Напливът на стартиращи компании с „розово яка“ - бизнеси в традиционно женски индустрии като мода, красота и пазаруване - беше доста спорна тема. Техническата репортерка Джоли О'Дел се докосна до мини пожарника през септември миналата година, когато туитираше, че жените, които започват тези компании, я „смущават“. Загрижеността за заплахата от „гето на розово яка“ беше достатъчно тревожна, че организаторите на миналогодишната конференция SXSW Interactive включиха панел за обсъждане на проблема. Приятелските компании, изглежда, не са много готини.
Но се спрях на темата миналата есен в статията си „Дамски чанти срещу твърди дискове“, в която предположих, че компаниите от женската индустрия заслужават втори поглед.
Според доклад на ComScore от 2010 г., жените прекарват повече време онлайн от мъжете и те са свръхпредставени в социалните мрежи, игрите, снимките, блоговете и търговията на дребно. Не само жените прекарват време онлайн, но и харчат пари - женските клиенти правят 61% от транзакциите онлайн. В статия на TechCrunch по темата, рисков капиталист на Силиконовата долина Айлийн Лий нарече жените „ракетно гориво“ на електронната търговия. „Особено когато става въпрос за социални и пазаруващи, “ обяснява Лий, „жените управляват интернет.“
Но жените не са единствените технологични предприемачи с поглед към жените. От мъжете отзад до пичовете, които започнаха Shoe Dazzle, умните мъже се противопоставят на половите стереотипи в стремежа си към страхотен бизнес и скачат с възможността да спечелят възможности за розови якички.
Нилс Джонсън е един от тримата съоснователи на Beautylish - социална мрежа, фокусирана върху красотата. Какво привлече трима мъже в козметичната индустрия, доминирана от жени? „Повечето инженери са момчета, така че мислят за продукти за момчета“, обяснява Джонсън. „Когато помислихме за пресечната точка на технологията и красотата, видяхме голяма възможност на пазар, който беше значително недостатъчен.“
Джош Берман и Диего Бердакин са друг чудесен пример: Дуото взе техния опит в технологиите и близостта до сърцето на Холивуд и идентифицира огромна възможност за революция в електронната търговия. Резултатът беше Beachmint, куриран от дизайнери сайт за социална търговия, който до скорошното си пускане на вертикала за домашни стоки, куриран от Джъстин Тимбърлейк, обслужваше изключително жени. „Основателите никога не са се престрували на модни експерти“, казва Ара Кац, ръководител на „Creative and Partnerships“, Beachmint. „Силните им страни са в технологиите и операциите.“
Майкъл Тополовац също научи за пропаст на пазара и видя възможност да започне бизнес. След като подслуша, че неговите приятелки изразяват недоволство от секс играчките, Тополовац основава Crave и се зае да направи луксозни чувствени продукти за жени. „Имах визия да направя наистина женско ориентирана марка“, казва Тополовац.
Но не всички мислеха, че Тополовац е точният човек за работата. „Определено имаше хора, които ме попитаха:„ В какъв бизнес се занимавате с жени? “
Когато попитах Джонсън дали той и неговите основатели някога са се сблъсквали с подобни критики, той изстена. "Напълно. Това е обратна дискриминация. Те казват: „Защо не се обърнете към нещо, което надрасква собствения ви сърбеж?“ ”Но Джонсън е убеден, че страстта да създава страхотни продукти и да решава предизвикателни инженерни проблеми е най-важното предимство на неговата компания. Освен това той добавя: „Дадох да се разбере, че ще наема най-добрите хора.“
В много случаи тази философия за наемане означава активно да се стремят да наемат жени и някои основатели на мъже правят стратегически избор за набиране на жени, които да се присъединят към техните учредителни екипи.
Кевин Райън, основателят на известния моден търговец на флаш продажби Gilt Groupe знаеше, че не може да се справи сам. „Знаех, че клиентите няма да ме гледат и да кажат:„ Искам да бъда него. ““ Ако никога не сте чували за основателите на мъжете на Gilt, това е по дизайн. След като Райън нае Алексис Мейбанк и Александра Уилкис Уилсън, те съставиха основополагащата история на компанията, за да отпразнуват женските съоснователи; Райън и техническите съоснователи Майк Брайзек и Фонг Нгуен са до голяма степен редактирани от повечето медийни истории. Всъщност търсене в Google за „основатели на Gilt Groupe“ не връща почти никакви споменавания за мъжете. Домейнът www.giltfounders.com прославя Maybank и Wilson като лидери на компанията.
По същия начин, когато Тополовац основава Crave, той знае от самото начало, че има нужда от жена в екипа. „Винаги е бил планът да съберем съоснователка на жена.“ За щастие, Тополовац намери Ти Чанг. Сега тя е застъпена на видно място в маркетинговото обезпечение на Crave, по-специално кампанията за краудфандинг на компанията, която бързо настъпи вирусна през август 2011 г.
Разбира се, тези мъже предприемачи дават да се разбере, че техните съоснователи не са само превръзка на прозорци. В допълнение към личните си познания за женския пазар, Maybank, Wilson и Chang са донесли ценни умения на своите начинания.
Райън знаеше, че се нуждае от опит в модата и мърчандайзинга, за да превърне Gilt в реалност. „Имах нужда от хора, които познаваха индустрията, хора със знания и надеждност“, обяснява той.
И в момент, когато техническите съоснователи са гореща стока, Тополовац беше изключително благодарен, че намери инженер-убиец - който просто е жена: „Търсих индустриален дизайнер, който разбираше индустрията“, казва той. "Има изключително добра причина, че Ти е тук: тя е невероятно талантлива."
Тези розови мъжки предприемачи не позволяват на пола да ги задържи. Всъщност те дори виждат някои ползи от външната си перспектива. „Може да е трудно за предприемачите да не смятат, че личният им опит е прокси за пазара“, обясни Тополовац. „Тъй като идвам на масата без емоционална привързаност към отговорите, това ме направи по-добър слушател.“
На въпроса за опита му като аутсайдер в собствената му индустрия, Джонсън каза, че всъщност е научил много за козметиката. „В грима съм също толкова добър, колкото някои от потребителите на нашия сайт. Създадох някои погледи на жена си, с които съм доста горд ”, казва той с усмивка.
Жените са икономическите двигатели на някои от най-горещите пазари в Интернет от електронната търговия до социалните медии. Тогава не е чудно, че здрави предприемачи - и мъже, и жени - разработват начини за по-добро обслужване на женския пазар. И както при всяка растяща индустрия, за постигане на успех са необходими екипи от двата пола. Точно както ние се нуждаем от повече жени, за да представим своята уникална перспектива в традиционно областите, доминирани от мъже, така и индустриите с розови яки ще се възползват от интелигентните, иновативни мъже.
