Представете си за момент, че седите в стая, изпълнена с придобиване на таланти и професионалисти за човешки ресурси. Ако сърдечният ви сърдечен ритъм внезапно се ускори, не се притеснявайте - говорим за типа HR човек „Живея, за да подобря компанията си“, а не за хората „Аз живея, за да направя политиките възможно най-безсмислени и твърди“. известен като отдел за персонала.
Ако попитате тази група, чрез показване на ръце, кой смята, че имат марка работодател, колко мислите бихте повишили? Двадесет и пет процента от стаята? Половината? Отговорът трябва да бъде 100% - всъщност, независимо дали го знаят или не, всяка компания има марка работодател.
Мислете си така: Всяка компания има култура, нали? Някои са игриви, някои са твърди за зареждане, някои са случайни, а други са закопчани. Без значение какво и независимо дали го оформяте нарочно или не, култура съществува.
Същото е и с марката на работодателя. Ако културата са мислите и чувствата, които вашите служители имат, когато мислят какво е да работиш за вашата организация, брандирането на работодатели е същата идея, заменяйки служителите с потенциални кандидати. С други думи, марката на вашия работодател живее в отговора на „И така, какво мислите за компанията?“, След като кандидатът кандидатства, интервюира или дори срещне някои от вашите служители на среща в мрежа.
Уловката е, разбира се, че искате да можете да контролирате марката на работодателя си - да разкажете историята, която искате да разкажете на външния свят.
Прочетете за грунд за разбиране на вашата собствена марка работодател - и се уверете, че допринася за успеха ви при наемане на работа.
Кой достига марка работодател?
Лесният отговор тук са кандидатите: активни, пасивни и потенциални реферали. От обявите за работа до акаунта ви в Snapchat, марката на вашия работодател трябва да предостави точна картина на вашата компания на всеки, който би могъл да я счита за място за работа.
Активните кандидати (тези, които са кандидатствали директно или които в момента интервюират) посещават страницата ви за кариери, акаунти в социалните медии и може би разговарят с настоящи или бивши служители.
Пасивните кандидати (хора, които не са на пазара на труда, но все още консумират информация онлайн), може да не обявяват конкретно вашата компания, но могат да забележат страхотните неща, които правите за вашите служители, клиенти и общност, ако се натъкнат на нея. други места. Помислете за това по този начин: Ако вашите служители публикуват забавни снимки на екипни празненства, награди за добре свършена работа и вълнуващи съобщения на компанията, техните публикации удрят голяма мрежа от потенциални служители, което прави наемането на най-добрите таланти толкова по-лесно.
В тази бележка, освен кандидатите, марката на вашия работодател трябва да достигне до съществуващите ви служители. Той служи като начин за свързване на хората в екип, региони и държави, обединявайки ги като единно, постигнато високо предприятие. Вашата марка действа и като напомняне за всички невероятни неща, които колегите ви постигнаха заедно, независимо дали това е огромно издание на софтуера или успешно зареден хладилник за бира. Помогнете на служителите да си спомнят защо са избрали вашата организация чрез съобщенията, които проектирате.
И така, как да разкриете марката си работодател?
Отново марката на вашия работодател, като корпоративна култура, вече съществува под някаква форма. Работете с екипа си, за да разкриете темите, които вече са налице: Какво накара вашите звездни служители да се присъединят към вашата организация и какво ги кара да останат? От техните отговори, кои са темите, които искате да популяризирате? Всичко от основните ценности на вашата компания, вашия ангажимент за текущо обучение и развитие или вашата неограничена политика на PTO работи, макар и особено да се фокусирате върху нещата, които ви отличават от другите работодатели. Идеята е да изберете неща, които истински зарадват вашите колеги и да накарат вашата компания да се открои.
След като направите това, вашата работа е да подчертаете най-добрите части на вашата компания по уникални, но последователни начини. Ще искате да включите тези теми във всичко, от страницата на кариерата ви (ето списък на компаниите, които се справят особено добре) до личните ви интервюта, за да предоставите непоколебимо съобщение за това защо служителите избират вашата компания пред останалите. Което ни води до:
Как промотирате марката си работодател в света?
Чудесно място за начало са социалните медии, където можете да тъчете марката си чрез три основни типа съдържание: новини за служители, актуализации на компанията и отворени роли.
Използвайте платформите си, за да излъчвате постижения, да се похвалите с нови и наскоро рекламирани другари и да споделяте снимки на екипни излети, à la ContextMedia. Гордейте ли се с организацията си, като споделяте забележителни признания на компанията, като прясно завършен продукт, ново вълнуващо партньорство или значими филантропски усилия. Или демонстрирайте различен служител всяка седмица: Нека те поемат вашите емисии в социалните медии, за да дадат на зрителите истинска картина на ден в живота им. Позволете на другите да следват сутрешните си пътувания, ежедневен резерв, обяд с колеги и следобед на сътрудничество със съотборници, за да разберат какъв е животът във вашата компания. (Rise Interactive прави това добре със своите #risesnaps публикации.)
И споделяйте отворени роли, да, но също така не забравяйте да се възползвате от възможността да предоставите повече от ванилов списък от връзки към отворени работни места. Разкажете историята защо някой трябва да скочи на шанса да работи с вашите колеги, като се съсредоточи върху хората, а не върху продуктите или бонусите. Примамвайте търсещите работа със снимки на екипа или оферти от вашите мениджъри по наемането.
За още повече вдъхновение, разгледайте Instagram емисия на Sprout Social - отличен пример за случки на служители, постижения на компанията и цялостна страхотна марка на работното място.
ОК, но доколко това наистина има значение?
С една дума, много. Марката на вашия работодател е не само пряка връзка с редовните събития във вашата компания, но и би трябвало да послужи като точка на съгласуваност за търсещите работа. Ако вашата марка изобразява забавна, прозрачна и високоенергийна среда, интервюто ви не трябва да предполага по-стерилна и сериозна, или бързо ще загубите интереса на кандидатите. Бъдете стратегически, но реалистични, с вашите съобщения, за да гарантирате, че кандидатите получават реалната картина за това какво е да работите за вашата компания и че правилните кандидати ще искат да научат повече. И не забравяйте: Колкото по-често това съобщение попада на емисията им, толкова по-вероятно е кандидатите да мислят за вашата организация, когато им е време да обмислят нова възможност.
Вече правите невероятни неща за своите служители - използвайте марката на работодателя си, за да обявите тези страхотни усилия пред света.
Искате ли да научите още повече за брандирането на работодатели? Изтеглете нашата електронна книга.
