Разбира се, всички знаят какво е марка. Кокс, Пепси, Макдоналдс.
Но този личен вестител на марката се хвърля около много в разговорите за кариера и работа и днес. И може би си мислите, „защо всъщност трябва да се грижа за това?“
Ето защо: Независимо дали сте на лов за работа, студент или добре нает, трябва да мислите, да действате и да планирате като бизнес лидер. С нарастването на социалните медии вие имате не само способността, но сега имате нужда да управлявате собствената си репутация, както онлайн, така и в реалния живот. Работодателите ще ви Google, преди те дори да ви поканят на интервю. (Вече вашият работодател вероятно има предвид какво правите.) И когато общувате с хора, онлайн и офлайн, те ще създадат представа за това кой сте във времето.
И ето къде влизате: Искате да контролирате всички тези впечатления. Защо да оставите професионалната си репутация на случайността, когато можете да бъдете свой PR гуру и управлявате имиджа си? Вашата лична марка е свързана с това кой сте и с какво искате да бъдете известни. И макар това да е доста широко понятие, аз ще разградя процеса на изграждане на вашата марка на няколко лесни стъпки, които ще обхванем през следващите няколко седмици.
Вашата първа задача: Разработване на вашата „мантра на марката“. По принцип това е „сърцето и душата“ на вашата марка, според експерта по брандинг Кевин Келер. Това е основата на всичките ви усилия за брандиране. Това не е декларация за мисия (вижте разликата в блога на Гай Кавасаки) - друго, това е бързо, просто и запомнящо се изявление, описващо кой сте и какво имате да предложите.
Ето четири прости стъпки за създаване на вашата мантра:
1. Определете емоционалния си апел
Като за начало помислете широко за вашата личност и как това се отразява на опита, който някой ще има с вас. Безумно организирани ли сте? Хората обичат ли да работят с вас заради убийственото ви чувство за хумор?
Направете списък с думи, които най-добре описват тези характеристики на вашата личност. Тези думи са известни като емоционални модификатори.
Въпроси за разглеждане
- Как да накарам хората да се чувстват?
- Как се възползват хората, като работят с мен?
- Какви думи използват другите, за да ме опишат?
2. Определете вашето описание
Следващата ви стъпка е създаването на описателен модификатор, който внася яснота в емоционалния модификатор, идентифициращ за какво или за кого е вашият бранд. Като индивид, вашето може да бъде индустрия („здравеопазване“ или „образование“), или може да е осезаемо умение („креативно“ или „стратегическо“).
Въпроси за разглеждане
- В коя област или индустрия се намирам (или искам да участвам)?
- Какви са думите, които бих използвал, за да опиша работата си?
- Коя е целевата ми аудитория?
3. Определете вашата функция
И накрая, запишете какво точно правите (или ще правите). Може да е нещо, което е пряко свързано с вашата кариера: например писане, графичен дизайн или финансово планиране. Или може да е нещо по-широко. Вие ли сте мениджър, създател, организатор? Съединител на хора?
Въпроси за разглеждане
- Каква услуга трябва да предложа на хората?
- Какво да правя, което ме отличава от всички останали?
4. Сложете всичко заедно
И накрая, погледнете трите си списъка с думи и вижте как можете да ги комбинирате в кратко изречение или фраза - не повече от пет думи. Вашата марка мантра трябва да съобщава ясно кой сте, тя трябва да бъде проста и запомняща се и трябва да се чувства вдъхновяваща за вас. Може да сте "надежден, стратегически планиращ" или "креативен професионален контакт". Или вашата мантра може да е нещо като "мотивиране на другите да направят всичко възможно."
