Какво се случва, ако искате да превключите индустрии или да опитате нещо различно?
Сравнението между Хълк Хоган и Скалата ни учи, че залепването с една област на експертиза може да ви направи едноизмерни и за съжаление гълъб. Но като се съсредоточите върху себе си и своите умения, можете да използвате своето майсторство в едно поле, за да катапултирате до звездно в друго.
Имате избор в личната си марка. Със сигурност можете да изберете да бъдете известни с едно нещо и това може да доведе до голям успех. Но може би по-гъвкавият начин да мислите за личната марка е да се брандирате за това кой сте, а не това, което правите в този момент.
Със сигурност работи за The Rock.
