Изненадахте ли се, че през лятото си изсипвате кофа с лед над главата?
Предизвикателството с кофата за лед на ALS стана вирусно и към днешна дата е събрано над 40 милиона долара за ALS изследвания. Но като всяка добра социална тенденция, тя също е била цел на редица критики: участниците в предизвикателството всъщност не изследват ALS, че предизвикателството няма никаква сила след престоя през лятото и че е просто бързо да се насочим към много по-голям проблем - предизвикателството да спечелим финансиране в медицински изследвания. Диалогът около предизвикателството е обмислен и обоснован от двете страни на въпроса.
Реалността на предизвикателството за ледената кофа е, че това е лека, ефирна тактика за набиране на средства, която работи чудесно за лятото - и е много ефективна. В известен смисъл предизвикателството е завистта на много отдели за развитие с нестопанска цел; всички се чудят как могат да развият подобна тактика със същия потенциал за излитане. В същото време трябва да признаем, че предизвикателството с ледената кофа е краткосрочна тактика, която все още не е вградена в по-голяма кампания. Както посочва вицеавторът Ариел Пардес, предизвикателството вероятно ще избледнее по пътя на Кони 2012 и ще върне нашите момичета. Но като другите вирусни тенденции, тя ще остане в колективната ни памет. (Следващото лято вероятно ще чуете някой да казва: „Спомняте ли си това предизвикателство с кофа с лед?)
Причината, поради която предизвикателството за ледената кофа работи, е, че всеки може да го направи и за няколко минути да се почувства като ангажиран с по-голямо движение. Веднага е приятно, предлагайки валидация, че подкрепата за благотворителна кауза е добра чрез харесвания и коментари. Снимайте двуминутно видео и voilà! Днес сте направили нещо добро - и можете да включите и приятелите си.
И истината е, че всички сме гладни за нови начини да се ангажираме. Повече от всякога търсим начини да направим промяна в свят, който понякога може да ни накара да се почувстваме обезсърчени. Затова казвам, че трябва да приемем предизвикателството на ALS кофата за лед за това, което е и да го оставим да бъде мотиватор да станем по-социално осъзнати, да продължаваме да даряваме и, най-важното, да останем ангажирани дълго след като трендът замръзне. Ето няколко начина да култивирате цял живот на добрини и да се включите в каузите, които са най-важни за вас за дългия път.
Мислете като инвеститор
Участваме във вирусни тенденции като предизвикателството с ледената кофа, защото е лесно и не изисква много ангажименти. Но за да бъде приносът ви наистина ефективен, организациите, които подкрепяте в дългосрочен план, трябва да са като портфейлно портфолио, където инвестицията или въздействието ви могат да нарастват с течение на времето.
Преди да направите нещо, направете малко проучване на интересните за вас организации или проекти, за да научите повече за техния бюджет, програми и оперативни разходи. Също така разгледайте как организациите определят своите успехи и как допускат неуспехи. Всяка организация се привежда в съответствие с вашите собствени ценности и цели и готови ли сте да я подкрепите в продължение на няколко месеца? Годишно? Докато премине първоначалната тенденция? Дали вашето участие ще бъде дългосрочна инвестиция или еднократна поддръжка и „продажба“ (ход нататък) нещо?
Ако искате да се присъедините, когато каузата е гореща и след това да се спаси, това е добре - но бъдете честни относно нивото на ангажираност и това, което искате да спечелите от опита.
Признайте своето въздействие
След някоя благотворителна организация има медиен скандал, може би сте чували хора да казват: „Не се включвам или дарявам на благотворителна организация X, защото не искам да плащам заплатата на изпълнителния директор.“ Но освен ако не станете голям донор на билети и не разпределяте дарението ви за конкретни програми или кампании, важно е да осъзнаете, че организациите се нуждаят от пари, за да стартират своите операции и да изплащат заплати.
И да не бъдете носител на лоши новини, но организациите, които ви позволяват да „купите крава“ или „да закупите торби с ориз“, обикновено вече разполагат с тези ресурси - и вашето дарение всъщност помага за покриване на оперативните разходи за доставка на тези стоки и услуги.
Но не се обезсърчавайте от това. Организациите могат да свършат най-добрата работа, когато не са обвързани с очакванията. Давайки дарението си, вие влагате вярата си в организацията, че тя наистина ще направи добро - а понякога просто трябва да се доверите на това.
В този смисъл, ако искате да подкрепите нещо по-конкретно, намерете организации и каузи, които имат по-целенасочен подход - можете да разберете, като разгледате годишните отчети, посетите благотворителен навигатор и разгледате статии за хрониката на филантропията, за да получите максимална полза здрав изглед на удара. (Определено проучване извън уебсайта на организацията.)
