Компанията ви работи и вие (най-накрая!) Сте готови да споделите историята на вашата марка извън кухненската маса на вашата баба. Или вече сте започнали да популяризирате марката си, но открихте, че пикингът, планирането и проследяването на медийни хитове - да не говорим за отговорите на някои от тези трудни журналистически въпроси - е по-голямо начинание, отколкото сте мислили първо.
В този момент вероятно е време да се обадите на професионалистите. PR агенциите могат да бъдат фантастичен ресурс за начинаещи предприемачи - тяхната работа е да бъдат включени към медиите, журналистите и влияещите в бранша, които искате да получите пред тях, и те могат да помогнат да се ориентирате в много нюанси, които съществуват в света на промоция.
Но преди да започнете да подписвате месечни фиксатори, имайте предвид тези четири неща, за да сте сигурни, че поставяте марката си в най-способните ръце.
1. Количество над качество
Една от най-големите погрешни схващания за популяризиране на себе си или на вашата марка е, че повече се равнява на по-добре. Не е така! Когато става въпрос за споделяне на вашата история с медийните издания, искате да се съсредоточите върху осигуряването на споменавания и интервюта с тези, които не само ще осигурят най-голямата аудитория, но и говорят най-добре за вашата целева аудитория.
Например три истории в секцията „Автомобил“ на „ Ню Йорк Таймс“ няма да ви помогнат много, ако притежавате ресторант. По подобен начин дори една малка история в „Секцията за хранене“ на „ Ню Йорк Таймс “ вероятно ще ви донесе повече от четири истории от регионални блогъри за храни. Добрият PR човек ще работи с вас, за да осигури смислени интервюта за вашата марка - няма да ви убеди с много медийни хитове, които имат малко влияние върху дъното.
2. Кой е екипът?
Това е важно: Тъй като PR агенциите обикновено разполагат с малки екипи за всеки клиент, вероятно ще работите с няколко души. Така че първо, разберете кой ще бъде вашата основна точка за контакт (ще искате само една, за да опростите процеса на комуникация). Също така ще искате поне един експерт от бранша във вашия екип, който има силни връзки с журналистите и влиятелните лица, към които сте насочени. Някой може да има страхотни контакти в CNBC, но ако се опитвате да стигнете до Днес шоуто , това няма да е полезно.
И накрая, разберете ресурсите за писане и социални медии, с които разполагате. Тъй като това са две важни части от успешните PR кампании, искате да знаете, че ще получите най-добрите съобщения за пресата, документи за съобщения и поддръжка за туитър, а не само запознаване с медийните издания.
3.
Когато питате: „Как ще измерим успеха?“, Търсите един отговор: аналитика. Вашата PR агенция трябва да ви предоставя някаква комбинация от ежедневни, седмични и месечни медийни доклади, които предоставят изчерпателен преглед на това как медийните обекти покриват вашата марка и вашата индустрия. Край на историята.
4. Плащане
За цялостна PR-помощ, има вероятност да ви се начислява месечно задържане за определен брой часове. Това е стандарт за индустрията, но преди да се съгласите с такса, разберете как ще се използват тези часове, как ще се проследяват и какви са таксите за преминаване. Не искате да изминавате три четвърти от пътя чрез медийна кампания, а само да научите, че ще бъдете таксувани двойно за агенцията, за да завърши проекта.
И след като започнете да работите заедно, помолете да видите колко часа се използват всяка седмица, за да можете съответно да планирате усилията си. (Например, ако имате резервирано интервю, може би нямате нужда от всички четирима членове на екипа, за да ви придружат.)
Не забравяйте, че по-големите PR агенции винаги ще бъдат по-скъпи, така че включете по-малките бутикови агенции в общото си търсене. И ето PR тайната, която никоя агенция никога няма да разлее: Нито един PR човек не може да гарантира 100% медиен хит. Те могат да имат фантастични връзки с журналисти и най-добрите умения за пикинг наоколо, но има и други фактори, които влияят на осигуряването на интервюта (като чупене на новини), които дори най-добрите публицисти не могат да контролират. Ако се срещнете с агенция, която се кълне нагоре и надолу, че могат да ви заведат в Елън, внимавайте.
