Невъзможно е да се игнорира продължаващата културна мания с големи данни. През последните няколко години големите данни непрекъснато се превръщат в най-обсъжданата технология в корпоративния свят, като едва наскоро са заменени от „интернет на нещата“, според Hype Cycle of Emerging Technologies от 2014 г. на Gartner.
Големите данни са усилията да използваме огромното количество данни, които съвременните технологии ни позволяват да събираме, за да вземаме по-информирани решения за, добре, всичко. Фирми с нестопанска цел, нестопански организации, държавни, местни и федерални държавни агенции, доставчици на здравни услуги и други могат да използват големи програми за предаване на данни, които събират и научават за хората, които обслужват, производителността на служителите им, техните вътрешни процеси и финанси - по същество всяка дейност, която завършва като част от данните в база данни.
Не е изненадващо, че широката общественост започва да обръща внимание на връзката между големите данни и родителството. Родителите винаги търсят по-добри начини да запазят децата си в безопасност, здрави и щастливи, а тези с оскъпяем доход са готови да плащат безкрайно, за да го направят. От маркетингова гледна точка родителите са доходоносна група.
Това обаче поставя родителите в интересна позиция. От една страна, големите данни биха могли да ни помогнат да бъдем по-информирани - потенциално бихме могли да знаем повече за здравето на нашите деца като бебета, за тяхното академично представяне като деца, както и за тяхното местонахождение и неразрешени покупки като тийнейджъри. От друга страна, големите данни позволяват на маркетолозите да използват личната ни информация, за да се опитат да ни убедят да купуваме неща (дори повече, отколкото сега). Така че е изключително важно всички родители да разберат как точно семейството им се вписва в революцията на големите данни.
За щастие много блестящи хора мислят и пишат за това в момента. Разтърсих интернет в опит да закръглям различни гледни точки относно големите данни и родителството и как това може потенциално да навреди или да помогне на нас и нашите деца. Ето какво открих.
Доброто
Болниците и родителите започват да събират данни за децата преди раждането и родителите знаят, че тези първи месеци от живота с бебе обикновено включват много събиране на данни: честота и продължителност на съня, честота и количество на хранене, честота на смяна на памперса и скоро. Всички тези данни се събират в неистов опит да идентифицирате модели и да се уверите, че бебето ви е нормално, здраво и в крайна сметка ще ви остави да спи за повече от 45-минутни разтягания наведнъж.
Разработени са редица приложения, които улесняват този процес, от най-основното приложение за запис на данни iPhone (като iBreastfeed на Medela) до предстоящото Sproutling, „FitBit за бебета“, който измерва жизнените знаци и предоставя прогнози въз основа на модели, за това кога бебето ще се събуди и какъв тип настроение ще се събуди. Други приложения, като Evoz, преминават към следващото ниво: автоматизиране на събирането на данни, като го заснемат периодично през Wi-Fi и, след като потребителската база стане достатъчно голяма, което дава възможност на родителите да видят как поведението на детето им се сравнява с това на другите деца в неговата възраст.
След като децата надраснат своите детски колички, големите данни ги следват в класната стая, което позволява на учителите да измерват ефективността на учениците през дълги периоди от време, да преценяват какви предмети са усвоили истински и да оценят дългосрочната ефективност на учителите. Големите приложения за данни в крайна сметка биха могли да позволят на администраторите да оптимизират двойките между ученици и преподаватели, да прогнозират пропуските в уменията и съответно да се реорганизират и като цяло да подобрят способността на учителите да определят не само кога учениците се борят, но защо и как.
От гледна точка на здравеопазването и образованието, големите данни могат да означават големи неща за родителите и учителите, които искат да направят нашите деца здрави и добре подготвени за живота на възрастните.
Лошото
Разбира се, това огромно усилие за събиране на информация за нашите деца трябва да повдигне голям червен флаг за родителите, защото всички сме съгласни, че децата ни не са точки от данни. Те са хора - уязвими! - и ние искаме да ги защитим.
В своята статия „Големият брат: Запознайте се с родителите“ Стефани Саймън от POLITICO хроникира реакцията срещу събирането на данни за ученици. Коментарите на пенсиониран учител по математика предоставят добро обобщение на тревогите на родителите: „Ние не знаем какво проследяват и не знаем какви ще бъдат последиците за тези деца в бъдеще. опитваме се да влезем в колеж - ние сме на неизвестна територия и просто не знаем последиците, които това ще има за децата. “Докато законите като Федералния закон за правата на образование и поверителност (FERPA) съществуват, за да защитят самоличността на студентите и лична информация, ясно е, че учителите и създателите на политики трябва да свършат по-добра работа в комуникацията с родителите за това как събират данни, какво правят с тях и как това ще бъде от полза за децата им.