Станете посланик на марката за социални добри продукти
Добре е, ако не искате да изхвърлите кофа с лед над главата си или имате разполагаемия доход, за да дарите за кауза. Ако сме честни, времето и парите за подпомагане на каузите често могат да изглеждат като лукс.
Ако това е така за вас, има и други начини да подкрепите каузата, която не включва пари. Можете да публикувате статии, да сте в крак с последните новини и да се включвате в онлайн активизъм чрез петиции или социални медии. Можете също така да се включите в организирането онлайн или да създадете (и да участвате) в дискусионни групи по въпроса. Можете да лекувате Tumblr или блог за кауза, която ви интересува.
Разбира се, критиците може да бързат да нарекат това „слабактивизъм“, но не забравяйте, че не всички стилове на поддръжка са еднакви и това е ОК. Но имайте предвид, че най-мощната подкрепа идва от дългосрочните инвестиции. Колегите, които виждам, които оказват най-голямо влияние, непрекъснато туитират и публикуват актуализации по въпроси, които ги вълнуват, като корпоративна социална отговорност, трафик на хора или образование. Да стоиш при каузата, дори когато тенденциите избледняват, може да бъде един от най-силните източници на подкрепа.
Качете се на земята
Друг чудесен начин да се включите е да постъпите доброволно, да стажувате или да станете сътрудник с конкретна кауза. Това може да бъде значителна инвестиция за вашето време и вероятно няма да е бляскаво, но това е чудесен начин да получите опит от първа ръка и да осигурите подкрепа за организация.
Има редица страхотни стажове и стипендии, които се откриват през есенния семестър, базирани на каузи като глобално здраве, човешки права, бедност и образование (за начало, проверете Atlas Corps, Global Health Corps и Princeton в Азия).
Но не е нужно да обикаляте половината свят, за да натрупате опит или да се качите на земята. Устойчивото, продължително доброволчество в местната общност може да измине дълъг път, ако можете да поемете ангажимент - като сте наясно колко дълго ще подкрепяте каузата (независимо дали става дума за обучение като веднъж седмично или еднократно почистване), а не пропускане на планираната ви поддръжка или дата (защото хората разчитат на вас) и набиране или наставничество на други, които да поемат слота ви, когато напуснете или се придвижите напред в организацията.
Отиди отвъд Hashtag
Hashtags са страхотни и доставят бързи действия в спешно време, но те не винаги имат постоянна сила в свят, който непрекъснато актуализира информационните си емисии. И така, как да направите своя принос последен в свят, в който винаги преминаваме към следващото голямо нещо?
В статията „Включете, ретуирайте, настройвайте се“ Лорън Улф разглежда защо имаме толкова кратки обхвата на вниманието, когато става въпрос за социални причини и влиянието на това върху реалните проблеми - и се оказва, че е доста пагубно. Дълго след изчезването на хаштаговете проблемите все още изобилстват. Така че вместо да се възползваме само от един мимолетен момент, трябва да започнем да изграждаме тези моменти в по-големи, устойчиви кампании.
И така, с предизвикателството на ALS, след като изхвърлих кофа с лед на главата си (и дарих, разбира се), къде мога да отида, за да науча повече или да участвам допълнително? Или с Bring Back Our Girls, как поддръжниците да се включат допълнително извън социалните медии?
Както видяхме с кампанията „Спаси Дарфур коалиция“, привържениците създадоха фондация, която по-късно се превърна в „Обединен до край на геноцида“, така че дори след като проблемът излезе извън светлината на прожекторите, участващите в първоначалната кампания могат да продължат своята работа.
Но тъй като Дарфур все още не е спасен (вижте какво се случва в Дарфур и сега тук е Южен Судан), а децата все още са отвлечени и принудени да служат като детски войници в Уганда и много други части на света, а милиони сирийци се оказват в бежански лагери, трябва да притискаме себе си, за да погледнем отвъд краткосрочните кампании и да видим реалните разходи за хора на място. Хештегите и социалните медии повишават основната осведоменост, но понякога това не е достатъчно. На земята няма красиви графики или интерактивни видеоклипове, с които да се ангажирате, хората се борят за оцеляване. Тези проблеми са направо ужасни и трябва да се предприемат действия извън социалните медии.
В крайна сметка трябва да имаме смелостта да се занимаваме с трудни и сложни въпроси, където няма ясен край и няма лесен изход.
И така, като допълнение към изливането на лед върху главата ви за ALS това лято, аз ви предизвиквам да изберете кауза, която ви интересува, и да инвестирате дълго време, умения, пари, присъствие и глас. Няма да е лесно, но въздействието ще бъде голямо.
