Маркирайте ме. Ти 2.0. Вие, Инк.
Каквото и да искате да наречете бизнеса да бъдете себе си, има вероятност вече да сте предприели стъпки за подобряване на вашата индивидуална марка. Не липсват съветите „как да си създадете марка“ в мрежата и повечето от тях се свеждат до това: поставете се навън - онлайн и лично. Така че, защо досега повече от нас не са маркови гурута?
Разбира се, че сте разпечатали визитки. И вие послушно се присъединихте към Facebook, Twitter и LinkedIn, които посещавате редовно и актуализирате поне от време на време. И все пак възможностите все още не ви стичат.
Защо? Е, обвинявайте пренаселените преплитания.
„Реалността е, че интернет е глобален фонд от таланти“, казва Дан Шаубел, основател на Millennial Branding и автор на бестселъри на Promote Yourself . „Ако искате да се състезавате в тази икономика, трябва да имате правилното онлайн присъствие. Направете или умрете. "
И така, какво е правилното онлайн присъствие? Как можете да оставите конкуренти, които ядат вашия цифров прах? Избягвайте тези шест често срещани грешки в самостоятелната марка и скоро ще се откроите от опаковката.
Грешка №1: Вие не сте изяснили целта си
Първо се запитайте за какво искате да бъдете известни или наети. Във време, когато работните места са оскъдни, се чувствам умно да се похвалиш с широкия си набор от умения. В крайна сметка никога не знаете дали някой в крайна сметка ще ви наеме, защото сте магьосник за редактиране на видео или блогър екстраординар - или защото можете да изпечете торта с ром убиец.
„Не се опитвайте да бъдете всичко на всички хора - това е като кандидатстване за 1000 работни места, което просто не работи“, казва Шаубел. „Изберете конкретна тема и аудитория и се съсредоточете върху това.“ Не сте сигурни какъв трябва да бъде фокусът ви? Вижте вашите акценти в кариерата и дешифрирайте общата тема. Може би блестиш пред тълпа и искаш да се популяризираш като печеливш емсей за сватби или специални събития. Може би винаги сте били невероятно организирани и искате да изведете следващото си ниво на планиране на сватбата на следващото ниво. Или може би имате подарък за избиране на следващите тенденции в интериорния декор и можете да спечелите следното.
Нещото в интернет е, че има много шум. Първо решете точно кой искате да бъдете, а след това започнете да се саморекламирате. Щом успеете да обясните своята специалност, както онлайн, така и лично и можете да демонстрирате своя опит и способност за нея, правилните възможности ще започнат да ви намират.
Грешка №2: Не споделяте правилните неща
Разположили сте палатка на LinkedIn и правите надлежното си внимание в Twitter, но не се чувствате точно като изграждате следното. Е, може би се ангажираш с някой от тези маркови фалшиви пасове?
Сладкото място на социалните медии? Смесица от постижения в кариерата и лични интереси, плюс тире на ослепителната ви личност - без да навлизате в смущаващата сфера на TMI.
Когато се съмнявате, споделете стойност. Публикувайте връзки към интересни статии, които сте намерили онлайн, предайте приказни възможности или насочете хората към полезни ресурси. Приятели и последователи бързо ще ви идентифицират като човек, който винаги има какво да предложи.
Грешка №3: Вие сте попаднали в кариерата, която вече сте имали, а не тази, която искате
Вашите текущи усилия за брандиране трябва да са за това къде искате да отидете, а не там, където вече сте били. „Съсредоточете се върху дългосрочното“, казва Шаубел.
Възпроизвеждане на проекти и опит, които най-много бихте искали да възпроизведете. Ако мечтата ви е да извършвате полеви работи в развиваща се страна за международна нестопанска цел, подчертайте ваканцията, която сте прекарали доброволно в Гватемала. Ако търсите консултантска концерт в маркетинга за компаниите за електронна търговия, говорете повече за успешната промоционална кампания, която сте създали за бизнеса на приятеля си за плетене на една кука в Etsy.
Тогава, независимо дали става въпрос за мисия на вашия уебсайт или в случайни туитове, когато говорите за различните възможности, които търсите, „хората ще се опитат да ви ги предложат“, казва той.
Грешка №4: Нямате собствен уебсайт
Вероятно смятате, че вашите профили в голямата тройка - Facebook, LinkedIn и Twitter - са достатъчни. „Не са“, казва Шаубел. „Всеки в света трябва да има свой уебсайт. Може да улови кой сте и какво сте постигнали. "
Вашият уебсайт - в идеалния случай на yourfullname.com - е мястото, където можете най-добре да контролирате съобщението си, тъй като то ще доминира над резултатите, попълващи търсене в Google с вашето име. Помислете за вашия сайт като за това, че давате на посетителите моментна снимка на това, което правите най-добре. Не трябва да има тонове камбани и свирки. Но най-малкото на вашия сайт трябва да има страхотна снимка на вас и мостри от вашата работа, заедно с лична декларация за мисия или биография, която да подчертава досегашния ви опит и вида работа, която се надявате да вършите.
Можете също да използвате вашия сайт, за да блогвате за това, върху което работите или за което се интересувате в момента. Но включвайте функция за блогове само ако реално ще я използвате. „Вашето онлайн присъствие трябва да бъде последователно“, казва Шаубел. Така че, ако всъщност няма да управлявате блог ежедневно или доста редовно, не включвайте такъв.
Грешка №5: Вие се криете зад екрана на компютъра си
Не забравяйте да бъдете говорител на IRL за вашата лична марка. Трудно е да се надценява въздействието на срещите с хора в плът. Това прави по-дълбоки взаимоотношения, повече сътрудничество и повече напредък към вашите цели. Затова дръжте визитката си под ръка и се изнесете там - много. Настройте кафета, напитки, туризъм, филми или ястия с хора, които работят във вашата област. Отидете на индустриални събития и партита. Всяка комуникация лице в лице ще събере по-голям удар за вашата марка от всеки Facebook чат или Twitter разговор.
Грешка №6: Вие оставяте профилите си да останат неуспешни
Разбрахме. Получихте встрани, животът ви се натовари и не прекарвате много време, за да поддържате електронните си изяви. Но този следващ потенциален клип, който смърка около вашето присъствие в мрежата, се чуди защо не сте актуализирали блога си от близо година или не публикувате в Twitter от началото на юни. Умрял ли си? Променена кариера? Отключена традиционна работа за целогодишен разход?
Ако сте паднали с усърдното си електронно поддържане, не е късно да вземете нещата обратно оттук. Напишете оживен блог за страхотните неща, които се случиха във времето след последната ви публикация (не трябва да е преекспонативно или извинително). Другото нещо, което трябва да имате предвид, е, че може би вашето не е винаги актуализираната марка. В този случай това е ОК. Просто знайте, че ако оставите вашите акаунти и профили да седят прекалено дълго, неизползвани и не се актуализират, можете да загубите работа. Ежедневната дейност е златният стандарт, но се стремете към седмични проверки, поне когато нещата се натоварят. Предупреждава Шаубел: „Ако името ви не е там, ще бъде някой друг.“
