Така че сменяте работа. Това е вълнуващо! Вероятно сте разбрали, че трябва да имате вътрешен план за наследяване, но в допълнение, вие също трябва да отделите много време за подготовка на външния си комуникационен план. Тоест, как ще обявите преминаването към вашата мрежа, индустрия и свят.
Защо? Е, това е чудесен шанс да поговорите за вашите нови и бивши работодатели, да поставите своите постижения по най-добрия възможен начин и да позиционирате своя ход като вълнуваща новина, която е - всички важни части от изграждането на вашата марка.
Наскоро напуснах JESS3, фирма за визуализация на данни, която съоснових през 2006 г., за да се присъединя към учредителния екип на Guide, технологичен старт, фокусиран върху превръщането на онлайн новини и социални потоци във видео, и аз просто преминах през този процес сам. Ето последователните стратегии, които намерих за полезни.
Не оставяйте цифрови трохи преди да сте готови да обявите
Първи неща първо: Не давайте никакви улики за заминаването си в профилите си в социалните медии, преди да сте готови да го обявите. Макар че може да ви се струва очевидно да не се регистрирате на четворка, когато сте на интервю за нова работа, вие също трябва да избягвате фринджинг, следване или свързване с потенциалния си нов шеф и съотборници. Въпреки че може да е изкушаващо да поддържате връзка или да следите чрез социалните медии, продължете да го изпращате по имейл - или още по-добре - ръкописна бележка.
Защо да бъдем толкова параноични? Както Jay-Z отлично каза: „Улиците гледат.“ Всеки рояк от нови приятели или връзки със сигурност щеше да ме насочи по-рано. И така, едва когато новината, че се присъединих към Guide беше най-накрая публична (месеци след като приех работата), най-накрая приятел с новия си екип.
Разработете „последователност на стартиране“
Това обикновено се използва линго за разгръщане на нов продукт, но нека да го признаем, в днешния свят вие и вашата марка сте също толкова „продукт“, колкото ново приложение или чифт маратонки. Така че трябва да имате добре изготвен план, който да е плътно секвениран около кога, какво и къде (повече подробности за всичко това в малко):
- Когато тръгвате да направите своето съобщение. Това трябва да е съобразено с минутата, тъй като информацията бързо ще се разпространи и искате да притежавате съобщението колкото е възможно повече.
- Какво искате да предадете (или „точки за говорене“, в медийното обучение говорят).
- Къде ще направите съобщението - което ще изисква да направите равносметка на всеки един профил в социалните медии, който някога сте притежавали. Вашите основни социални профили във Facebook, Twitter и LinkedIn не са хора. Но помниш ли онова време, когато се регистрирахте за SlideShare и AngelList? Да, вие също трябва да актуализирате информацията си там и там.
Обявете заминаването си, след това направете пауза, след това обявете новата си роля
Препоръчвам първо да създадете самостоятелно съобщение за заминаването си, което отдава почит на вашия екип и сега бивш работодател - след това отделно съобщение, в което подробно се описва новата ви роля. Няма твърди или бързи правила относно продължителността между обявяването, че сте напуснали, и това, което правите по-нататък, но се опитайте да му предоставите малко място за дишане. Тя не само е уважителна към двете компании, но също така изгражда известна напрегнатост и интерес към следващите.
Преминах седем седмици между това да благодаря и поздравя екипа на JESS3 и да съобщя на Guide. Подобен подход, но по-кратка времева рамка, беше изпълнен от моя добър приятел Джо Чернов, който благодари и поздрави Eloqua в петък и след това обяви новата си роля в Kinvey след следващия понеделник.
Ето няколко неща, които трябва да имате предвид при изготвянето на първата си публикация:
- Проявете благоговение и благодарност: Помислете какво ще ви липсва най-много и какво ви е харесало най-много, и поставете този фокус. Това е класното нещо, което трябва да се направи и ще накара всички участващи да се чувстват добре.
- Дръжте го положително: Независимо от какви условия оставяте, никога не оставайте отрицателни. Ако откриете, че не можете да проявите благоговение и благодарност, тогава го дръжте кратък и неутрален („Днес напускам X и съм развълнуван да споделя какво следва!“).
- Включете времето: Ако ще имате интервал между отпътуването и новата ви концерт, не забравяйте да споделите това, за да можете да изградите напрежение, като същевременно гарантирате, че хората няма да се регистрират с вас почасово.
Последователността на вашия отпътуващ пост трябва да изглежда така:
- Прикрепете информацията във вашия блог или публикация в Tumblr.
- В същото време го споделете във Facebook, Twitter и LinkedIn.
- Насочете обратно към публикацията, докато изпращате имейли на приятели, семейство и колеги.
След това съберете своята „нова концертна публикация“. По подобен начин трябва да бъдете позитивни и да покажете вълнението си какво следва. Можете също така да искате да се свържете обратно към публикацията „заминаване“ за контекст.
Актуализирайте заглавието си във всички ваши социални профили (едновременно)
След като направите и двете съобщения, се подгответе да актуализирате профилите си в мрежата. Отворете раздел в браузъра си за всеки свой социален профил, след това едно след друго, поставете цялата нова информация в правилните полета, трикратно проверете дали е правилна и след това задействайте. Горещо препоръчвам да слушате финала на увертюра на Чайковски от 1812 г., докато правите това - изграждането и цимбалите наистина ви карат да се чувствате сякаш правите нещо монументално. Защото за теб и твоята кариера, ти си!
Забележка: Ако сте като мен и планирате да отделите малко почивка, трябва да поставите заместител в социалните си профили. За мен това беше, че щях да бъда COO за стартиране в режим „скрит“ - за вас може би ще бъдете директор в технологична компания или че сте предприемач.
Помислете за план за разпространение на медиите
В зависимост от вашата роля, индустрия и старшина, ангажирането на медиите около новините за вашия ход може да има смисъл. Как ще достигнете до репортери? Освен ако не влизате в C-Suite от компания Fortune 500, препоръчвам да направите всичко от себе си. Кой по-добре да говори за това, което следва за теб, отколкото, добре, ти ?
Насочете блогове и новинарски сайтове във вашата индустрия и търговски обекти, които обхващат новини от типа „хора в движение“, като не забравяйте да приведете терена към правилния репортер във вашия регион и област на опит. Въпреки че няма реални правила по отношение на това какво ви определя като „достойно за покритие“, да имате 8-10 годишен опит или да сте признати за значителен принос във вашата индустрия би било добър показател.
Това също е подходящ момент да отидете след публикация на гост или двама, за да поговорите за вашия ход и да споделите мнения (точно както правя тук! #Meta). Не се обезсърчавайте, ако няма много „хапки“ на терена, тъй като репортерите са невероятно заети и вашите новини може би все още не са достатъчно големи, за да могат да ги отразят. Но не се притеснявайте, някой ден ще бъде.
Очертайте се за кога актуализациите удрят вашата социална графика
Според мен не само разпространявате новините, но и вашата мрежа ще бъде, тъй като актуализациите ви се харесват, ретуират и споделят. Докато новините се разпространяват като див пожар, бъдете готови за входяща вълна от интереси, въпроси и може би най-добрата част: куп поздравления. При цялото планиране, което правех, никога не планирах изливането на позитивност - и това беше най-голямото чувство в света.
