Тук, в The Muse, знаем, че няма по-добър начин да разберете как да асоциирате собствената си марка работодател, отколкото като видите някои най-добри практики в действие.
Е, имате късмет - защото точно това прави нашата серия за прожектори на работодатели. Ние предлагаме всевъзможни полезни съвети и прозрения от компании, които тотално смазват марките си на работодатели, за да можете да се научите от успеха им.
Този месец разговаряхме с Брандън Лин, мениджър на програми, талант и развитие в Accolade, за да разберем как компанията е насърчила работодателска марка, която привлича таланти, като винаги остава вярна на своите културни ценности.
Как намерихте настоящата си роля? Съответства ли с вашия произход (колеж или предишен опит)?
Подобно на много хора, аз не търсех активно (но има ли вече такова нещо като пасивен кандидат с подходящия маркетинг?). По-скоро с мен се свърза един от нашите новобранци. Историята на нашата компания и уникалната мисия беше твърде завладяваща, за да не се изследва.
Интересното е, че съм учил писане и комуникации в колеж и всъщност взех стаж в Холивуд, Калифорния, за да се съсредоточа върху сценаристите. Кой би си помислил, че този фокус върху разказването на истории и публиката ще се превърне толкова добре в брандиране на работодатели? Два красиви свята се събират.
Accolade е на мисия да преоткрие здравеопазването и да направи целия опит по-човешки с персонализирано застъпничество. Как да разкажете тази история с марката на вашия работодател?
На първо място, ние сме в голямо предимство в изграждането на супер истински и уникален набор от изявления за стойност (това, което наричаме нашите културни крайъгълни камъни). Това управлява всичко - от наемането до разпознаването до управлението на производителността. Ние използваме това като прескачаща точка за нашите активи и кампании (видеоклипове, снимки, блогове, лидерски позиции и т.н.), за да гарантираме, че всичко се връзва към тези стълбове чрез избор на теми и думи.
Моят съвет към всеки, който чете това е да гарантира, че ще направите съавторството на истинските си културни ценности (кой сте и какво искате да бъдете, както и кой не сте и кой не искате да бъдете) които задвижват марката ви на талант и работодател - а не обратното.
Как си партнирате с маркетинга, за да сте сигурни, че корпоративната марка и таланта на Accolade са изравнени?
Маркетингът ни дава доверието да експериментираме с дизайни и кампании. Те се вслушват в нашите нужди и след това се уверяват, че има гладене и цялостен глас и стил, който свързва всички неща Accolade заедно в една последователна история.
Нашите групи споделят и мисълта, че кандидатите и клиентите използват една и съща философия за „купуване / кандидатстване“. Ето защо, ние преработваме и използваме съвместно активи и идеи съвместно. Това определено се превръща в усещане за „един екип“.
Каква роля играе The Muse във вашите текущи усилия за маркетинг на работодатели и набиране на персонал?
Музата прави красиви снимки и видеоклипове - това е всичко! Шегувам се, разбира се.
Ако Accolade беше филм, The Muse щеше да бъде нашият разказвач. Гъвкавостта да използваме всички предложения на Muse и / или синдикатни части и части от съдържанието в рамките на всичките ни текущи нужди (нашия уебсайт за кариера, социални публикации и т.н.) беше изключително полезна - сякаш аз, екип от една марка за заетост олово, имаше цяла творческа група, увита около мен.
Accolade има офиси в Сиатъл, Скотсдейл, Филаделфия и Прага. Как въздействието на множество офис места влияе върху това как изграждате последователна стратегия за предлагане на стойност на работодателя?
Всъщност помага на моята работодател да работи с марка Ако мислите за всички цветове, които ще нарисуваме, като смесица от хора, места и неща, тогава разширяването на този палет прави толкова по-забавно да тъчете в разнообразие от мисли и по-широк обектив от преживявания.
Кои са най-възнаграждаващите части на вашата работа?
Големите награди са, когато положихме много усилия, за да гарантираме, че продължаваме да бъдем „работодател-мечта“ и печелим награди, като например „най-добрите места за работа“.
Малките награди, които за мен означават също толкова много, когато рекрутерите идват при мен и казват, че техните кандидати намериха нашите активи не само вдъхновяващи, но и изключително полезни по отношение на ясното разбиране кои сме и какво правим - което изглежда по-скоро освежаване в свят, претъпкан от превъзбудено „всичко тук е перфектно“ или хиперболични съобщения „# 1 в града“ без никакво уникално вещество.
Какво е това, което в момента четете или слушате, което обичате?
Всъщност съм музикален продуцент по хоби, така че бих се радвал да вляза в това, което слушам, но определено бих изчерпал място!
От обратната страна чета новата книга на творчеството на Questlove. Тя говори за когнитивно разсейване, което е идеята, че творците майсторски се ориентират във въображението и идеята, като рядко казват „не“ на идеята и непрекъснато се изграждат - като същевременно се докосват до факта, че понякога това се случва, когато ви се случва по-малко от идеалния сън. Това е малко вдъхновяващо за онези дълги нощи / ранни сутрини - вие всъщност спирате да мислите автоматично!
