Преди няколко дни разговарях с приятел, който е супер умен - има докторска степен по химия . Споменах, че се заех с нов клиент, който беше възложил някои мисли за лидерска работа. На което тя каза: „Страхотно! Но какво е мислено лидерство? “
Работата на наистина умни хора е, че те не се страхуват да говорят, когато не знаят нещо. И нашият разговор ме накара да се замисля: Колко други хора там не знаят какво е мисловно лидерство - но се усмихват и кимат, когато се появи в разговора? Предполагам, че е много повече, отколкото разбрах. И така, въпросът (явно) в съзнанието на всеки е: Какво точно е мислено лидерство?
Мисловно лидерство накратко
Мисловното лидерство е начин марката да се позиционира като лидер в определена област или сектор, като демонстрира своите ценности или опит.
Ключовият глагол тук е „демонстрирайте“. Така че, ако бизнесът се опитва да се позиционира като експерт в технологиите, например, не е добре просто да казвате: „Ние сме експерти в областта на технологиите.“
Всъщност трябва да го докажете. Един от начините за това е извършването и публикуването на изследвания.
Ето как работи на практика:
Юристи, счетоводители и управленски консултанти са изправени пред особено предизвикателство; те вече са експерти в областта на правото, данъците и консултациите. Хората им се доверяват да пишат договори, да подготвят акаунти и да решават проблеми. Но когато искат да разширят своите практики и да спечелят нови и различни клиенти, те трябва да установят своята доверие в областта на своите клиенти - и да се откроят от всички останали, които правят същото.
Един прост начин да направите това е да демонстрирате, че фирмата разбира новите развития в избраната област, както и предстоящите предизвикателства пред индустрията.
Ако една компания се справи с изследователски въпрос, на който клиентите се нуждаят от отговор, тя ще установи незабавна достоверност. Следователно стартъпите, които търсят професионални услуги, ще изберат компанията, която сякаш „получава“ своята индустрия, когато дойде време да подготвят своите сметки.
За да получите по-добра идея, разгледайте уебсайтовете на компании като PwC, Deloitte и EY. Ще намерите хиляди доклади, както и изследвания и анализи, които свидетелстват за експертност в редица сектори.
Как работи на практика?
Мисловното лидерство не е толкова различно от маркетинга за съдържание. Ако дадена компания е извършила някои изследвания, фактите и статистическите данни, които произтичат от нея, могат да бъдат използвани в публикации в блогове, опции, инфографика и прессъобщения. Те от своя страна предоставят фантастично съдържание за публикации в Twitter, LinkedIn и и Facebook.
Не всеки бизнес може да си позволи да поръча оригинални изследвания. Но това не означава, че не може да се позиционира като мисловен лидер. Вече има толкова много съдържание, че компанията може да демонстрира своята експертиза, като споделя и коментира това, което вече съществува.
Важно е обаче да имате мнение по него. Всеки може да сподели връзка. Но ако бизнес декларира, че нещо е (или не) важно и след това представи някакъв анализ на причината, това показва, че хората, които работят там, не просто следят новините, а са на върха и водят по пътя.
Защо трябва да ви пука?
Мисловното лидерство не е само за марки. Това е чудесен начин да се утвърдите като експерт или лидер във вашата област - и това може да ви даде предимство независимо дали искате да напреднете в настоящата си кариера или да направите пробив в нова.
Например, да кажем, че сте работили в човешките ресурси известно време, но това, което наистина сте страстен, е разнообразието и приобщаването. До този момент не сте имали шанс да свършите работа в тази област, така че се мъчите да вземете интервю за работа. Позиционирането на себе си като лидер на мисълта е средство за установяване на вашата доверие и опит в тази област.
Ако сте страстен за разнообразието и приобщаването, предполагам, че вече сте чели за него - често. Така че, ако започнете да споделяте това, което четете, в блог, в Twitter или в LinkedIn, другите ще започнат да ви виждат като човек в полето.
Ако демонстрирате, че имате мнение по въпроси като задържане на жени, как да наемете разнообразна работна сила и как да създадете приобщаваща култура на работното място, потенциалните работодатели ще започнат да се съобразяват. Когато вкарате интервю, ще имате начало на други (вероятно по-опитни) кандидати. Ще се утвърдите като експерт, преди дори да ходите в стаята.
Светът е гладен за хора с драйв, идеи и визия. Мисловното лидерство е начин да покажете, че имате тези неща. И дори да решите, че цялото това създаване, коментиране и споделяне на съдържание не е за вас; следващия път, когато чуете думите „мислено лидерство“, случайно попаднали в разговор, можете да се усмихнете на себе си, сигурни в знанието, че всъщност знаете какво означава.
