Ако работите в PR, може да мечтаете някой ден да оглавите екип за връзки с медиите в огромна компания. Но какво всъщност харесва концертът - и какво е необходимо, за да стигнете дотам?
Миналата седмица седнах с Джо Кристинат, който се присъедини към NASDAQ OMX като вицепрезидент по връзки с медиите през май 2011 г. Преди NASDAQ, Джо работеше в екипите за комуникация в Thomson Reuters и Citigroup, а сега ръководи екип от седем, за да популяризира NASDAQ. бранд и съветва ключови ръководители относно краткосрочни и дългосрочни комуникационни стратегии.
Изненадващо, Джо не започна кариерата си в PR. Всъщност той приписва голяма част от успеха си на опита си в журналистиката - учи в държавния университет в Южен Кънектикът при професори, прекарали десетилетия в най-добрите ежедневници на Кънектикът и радиостанциите в района и работи като репортер на търговските публикации на Thomson. Но, както се оказва, това беше перфектното водене към PR: „Когато реших да премина към връзки с обществеността, знаех как изглежда добре изработена стъпка и знаех как да работя с пътувания в срок“, обяснява той.
Ако някога сте искали да се изкачите на PR стълбата, прочетете за бърз поглед в живота на Джо на върха.
Първо, дайте ни моментна снимка на деня ви.
Отговорен съм за екип от седем и за управление на външни комуникации за нашите ръководители и бизнес звена, които се фокусират върху технологиите, търговията, публичните списъци (IPO), индексите и данните.
Освен входящите медийни проучвания, които могат да влязат с висока скорост, PR екипът прекарва голяма част от времето си в работа за дейности, свързани с тези бизнеси, докато те се привеждат в съответствие с цялостната стратегия на NASDAQ. Това включва изготвяне на прессъобщения, наблюдение на NASDAQ в новините и в социалните медии, среща с ключови ръководители за предстоящи PR връзки и създаване на мрежа и журналисти и блогъри. Във всеки ден всеки от нас може да бъде намерен да прави някое от тези неща, което е това, което ме вълнува в PR - със сигурност не е скучно.
Какво е да си PR професионалист, на който хората извън индустрията биха се изненадали да научат?
Истински, това е количеството информация, която трябва да знаем или да можем да имаме лесен достъп във всеки един момент за нашата компания. Ако журналист се обади и е в срок, особено в бързо развиваща се индустрия като финансовата индустрия, трябва да можем да отговорим бързо - и правилно! За нас това може да бъде всичко - от договорени покупки в декларация за печалбите до нашата стратегия за растеж и дестинация на високо ниво. И така, всеки път, когато започна нова работа, прекарах един тон време, копаейки дълбоко в компанията.
Ние поддържаме и записи на нашата кореспонденция с всички ключови журналисти, независимо дали в чат на запис или на фона. Полезно е да имате лесен достъп до предишни разговори.
Коя е любимата ви услуга за мониторинг на медиите и медийна база данни?
Media Intelligence, продукт на NASDAQ OMX (разбира се!).
И въпреки че има много страхотни продукти за медийни бази данни, все още смятам, че е от съществено значение да имате свой собствен списък с контакти. Медийна база данни е чудесна, ако търсите репортер, който се занимава с определена тема или искате да се представите на журналист, с когото не сте работили преди. Но пътуванията, с които работя ежедневно, са тези, с които съм прекарвал време и години, изграждайки взаимоотношения - и следователно ще бъдат в моя личен списък с контакти.
Имате ли PR-муза? Ако да, кой?
Не съм сигурен дали имам муза, да речем. Вместо това се опитвам да търся възможности за PR, като чета всичко, което мога да намеря в индустрията, в която работя. Освен това прекарвам време като се фокусирам върху тенденциите на много от репортерите, с които работя, като начин да се надявам да предскажа теза, която те могат да развият. в бъдеще. Имам ментор обаче: Шанън Бел, ръководител на корпоративните комуникации в Citigroup.
Какви три набора умения смятате, че трябва да притежават начинаещи PR специалисти, за да бъдат успешни в бранша?
Какъв съвет можете да дадете на някой, който търси кариера в PR?
Намерете малка група връстници в PR-света и полагайте усилия да се виждате редовно. Ще се поучите от опита на един друг, ще споделите съвети и отношения на журналистите и, когато това стане трудно, ще можете да комуникирате с тях. Изключете записа, разбира се!