Но потенциално вредните последици от големите данни надхвърлят опасенията за поверителност. Редица експерти изтъкнаха, че „приложените с данни приложения за родителство“ са в основата и потенциално увеличават родителските тревоги, правейки ни по-тревожни и стресирани, не по-информирани и уверени. Тези приложения могат да събират данни, но, както всеки потребител на смартфон знае, устройствата се счупват, провалят, съществуват грешки и, освен ако не знаем какво да правим с тези данни, могат да осигурят сравнително малка стойност. В блог миналата година педиатърът Клеър Маккарти признава, че се притеснява, че „най-новите приспособления ще направят родителите още по-разтревожени - и ще ги накарат да се чувстват сякаш трябва да се взират в приспособленията си през цялото време, като те трябва да знаят всичко, което се случва с децата им всяка секунда, за да бъдат добри родители. Това не е полезно - и би могло да настрои родителите за някои наистина нездравословни навици, докато децата им растат. "
Грозният
Загрижеността на Маккарти сочи един по-голям проблем, който е в основата на тревогите на много родители и лекари с големи данни и родителска дейност: Човешкият елемент - интуицията на родителя, сложната, неописуема психическа връзка между родител и дете - е жизненоважен компонент на познаване, разбиране и грижа за вашето дете (във всички възрасти).
Когато истинският човек зад данните се игнорира, нещата стават грозни - бързо. И въпреки че аз самият съм маркетинг, трябва да призная, че маркетолозите и рекламодателите са най-големите извършители на лошо изпълнени и безчувствени приложения на големи данни към родителството.
Писал съм за това, че преди това разочарованията ми се продават като бъдеща и нова майка, но малките ми оплаквания бледнеят в сравнение с този на април Салазар, сътрудник на блога на Motherlode на New York Times . Салазар прекрати бременността си на пет месеца, защото синът й имаше фатален вроден дефект. След това, няколко седмици преди датата, която щеше да й бъде дадена, тя получи проба от бебешка формула Enfamil с предварително отпечатана картичка с надпис: „Ти си почти там!“ Жестоко, сърцераздиращо напомняне за трудното й решение.
Спомням си, че получих проби и „поздравителни бележки” от компании за бебешки формули като тези. Както Nathalia Holt посочва в статията си за задължително четене на The Atlantic , „Bump Tracker: Девет месеца големи данни“, марки, които са насочени към бременни жени и нови родители, минават в публикации в социалните медии на жените, абонаменти за бюлетин, абонаменти за списания - всичко, което те може - да разбера дали са бременни, кога се дължат и какъв тип родители ще станат. Марките използват тази информация, за да изпращат купони на майки и да ги насърчават да развият лоялност към своите продукти. Както Холт посочва в статията си, „Данните на бъдещата майка струват петнадесет пъти повече от тези на обикновения човек. Търговците знаят, че ново бебе означава, че предстои да се направят сериозни покупки и че лоялността към марката, често придобита преди пристигането на бебето, може да доведе до години надеждни покупки. "
Така че използването на големи данни за намиране на правилните купувачи, особено когато тези купувачи са родители, е стратегия с добра възвръщаемост на инвестициите. Но не успява да вземе предвид спонтанните аборти, усложненията в бременността и личния избор - елементи от реалния живот, които не са показатели или точки от данни. И този малък надзор разкрива големия проблем с големите данни.
Със сигурност не съм против събирането на данни. Ако големите данни могат да ми помогнат да бъда по-добър родител, да поддържам сина си сигурен и здрав и да взема най-добрите решения за семейството си, аз съм за това. Но моето ниво на комфорт е пряк резултат от демографията ми: образован съм. Имам общо разбиране за големите данни. Аз съм маркетолог, който разбира как компаниите са насочени към потребителите. Знам как да защитя своята идентичност, поне до известна степен, онлайн. Долната линия е: Родителите трябва да се обучават как данните, събрани за себе си и децата си, могат и ще бъдат използвани, да водят до отговорност марките и законодателите и да изискват прозрачна комуникация и подходяща защита на данните.
В публикация на гостите за VentureBeat Линет Оуенс, основател на програмата за безопасност в интернет на деца и семейства Trend Micro, пише „Моето желание? Че родителите остават окончателните арбитри на всички събиране на данни под каквато и да е форма и по какъвто и да е начин за нашите деца. Колкото по-информирани сме за това, което се проследява и защо, толкова по-добре можем да направим най-добрия избор, за да запазим децата си в света, в който големите данни са големи. “
Моите мисли точно.
