Чухте термина SEO, знаете какво означава (оптимизация на търсачките!) И досега вероятно знаете, че е важно. Но когато стартирате марката си, създавате съдържание и започнете да изграждате присъствието си онлайн, вероятно все още ще се чудите: Какви са най-добрите практики за SEO? Как да направя така, че моята компания да се намери в необятното море на интернет?
За да демистифицирам тези сложни класирания, говорих с SEO експерта Джил Лайз от Techwood Consulting. Прочетете, за да научите повече за това, което (наистина) има значение за търсачките и как да интегрирате SEO в стратегията си за съдържание.
Кои фактори най-силно влияят на класирането на търсачките на марката?
Тъй като търсачките не публикуват своите алгоритми, знанията за това как даден уебсайт се класира, идват от проучвания, експерименти, опит и няколко други източника. Като се има предвид, има няколко „приети” истини за класирането на марката, която се определя от стотици, ако не и хиляди, фактори на място и извън тях. Например:
Фактори на място
Уверете се, че имате уникално, висококачествено и подходящо съдържание на вашия сайт - както съдържанието, което потребителят вижда, така и метаданните, които чете само търсачката (което включва заглавието на страницата, мета описанието и маркерите за изображения).
Какво точно означава това? Създайте вашето съдържание с ума на потребителя, като внимавате да фокусирате всяка страница или статия около ключовите думи и фрази, които сте решили да насочите.
Фактори на офсайта
Паяците на търсачките постоянно обхождат Интернет и индексират съдържание, за да разберат целта на него. Така че, колкото повече Google вижда вашата компания, посочена в подходящо съдържание на други сайтове, толкова повече ще се възползват класирането на вашата търсачка.
Например, нека да кажем, че съм нюйоркска брокера, която иска да се класира високо за думата за търсене „нюйоркски брокери“. Ако Google вижда 10 статии за нюйоркските брокери в публикации за недвижими имоти с високо доверие, с висока трафик на недвижими имоти и онлайн вестници, които върнете се към моя уебсайт, той разглежда това като 10 гласа на доверие. На теория тези 10 сайта препоръчват моя сайт, така че Google е по-вероятно да го препоръча на потребителите. Колкото по-актуален е референтният сайт, толкова по-добре.
Колко важно е създаването на съдържание - наистина - за повишаване на класацията на марката?
Много. Търсачките са създадени да ви извадят от сайта им възможно най-бързо, като ви помагат да намерите това, което търсите при първия опит. На тази първа страница с резултати от двигателя те ще предоставят около 10 резултата, които имат разнообразна информация, за да „изстрелят“ широк спектър от информация на потребителя. Създаването на добро и уникално съдържание на вашия сайт дава основание на Google да повиши вашата обява.
Например, ако човек въведе „яйца“, Google може да даде страници за рецепти за яйца, определението за яйце и новини за яйцата. Така че, ако сте сайт за рецепти, колкото по-оригинални рецепти имате за яйца (срещу просто да имате връзки или рецепти, които сте изтеглили от други сайтове), толкова по-стабилно изглежда съдържанието ви в Google и по-вероятно е да се класирате за това желан рецепта слот за "яйца."
Коя е най-голямата погрешна представа за SEO (и начина, по който компаниите подхождат към нея)?
Често компаниите поставят прекалено голям акцент върху класирането на ключовите думи и недостатъчно акцент върху резултатите. Колко високо класирате не означава нищо, ако посетителите всъщност не кликнат върху резултата.
Също така, не се страхувайте от „ключовите думи с дълга опашка“ (тези, които имат 3–5 думи във фразата), които често имат много по-високи проценти на конверсия. По времето, когато търсачът се е спуснал до „мъжко черно руно на Северно лице“, той е много по-близо до точката на покупка, отколкото когато е започнал търсенето си с „Северно флисово руно“.
Как марките трябва да избират ключовите думи, които използват за SEO?
Избирането на дума е едновременно изкуство и наука. Изкуството влиза в съзнанието на потребителите и знаят какво ще напишат в полето за търсене, за да намерят това, което предлагате. Помислете за себе си като потребител - какво бихте търсили, за да стигнете до вашия сайт?
Науката избира коя от тези думи за търсене ще донесе най-висококачествения трафик. Google Adwords предлага безплатен инструмент за ключови думи, който може да ви помогне да започнете.
Поставете и започнете да наблюдавате реалистични цели в началото. Независимо дали целта ви е продажби, оловен обем, уеб трафик, трафик на крака в магазина или нещо друго, има инструмент, който да ви помогне да го проследявате. Имате нужда от малко вдъхновение? Вижте Mongoose Metrics - решение за проследяване на обаждания, което проследява източника на водещия и ключовата дума, към която е свързано обаждането. Друг чудесен инструмент е Google Places for Business, безплатен портал, който управлява списъка ви в Google Places и предоставя статистика за това как се представя.
Независимо от вашите бизнес цели, направете Google Analytics най-добрият си приятел. Това е един от най-добрите безплатни сайтове за наблюдение на вашия уеб трафик и предоставяне на информация за това, кои ключови думи вкарват трафик с най-високо качество.
