Как историите на служителите трансформират начина, по който търсещите работа виждат марката на работодателя
Няма съмнение в това - видео с участието на историите на служителите вече е основна част от стратегията за брандиране на работодателите. С видео съдържание, което представлява приблизително 74% от онлайн трафика, включването му в маркетинга ви за набиране е задължително.
И така, какво точно прави видеото (особено видеото, което показва историите на служителите), толкова мощно за брандиране на работодатели?
Казано по-просто, вие давате възможност на таланта да разгледате отвътре вашата компания, вашата култура, вашите ценности и вашия екип. И като се има предвид фактът, че видеоклиповете са далеч по-ангажиращи от написаните думи и снимки, ще подобрите шансовете си както за улавяне, така и за задържане на техния интерес.
Когато става въпрос за това, което трябва да включите в историите на служителите си, тук, в The Muse, ние сме много вярващи, че разчитаме на прозренията на най-големите застъпници на вашата компания: вашите хора.
Може би просто ще бъдете изненадани от всички различни опит и опит, които служителите ви носят на масата, и колко мощни могат да бъдат съдържанието на вашия работодател. Тези самородки могат да бъдат превърнати в видеоклипове за разказване на служители, които са убедителни и напълно автентични.
Тайната съставка за привличане на разкази за служителите
Това е дума, която ще ни чуете да казваме много, що се отнася до историите на служителите: автентичност.
В крайна сметка, това е самият смисъл да предоставите на служителите си платформа и след това да увеличите гласа и опита си. Искате да намерите онези честни истории, които се занимават сами, и след това да определите как те се вписват с марката на вашия работодател.
Не забравяйте, че историите на служителите не се състоят в това да се изработи подробно съобщение или да се изготви сценарий, който да бъде рецитиран. Вместо това позволявате на хората да донесат себе си на масата, да разберат как това се вписва в рамките на вашата марка и след това отидете оттам.
Това ще доведе до много по-въздействащо видео, което наистина улавя това, което хората обичат да работят за вашата компания.
Кой знае? Можете да се ударите върху някои неща, които никога не бихте мислили да споменавате сами, а тези съобщения от вашите съществуващи служители ще бъдат много по-свързани с кандидатите, отколкото обикновена длъжностна характеристика.
5 примера за видеоклипове за автентични служители
Нуждаете се от допълнителна яснота относно това, което прави мощен видеоклип? Закръглихме пет примера от компании, които демонстрираха историите на своите служители и избиха свои видеоклипове от парка.
1. Предприятия на предприятия: Как личната борба на една жена вдъхнови доброволчество в нейната компания
Особено когато става дума за набиране на персонал, акцентът върху ценностите на вашата компания е от първостепенно значение.
Според хилядолетното проучване на Deloitte за 2017 г. Милениалното поколение таланти избира работодатели въз основа на подравняването на техните убеждения. Нещо повече, те са нетърпеливи да окажат влияние не само върху тяхната организация, но и върху тяхната общност като цяло.
Имайки това предвид, за Enterprise Holdings би било доста лесно да създаде промоционално видео, в което заявяваше страстта си към обсега на общността и показваше различните неща, които прави, за да служи на другите.
Но, като включат историята на служител, който чувства много лична връзка с въздействието на доброволчеството, те завъртяха с видеоклип, който беше сърдечен, вдъхновяващ и напълно автентичен.
2. KinderCare: Запознайте се с Джулиан
Примамливо е да използвате видео, за да покажете бонусите на вашата компания - от вашите маси за пинг-понг до кухнята ви. Но, досега знаете, че това не са нещата, за които кандидатите и служителите наистина се грижат.
Ако някой би ви спрял на улицата и поиска най-добрата част от работата за вашата организация, обслужваните обеди вероятно няма да са първото нещо, което споменавате. Това е по-дълбоко от това - оттук и важността на историите на служителите.
Имайки това предвид, KinderCare е друг солиден пример за компания, която използва видеоклип на един служител, за да подчертае истинските предимства на работата там.
Давайки възможност на този конкретен член на екипа да обсъди едно от любимите си неща - в този случай пространството за растеж и акцент върху професионалното развитие - KinderCare обръща внимание на бонусите, които хората действително ценят, по начин, който е далеч по-откровен, релабируем и надежден, отколкото ако компанията току-що бе направила тази полза сама.
3. Unilever: Когато се гордеете с работата си има изцяло ново значение
По отношение на това да оставим служителите да донесат цялата си, автентична себе си за работа, Unilever наистина извървя разходката с това видео.
Да, съдържанието подчерта партньорството на Magnum с GLAAD, събитие, което домакинът на марката, и дори самия продукт на компанията. Но с тежкото обвързване на собствената борба и опит на служителите с излизането му, видеоклипът на Unilever никога не излиза като промоционален или продаващ.
Всъщност точно обратното. Показвайки изключително подходящия произход на конкретния служител, този видеоклип е в състояние да засегне многобройни стойности, които са критични за марката работодател на компанията. От верността към себе си до страстта към каузи, които са по-големи от всеки един човек, Unilever споделя своите ценности и убеждения по начин, който е равнозначен и вдъхновяващ.
4. Капитал първи: Защо взех шанс и започнах нова кариера
Още нещо, което прави историите на служителите толкова полезни? Хората се доверяват на вашите служители повече, отколкото те се доверяват на вас като компания. Мислите, че вашата компания е страхотна, но ако чуете това от някой, който работи там, носи много по-голяма тежест.
Точно това прави този видеоклип на Capital One толкова добре. Вместо да се съсредоточи върху един служител, това видео споделя историите на четирима различни служители - всички, които имаха много различни пътища и преживявания, които (по-скоро неочаквано!) Ги доведоха до кариерата в Capital One.
Това е релаксиращо и вдъхновяващо видео, особено за хора, които са нетърпеливи да направят промяна и са останали с усещането, че това е невъзможно. Capital One набляга на факта, че оценява решаването на проблеми с различни фонове, които разрушават формата.
Разбира се, компанията можеше да каже самите тези неща с толкова много думи. Но, като даде глас на служителите, които всъщност извървяха тези пътеки и сами извършиха тези преходи, видеото е много по-трогателно и автентично.
5. Taco Bell: Запознайте се с човека, пътуващ по света за Тако (Да, сериозно)
Видеоклиповете също могат да бъдат мощен инструмент за споделяне на това какъв ден в живота на вашата компания е всъщност. Но, не се заблуждавайте, че не е необходимо да включвате скучна длъжностна характеристика или разваляне на ежедневните задачи.
Това видео Taco Bell е доказателство за това. Да, зрителите разбират какво включва работата на този служител. Въпреки това той внася толкова много страст и любов към позицията си към видеото, че историята му наистина поема един ентусиазиран живот.
Това е подходящ пример за това какво може да се случи, когато започнете с груба рамка за видео - в този случай профил на определена работа - и оставете служителите да представят своите собствени личности и опит на масата.
Както доказват тези примери, видеоклиповете със служебни истории могат да се използват по толкова различни начини за вашата марка. Въпреки това, има една обща тема, която трябва да се появи във всички тях: автентичност.
Дайте на служителите си възможността да споделят честно собствения си опит, произход и гледни точки и ще получите видео, което е много по-завладяващо от всичко, което бихте могли да създадете сами.
