От момента, в който започнах кариерата си като сътрудник в социалните медии, имах едно око на моята Twitter Deck, а другото - на Creative отдел. Този мистериозен куп, претъпкан в ъгъла, татуировки танцуваха в сиянието на огромни Mac монитори. Винаги изглеждаха така, сякаш са били оформени за фотосесия, рисуване на неща, правене на неща, създаване. Магнетизиран, исках да вляза. Исках да бъда копирайтър.
Поради това мислех, че е умно да седнете с креативния директор, който наема Copywriters - нали знаете, да намерите общата позиция, на която да се сблъскате, и след това да се заемете с убийството с въпроси за това, което търси в идеалния кандидат и как мога да се позиционирам за трансфер между офиси.
Срещата премина далеч по сценарий. Засега, всъщност, че вместо да се облегна на прибързан преход от света на социалния мониторинг и актуализации на състоянието, аз седнах назад със скръстени ръце и слушах нейното дрънкане от творчески заповеди през свитите устни.
Без изключения.
Страхотно, помислих си. Нямам нищо от горното . Победен, продължих да се чувствам разочарован седмици наред, разделяйки времето си между жалки купони и проучвания в онлайн училища за копиране. Излъчвах ценовите етикети за известно време и хленчех на приятели и семейство още по-дълго - докато накрая нещо от моите наставници, Елън Къртис, каза, че прекъсна периодите ми на дълбоко и смислено размишление.
„IRL спрямо URL адрес.“
Превод: Кой бях IRL (в реалния живот) никога няма да бъде допуснат до Creative отдел. В този момент моят Джанспорт все още беше в полезрението и имах абсолютно нула следдипломна работа или съответен трудов стаж. Единствената ми надежда беше възложена на моята току що изсечена диплома.
Но този, който щях да стана - онлайн, тоест - можеше да ме превърне в обувка. По принцип разбрах, че ще трябва да се рисувам върху платното в интернет като проницателен, игрив, остроумен писател, на когото исках да бъда възприет. Тогава бих могъл да използвам този портрет, за да оформя възприятията и да влияя на впечатленията. Бих продал пазара, сякаш съм марка и управлявам онлайн репутацията си, как смятам за добре, като гарантирам, че дамата с дракон с юмрук на Креативен директор ще види стойността ми, въпреки ценния й списък.
За протокола, цифровото обличане за търсената от мен работа (не тази, която имах) работи в моя полза и шест месеца по-късно станах копирайтър в отдела за творчество. Ето как отделянето на време на моята лична марка помогна на влака да напусне гарата.
Идентифицирайте
След това епифания размислих за това кой съм бил преди живота на заплата, както и кой искам да продължа напред. Прекарах дни пробвайки и изследвайки своите вярвания, умения, страсти и природни дарове.
И разбрах, че в колежа никога не се бях фокусирал върху един конкретен талант - бях добре закръглена и това ми хареса. Модерна ренесансова жена, обичах да пека, да тичам, да пътувам, да чета, да правя музика и да бия шеги до горчивите им краища с приятели. Нито едно от тези хобита не е имало по-голямо значение от друго.
Но изведнъж чух гласа на същия наставник в съзнанието ми да казва: „Ако искате да бъдете известни за всичко, ще знаете за нищо.“ Превключвателят се обърна. Най-накрая избегнах философския фънк, който дойде с поставянето на въпросите „Кой съм аз?“ И стигнах до ясно разбиране за това, което ме кара. Това, което исках да бъда известен, не беше храна или пътувания, нито музика или социални медии. Това беше писане.
Собствен
След като установих, че моята лична марка трябва да се изгражда около моето писане, определих своята ниша като блогър и изваях един кът от мрежата за себе си. Спускайки се на мама блогъри, модни блогъри, арт блогъри, блогъри за храни и странни блогъри, аз се ангажирах с лентата на лайфстайла и изградих моята марка на този стълб на истината: В конкурентна среда успяват само увлекателните. Трябваше да ми е интересно. Трябваше да споделя съдържание, което си струва да хареса.
Така че, всеки път, когато присъствах на необичайно събитие, като фестивала на лавандулата в Пасо Роблес или партито на реколтата на мед в Кинфолк в Сан Франциско, щях да пренеса чудото на деня в моя блог. Но за да бъда нещо повече от дигитален дневник - - бих споделил плейлисти, които курирах, рецепти, които безсрамно бях трикратно за седмица и всички мои истории за пътуване. Писах с уязвима искреност за смъртта на баща ми и за 10-дневния престой, който прекарах в Израел, където бях състезание на 13 мили и почувствах чувства по-дълбоки от вярата. Пуснах хората. Най-накрая намерих начин да използвам тази колежа добре, комбинирайте всичко в писмен вид и го направете по начин, който никой друг не би могъл.
Ужасяващо, да. Плашещо, определено. Но да накараме този безизразен креативен директор да се проклее за мен и работата ми? Това направи всичко полезно.
Подобрете
Една мъдра жена веднъж ми каза, че ако си най-умната, най-креативната, най-стратегическата личност в полукълбата, няма значение дали никой не знае. И така, увеличих силата на звука на личната си марка и споделих публикациите в блога си в три основни социални канала: Facebook, Twitter и Instagram. С вкус на евангелизация, както обичам да го наричам, разбрах света за новото ми съдържание и внимателно наблюдавах анализите на блога си. И знаеш ли какво? С всеки социален взрив линейната диаграма на моите уникални посетители имитираше образа на самолет, изкачващ се на височина.
Заслужава да се спомене, че се борих с понятието нарцисизъм - какво ще стане, ако хората мислят, че съм влюбен в себе си с всички тези, свързани с мен публикации? Какво става, ако те се дразнят колко често промотирам собственото си писане? Но за моя голяма и приветствана изненада обратната реакция доминира над полюсите. По-голямата част от приятели и непознати отговориха положително на връзките, които изпратих през етерите. Реакциите им бяха смиряващи и ме енергизираха да продължа да пиша. Продължавайте да произвеждате. Продължавайте да създавате.
В продължение на шест месеца тези постоянни вълни на актуализации на състоянието, туитове и взривове по електронна поща изграждаха осведоменост около моята лична марка. Тъй като мои приятели, познати и последователи сканираха своите емисии във Facebook или потоци в Twitter, те ще видят публикация, в която се казва, че съм обновил блога си. Те щяха да знаят да отидат да го проверят. Скоро приятели от офиса започнаха да натискат бутона за споделяне, което разпространи блога ми до още повече хора в повече мрежи. В крайна сметка този социален разговор от уста на уста се трансформира в конвои от уста на уста.
И малко по малко преминах от „онова момиче в социалния отдел“ до Никол, писателката. С колегите, които говореха за таланта ми на момиче, беше само въпрос на време, докато някой с важно значение за вземане на решение не се хвърли на всичкото отгоре и погледна моите неортодоксални квалификации.
И тя го направи.
Бъдете в течение: В част 2 от тази поредица ще споделя повече за това как моята лична марка проправи пътя за вътрешни мрежи, за да задейства трансфера ми от Social Media Associate към Copywriter.
