Създаване на съдържание. Създаване на съдържание Разпространение на съдържание И, да не забравяме този, който най-много чувате: „Съдържанието е кралско“. Но колкото и да се хвърлят тези термини, когато започнете да изграждате своя бизнес, може би се чудите защо точно съдържанието е толкова важно. (Да не говорим - кой би трябвало да го генерира? Просто сте малко заети с цялото нещо „стартиране на собствен бизнес“.)
Е, ето лъжичката: Вече знаете колко важни са вашата страница във Facebook, дръжка на Twitter и уебсайт за представяне на вашата марка. Добавянето на проницателно и уместно съдържание към тези платформи допълнително ще позиционира вашата марка не само като идея за нуждите на вашата аудитория, но и като източник за ценна информация.
Да речем, например, че сте на пазара за каяк. Попадате на две марки с два различни уебсайта. Първият показва различни модели каяци и съответните им цени. Вторият има същото, но има и блог от основателя на компанията, който дава съвети за каяк за начинаещи, връзки към най-добрите дестинации за каяк и дори видео, илюстриращо как да излезете от каяка, ако той се преобърне. Двата сайта може да предоставят подобна информация за продуктите, но именно съдържанието прави втория сайт един такъв, който си струва да се придържаме.
Разбира се, само изхвърлянето на куп информация на вашия сайт няма да го намали - имате нужда от съдържание, което ще бъде ценно за вашата аудитория. В крайна сметка, какво искате вашата марка да бъде експерт? Започнете с тези пет прости начина да намерите правилното съдържание за вашата марка.
1. Как да
Досега вероятно е не само експерт по вашите продукти, но и по вашата индустрия. И вероятно е повечето от вашата целева аудитория да не е - което е идеалната възможност да помогнете да ги информирате. Започнете с основите и ги обучете с удобни за начина на работа - например, ако направите онлайн приложение за обучение, предлагайте съвети за „как да постигнете успех в среда за дистанционно образование.“ Това може да стане като публикация в блог, странно видео или инфографики - но каквато и да е формата, поддържайте я лека, проста и информативна.
2. Зад кулисите
Хората обичат да се чувстват сякаш имат вътрешната лъжичка. И макар ежедневието ви да не изглежда толкова вълнуващо, публиката ви може да мисли друго. Например, ако сте на търговско изложение, което преглежда доставчиците за следващия ви продукт, издърпайте телефона си и направете снимка на събитието. Това просто споделяне на информация осигурява на аудиторията ви несравним достъп до вашата марка, като същевременно добавя човешко докосване до това, което правите.
3. Основателски кът
Не само, че вашата публика ще хареса да се запознае с вътрешната лъжичка, но и ще се радва да се запознае с основателите. Уверете се, че вие като основател имате присъствие на вашия сайт и редовно допринасяйте за него. Много компании имат блог на основателите, който адресира теми, вариращи от най-новите тенденции в индустрията до лични истории за навигация в предприемаческия пейзаж. Това е възможност да предоставите на аудиторията си уникално съдържание по примамлив начин, а освен това е и страхотна PR платформа.
4. Интерактивност
Една от причините социалните медии да станат толкова популярни е, че хората обичат да общуват с хората и марките, които обичат. Така че, вие ще искате да сте сигурни, че редовно взаимодействате с аудиторията си. Създавайте седмичен конкурс, попитайте гост блогъри или поканете вашата аудитория да сподели подходящи снимки, видеоклипове и мисли. Преди да го знаете, ще имате новак общност около вашата марка - да не говорим за голям архив от съдържание.
5. Curate
Една от най-големите погрешни схващания относно съдържанието е, че то трябва да бъде създадено от вас. Не е така! Ако намерите интересна статия, свързана с вашата марка или индустрия, споделете я. (Обикновено не можете да сваляте статии от мрежата без разрешение, но можете да публикувате линк или откъс.) И ако имате мнение за него, което бихте искали да споделите, още по-добре. Показването на вашата аудитория, че сте включени в света извън корпоративния си седалище (или вашия апартамент), ви дава достоверност и ви информира за конкуренцията.
И накрая, докато гледате да образовате, вдъхновявате и да се свързвате с аудиторията си, не забравяйте, че съдържанието ви е разширение на вашата марка. Дръжте съдържанието подходящо, редовно и не забравяйте да проверите правописа!
