Като журналист с почти десетилетен опит зад бюрото на редактора, получих стотици петна от мениджъри за връзки с обществеността, писатели на свободна практика и запалени читатели. И знам, че няма нищо съвсем като да видите името си на печат. Стигането до там обаче може да бъде разочароващо.
Независимо дали сте писател на свободна практика, който се надява да влезете в публикация или PR мениджър, който иска да сподели историята на клиента си, има правилен начин (и погрешен начин) да нагласите идеята си. И вашият подход може да бъде разликата между привличането на интереса на редактора и пълното му изключване.
За да сте сигурни, че вашият терен има най-голям шанс да бъде приет, не правете тези три класически грешки.
Грешка №1: Кандидатстване към известни публикации, преди да имате портфолио
Да, разтягането и стремежът към високо са похвалителни и важни качества. Но както във всяка друга област, престижните роли изискват основа. Писателите, които виждате, че се появяват в национални списания, вероятно не са започнали там - и точно като тях, ще трябва да се ориентирате.
Първата стъпка е изграждането на труд. Когато преглежда стъпка, редактор ще иска да види клипове или образци на публикуваната от вас преди това творба. И ако нямате клипове, ще трябва да вземете някои.
Започнете с малки: Вижте какви по-малки публикации или местни възможности са на разположение за вас. Живеех в Бостън, когато за пръв път започнах да работя на свободна страна от моята работа на пълен работен ден и се свързах с местни, седмични публикации за потенциалните възможности. Тези по-малки търговски обекти предоставиха шанс да практикувам уменията си за интервю и писане без тон на натиск (редовно ми се плащаха в книги и билети за филми).
Друг начин да изградите портфолиото и репутацията си на експерт е да намерите тема, за която сте страстен и знаещ, и да започнете блог или личен уебсайт. Оттам попитайте за публикуване на гости в други сайтове. Преди да го знаете, ще имате няколко записа, които да включите в бъдещите терени.
Грешка №2: Изпращане на неподходящ тест
Редакторите са заети хора. Сигурно сте и заета личност! Затова не губете времето си - или никой друг - като изпращате терен, който няма шанс да бъде приет.
Ще ви дам пример от моя собствен трудов живот. Прекарах пет години като редактор на регионално издание, което покриваше новини само от много специфично географско местоположение. Не мога да ви кажа колко пъти съм получавал сюжетни идеи отвън - понякога и отвън - на нашата зона на покритие.
Това са истории, които никога не бихме публикували. И когато видях терен за история, която се състоя от другата страна на страната, разбрах, че човекът, който изпраща идеята, никога не е вдигал копие от нашето списание или е посещавал уебсайта ни. Тези ями влязоха в кошчето ми. Веднага.
Повечето от парчетата, които Anne Mostue, продуцент и репортер на WGBH, публична радиостанция в Бостън, Масачузетс, получава от PR фирми. „Един от моите любимци на домашни любимци получава терен от хора, които очевидно не слушат обществено радио или разбират какво покриваме в нашите предавания“, казва тя. Rhea Saran, главен редактор на Conde Nast Traveller-Middle East , е съгласна. "Не харесвам неясни паркове", казва тя. "Харесвам добре мотивирани паркове, за които ясно виждам място в списанието."
Вашата история няма да е подходяща за всяка медия. Списание за любители на лова и риболова няма да обхваща сватбените тенденции, независимо от това колко блестяща може да бъде статията. Започнете с търсене на публикации, подходящи за вашата идея. Ето някои неща, които трябва да вземете предвид:
1. География: Къде се случва вашата история? Ако предлагате профил за известен член на общността във Феникс, Аризона, местните вестници и списания са чудесно място за начало.
2. Тема: За какво или за кого е вашата история? Има различни видове публикации за ниши - мислите за сайтове и списания за класическото колекциониране на автомобили, науката, плетенето, домашните любимци, домашния дизайн - казвате го! Ако историята ви засяга конкретна тема, географията може да няма значение.
3. Своевременност: Кога се случва вашата история? Обърнете внимание, че списанията, вестниците и онлайн магазините имат много различни графици. Много месечни списания планират редакционния си календар година предварително, а времето им за производство продължава много по-дълго от ежедневното или седмичното публикуване.
Грешка №3: Изпращане на вашия Pitch до всеки (или всички)
Въпреки че това е допълнителна стъпка, отделете време, за да се поинтересувате относно насоките за подаване на всяка публикация, която представите. Редакцията създаде тези указания по причина - за да улесни процеса и за вас, и за тях - така че не пренебрегвайте информацията.
Насоките за подаване също трябва да ви кажат къде и на кого да изпратите вашия терен. Ако не можете да намерите предпочитания за подаване или лице за контакт на уебсайта на изданието, обадете се в офиса - често пъти, рецепционистът може да ви изпрати в правилната посока или да ви каже към кого трябва да се обърнете. Това е важно: Един от моите домашни любимци получава стъпка, която започва с „Към кого може да се притеснява“. Или по-лошо: получаване на терена, където името ми е написано погрешно. Хайде, хора! Имате само секунди да впечатлите редактора с терена; не го съсипвай, като изписваш името й погрешно.
При това положение, изпратено по имейл, винаги е за предпочитане пред телефонно обаждане, така че редакторът може да го прегледа в удобно състояние и да се върне към него по-късно. Уведомете редактора за това, което бихте искали да напишете, и да предложи някаква представа за хората, които бихте интервюирали за историята. Това показва, че сте мислили как бихте искали да изработите историята и че сте завършили някои предварителни изследвания. След като изпишете цялата необходима информация, не забравяйте да прегледате имейла си за дължина - кратък терен е много по-добър от дълъг.
И накрая, макар да изглежда толкова очевидно, не забравяйте да пуснете писмото си чрез програмата си за проверка на правописа. Никой няма да наеме писател, който включва печатни грешки на терена!
Влагате много време и усилия във вашата история. Така че, отделете малко време, за да изработите и терена. Избягвайте грешките по-горе и поставете най-добрия си крак напред - това просто може да промени.
