Известен със скандалните си парчета от тромава проза, изработени в утрешните часове на сутринта, Texts From Last Night проби път в мрежата през 2009 г. Три години по-късно TFLN измина дълъг път от скромното си начало в BlogSpot - сайтът сега получава средно 4, 5 милиона хитове на ден, претендира за над 1, 5 милиона харесвания във Facebook и има книга, мобилно приложение и разговори за телевизионно шоу в произведенията.
И под грубия език и високомерните разкази за снощи злополуки, се крият някои критични уроци за всеки, който участва в създаването или маркетинга на съдържание онлайн. А именно какво прави съдържанието наистина добро ?
С две думи: „Винаги е ангажиращо - дали потребителят го предава на някой друг, мисли за него по-късно, коментира го или го изследва извън парчето“, обяснява Фил Батор, редактор на „Текстове от снощи“. Седнахме с него, за да научим за успеха на TFLN и ключовете за създаването на някои от най-пристрастяващото съдържание в мрежата.
1.
Текстовете от снощи разчитат до голяма степен на кратко, хумористично и често скапано съдържание. И работи.
„Съдържанието ни е подходящо за бърз смях“, казва Батор. "Ние гледаме да публикуваме бързо и хумористично съдържание, което дава на читателите почивка от деня им, колкото и дълго да смятат за тази почивка. Малко хумор може да измине дълъг път."
Въпреки че повечето маркетолози се оказват малко по-ограничени от TFLN в шоковата и страховита арена, можете да се справите също така с умни заглавия, забавни снимки или публикации в блогове, които разбиват светския скрипт на цялото съдържание в мрежата. Независимо дали става въпрос за фина калъфка или заглавие извън стената, подхлъзването в няколко смешки ще ви забележи, ще ангажира читателите си и ще илюстрира по-лекомислената и човешка страна на вашата марка.
2. Направете го релаксиращ
По принцип съдържанието се стреми да разреши проблем, да отговори на въпрос или да осигури забавление. Въпреки че тези пътища се различават малко, те често се фокусират върху теми, които хората могат да прилагат в ежедневието си. Както обяснява Батор, „обикновено се стремя само да подбирам текстове, към които хората могат да се стремят или да се свързват на някакво ниво“.
Това е така, защото когато потребителите намерят съдържание, което е подходящо за тях или някой, когото познават, има много по-голям шанс да го споделят. Когато мислите за вашето съдържание, разберете как може да адресира теми, с които потребителите се сблъскват ежедневно. (Разбира се, за да бъдете наистина успешни с тази стратегия, ще трябва да разберете напълно аудиторията си, от нещата, които ги интересуват, до проблемите, с които се сблъскват.)
3. Улесни споделянето
С видими бутони за споделяне в сайта и безплатно мобилно приложение за потребители в движение, TFLN улеснява потребителите да споделят съдържание с приятели.
„Тъй като текстовете винаги са били сравнително кратки, те са напълно подходящи да се предават лесно, независимо дали става въпрос за копиране и поставяне или само чрез щракване върху бутона за споделяне. Също така виждаме голям брой наши текстове, споделяни в Twitter чрез нашето приложение за iPhone, защото това е толкова лесен начин за споделяне “, казва Батор.
След като потребителят реши, че вашето съдържание е достойно да бъде споделено, уверете се, че е лесно и безпроблемно да го направи. Вземете глава от книгата на TFLN и използвайте добавки за социални споделяния или бутони за споделяне, които са видими и разпознаваеми - не е дълъг процес на регистрация или приложение, което изисква допълнителна информация.
4. Дръжте го свеж
Екипажът на TFLN преглежда всекидневно над 3000 заявки в търсене на най-добрите от най-добрите (или най-лошите от най-лошите). Защо? Така че потребителите няма да бъдат посрещнати от същите текстове, които са видели от преди две нощи.
Вие също трябва да се стремите да актуализирате съдържанието си толкова често, колкото можете. Когато потребителите посетят вашата социална платформа или блог, те ще искат (и дори да очаквам) за да видите ново съдържание. И ако не можете да им осигурите нещо ново и завладяващо, те ще отидат на друго място. С цяла световна мрежа, пълна със съдържание, трябва да давате на хората това, което те искат, когато го искат, ако ще получите внимание.
5. Дръжте го просто
TFLN винаги е представял съдържанието си на занижен, удобен за употреба интерфейс, който се вписва чудесно с кратки и сладки текстове, които предлага. Но по-важното е, че също така дава възможност на потребителите лесно да се движат през сайта.
Без значение колко голямо е вашето съдържание, ако се показва по начин, който е неорганизиран, претрупан или преобладаващ, хората няма да се придържат достатъчно дълго, за да го прочетат в действителност. Начинът, по който показвате съдържанието си, ще изпрати потребители, които тичат към вратата, или ще ги покани на питие - или седем.
6. Нека всички се включат на забавлението
Никой не иска да бъде външен човек. TFLN апелира към този основен инстинкт, като призовава своите потребители да се присъединят към грешния soirée и да предадат собствено съдържание. И с хиляди и хиляди текстове на сайта е ясно, че има повече от няколко хора, които чакат на опашка, за да влязат в действие.
Вие също можете да използвате силата на вашите фенове, последователи и посетители на уебсайтове, като помолите потребителите да споделят съдържание. И ако смятате, че трябва да осигурите на потребителите парични стимули, за да получат отговор - преосмислете терена. Текстовете от снощи не предлагат карти за подаръци или iPad, за да накарат хората да представят своите хумористични текстове, само привилегията да бъдат представени на сайта им.
И се оказва, че това е повече от достатъчно.
