Замисляли ли сте се какво би било необходимо да станете „мисловен лидер“ във вашата индустрия? Положили ли сте усилия в разработването на вашата лична марка?
Ако видите стойността в тези понятия, но не знаете откъде да започнете, тази публикация е за вас.
Добрата новина е, че има много възможности за лидерство и лични възможности за брандиране - благодарение в голяма степен на интернет. Маршрутът, който поемете, ще зависи от вашите силни страни. Ако сте талантлив говорител, участието в TEDx разговори или говоренето на конференции може да засили вашия профил. И ако имате начин с написаното слово, публикуването на гости в блогове и медийни сайтове е сравнително лесен начин за изграждане на вашата марка. Ако имате умения за графичен дизайн, обединяването в екип с подобно настроена компания или влияещ агент за създаване на ценна инфографика е друга възможност.
Знам, че тези усилия действат, защото преди около две години поех ангажимента да инвестирам времето и ресурсите си в засилване на профила на моята компания, която се свеждаше до това да се изложа там. Работата се изплати толкова много, че пренасочихме по-голямата част от рекламния си бюджет към маркетинг за съдържание - което за нас включва публикуване и говорене на гости. През 2014 г. публикациите на гостите, инфографика, PDF файлове и електронни книги, които аз и моят екип създадохме, ни заграбиха около 1000 споменавания в медиите.
Да бъдеш мислен лидер е също толкова важно за предприемачите и професионалистите, които започват да стартират, както и за Ричард Брансън и Джак Дорси - ако не и повече. Имайки предвид тази идея, ето три неща, които можете да направите, за да изградите своя личен бранд и да бъдете възприети като мислен лидер във вашата област.
1. Изравнете се с други влиятели
Когато започнете да изграждате вашата лична и професионална марка, важно е да се приведете в съответствие със съществуващите влияния. Най-лесният начин да направите това е да си партнирате с тях, за да създадете нещо, което взаимно ще бъде от полза за двама ви.
Например, моята компания се занимава с маркетинг на социални медии. Ние правим кампании за социален маркетинг, които марките използват във Facebook и техните уебсайтове. Тъй като се случва да имаме страхотен дизайнер на персонала, решихме да се свържем с конкретни влиятели в нашето пространство и да предложим да работим върху съвместните усилия с тях. Първо направихме списък с хора, които искахме да знаем за нас. Лидерът на социалните медии Мари Смит, стратегът по социални медии Ейми Портърфийлд и експертът по маркетинг на съдържание Ен Хендли бяха начело на списъка, както и Post Planner, инструмент за планиране на публикации във Facebook.
За Смит създадохме съвместна маркова инфография, която съдържа 14 начина да получите повече акции във Facebook. За Портърфийлд и Хендли написах няколко публикации за гости. И направихме съвместно раздаване с Post Planner. Нашият основен мотив беше да разберем тези хора и марки, но успехът на нашата работа зависеше от това да им предоставим много висококачествено съдържание. Резултатът е, че сега сме на радара им и ние с удоволствие откриваме, че тези хора редовно препоръчват нашия продукт точно както ние препоръчваме техния.
Има дори страхотен инструмент, който ще ви помогне да намерите влияещи във вашата индустрия: BuzzSumo. BuzzSumo ви позволява да търсите съдържание и влияния въз основа на ключови думи. След това той ще класира влияещите по техния социален размер и статии въз основа на броя им акции.
Между другото, когато започнете да правите това, очаквайте да бъдете отхвърлени няколко пъти, преди някой да ви отведе предложението ви за съвместно брандиране или публикуване на гост. Хората защитават своите марки, с право, така че трябва да сте сигурни, че се приведете в съответствие с правилните хора и сте в състояние да доставяте подходящо, качествено съдържание.
2. Партньор с индустриални организации
Маркетингът на съдържанието е многолюдно пространство и сега, когато е толкова лесно да се публикува, всички са писатели. Добрата новина е, че възможностите за публикуване на гости изобилстват! Можете да зададете своите забележителности на високи позиции на обекти като Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company и The Daily Muse - всички места, които професионалистите търсят за съвет. Или можете да започнете с по-малки сайтове в индустрията или бизнес блогове или дори да предложите на публикации за гости в блоговете на продукти, които използвате и обичате.
Поставянето или споменаването в един от основните търговски обекти може да бъде предизвикателство, но един от начините да пробиете тълпата е да си партнирате с индустриални организации. За мен един от успешните е Съветът за млади предприемачи (YEC).
Когато за първи път експериментирах с цялото това нещо с личната марка, се присъединих към YEC, защото предлага възможности за работа в мрежа с повече от 500 души, които са били в ситуация, подобна на моята. YEC също така си партнира с някои от най-големите медии, като OPEN Forum на American Express и TechCrunch . Успях да накарам редакторите на YEC да работят с мен, за да направя част от ранните си усилия, докато нямах достатъчно голямо портфолио, за да напиша за тези места самостоятелно.
Ако сте предприемач, има доста страхотни организации навън; ето 10 заслужава да проверите. В противен случай потърсете подобни организации, които се фокусират върху вашата индустрия или роля.
3. Възползвайте се от всички възможности, за да образовате другите
Причината, поради която влияещите са толкова добре, е влиятелна, е защото намират ниша и след това предоставят най-добри практики и съвети, фокусирани върху тази област. Докато основният ми бизнес е в сферата на социалните медии и пиша много за Facebook, аз също основах няколко други компании, така че успях да напиша и да говоря и за предприемачество и предизвикателства за стартиране.
Всеки има възможности да обучава другите в своята индустрия; просто трябва да ги откриете. Лице за връзки с обществеността може да ви помогне в това, но можете и сами да направите някои от краката, като държите ухото си за земята. Ако сте бизнес с тухли и хоросани, помислете за присъединяване към местни мрежови клубове и организации, за да научите за събитията във вашия град, които можете да спонсорирате или да говорите. Ако сте в по-голяма индустрия, участвайте в чатове в Twitter и групи LinkedIn и като цяло следвайте разговорите, които вашите връстници водят онлайн.
Също така препоръчвам да се присъедините към програма като Help a Reporter Out (HARO). HARO изпраща ежедневни запитвания от медийните агенции, търсейки източници за своите статии. Можете да изберете за кои отрасли искате да получите запитвания и след това лесно да отговаряте. Създадох много от своите медийни връзки чрез HARO. Веднъж отговорих на запитване и репортерът намери прозрението ми за толкова полезно, че сега първо идва при мен, преди да изпрати общи заявки.
Винаги, когато видите възможност да говорите или пишете за нещо, което се случва във вашата индустрия, не позволявайте това да ви подмине. Независимо дали сте поканени да бъдете гост в малък подкаст или местната телевизия иска да се завърти от вашия офис за двуминутен сегмент, всичко това ви помага да се утвърдите като личен марка и лидер на мислите и прави вашата компания по-откриваема,
Да станеш мислен лидер не е толкова трудно, колкото отнема време. Започнете с една тактика наведнъж: публикувайте гост или говорете или създавайте ресурси с коментирана марка. След като имате нещо, което работи за вас и знаете, че имате време да публикувате по-висококачествено съдържание, можете да добавите друго. Изплащането е, че всички тези усилия ще ви държат най-напред в ума си.
