В един момент може да започне да се усеща, че сте изчерпали всеки PR трик в книгата. Посещавали сте събития, разпространявате прессъобщения, приятелства с ключови журналисти и създадохте повече платформи за социални медии, отколкото можете да разчитате. Но при целия този шум, може би сте забравили за най-голямото предимство на вашата марка: себе си.
Вие сте експерт по своята марка - и повече от вероятно и за вашата индустрия - и можете да използвате този опит, за да помогнете на вашата марка да разшири обхвата си. Когато споделите това, което знаете, ще започнете да получавате видимост във вашата индустрия и ще изграждате общност около себе си - и когато се появи голямо продуктово съобщение, тази общност ще бъде готова да ви ангажира с вашите новини.
Ето четири лесни начина да се позиционирате като авторитет във вашата индустрия и да популяризирате марката си в процеса:
1. Преподавайте клас
Преди да изпаднете в паника: по-лесно е, отколкото звучи! Вижте Skillshare, стартъп, фокусиран върху свързване на експерти в която и да е област с хора, заинтересовани да научат за тях. Класовете могат да се преподават на местно ниво или онлайн, а темите варират от „Финансово моделиране за предприемачи“ до „Научете се да плетете с Колабора“. научете за това, което знаете.
2. Блог за гости
Медийните агенции винаги търсят съвети и поглед от специалистите - а защо този експерт не трябва да бъдете вие? Направете няколко публикации и предлагайте да напишете поредица от блогове за гости, свързани с вашата индустрия. Например, ако вашата марка е консултация по хранене, направете блог за здраве с поредица от статии, фокусирани върху това да помогнете на жените да останат във форма през зимните месеци. Ако вашата марка създава уебсайтове, насочете технологичен контакт със серия от блогове, фокусирани върху разработването на API. Не забравяйте, че съдържанието трябва да е фокусирано върху образованието на вашата аудитория по тема, а не на терена за продажбите на вашата марка.
3. Присъединете се към говорещия кръг
Вероятно вече сте запознати с конференциите и събитията, които се провеждат във вашата индустрия. Но говорили ли сте някога от тях? Ако не, сега е моментът! Проучете панелите, които се провеждат и се представете за най-подходящия за вашата индустрия (и най-вероятно да ангажирате вашата целева аудитория). Ако дневен ред все още не е на разположение, свържете се с организатора на събитието и направете своя опит, включително темите, с които можете да говорите. Имайте предвид, че организаторите на събития винаги търсят нови гласове, така че не се плашете от списъка с предишни оратори.
4. Излезте и разберете
В допълнение към тези по-организирани тактики е също толкова важно да се срещнете и да се свържете с хората от вашата индустрия. Чудесен начин да започнете е като потърсите местни срещи. Например, ако сте технологичен стартъп в NYC, трябва да се присъедините към New York Tech Meetup. Ако сте марка за напитки в Сан Франциско, проверете в Bay Area Beer Socials. Това ви позволява да се свържете лично с готова общност, желаеща да научите повече за индустрията. И кой по-добре да ги научи от вас!
Има много мощни аспекти за позиционирането на себе си като авторитет на вашата марка. Не забравяйте, че като повишите собствения си профил, вие от своя страна ще повишите профила на вашата компания. Освен това значително ще разширите обхвата си (помислете колко души са прочели последните ви съобщения за пресата спрямо колко души биха могли да прочетат вашия блог за гости в Huffington Post !). Основното е, че хората купуват продукти от марки, които познават и на които имат доверие. И ще ви се доверят - след като разберат къде да ви намерят.
