Наскоро попитах няколко стартъпа защо избягват да мислят за SEO. Най-честата причина, която чух, беше някакъв вариант по темата „SEO изглежда като това голямо огромно нещо, което изисква много знания.“
Има схващане, че SEO е сложен - и много компании избират да го игнорират. Но макар това схващане да е донякъде заслужено, градивните елементи на оптимизацията за търсачки всъщност са доста ясни. Освен това, ако пренебрегнете SEO, по същество обръщате гръб на най-големия източник на безплатни клиенти в мрежата - Google.
Бърз тест: Необходимо ли е вашето SEO подобрение?
В същото време много уебсайтове не осъзнават, че игнорират SEO или активно затрудняват Google да открие съдържанието им. Ето три бързи начина да разберете дали вашият SEO се нуждае от подобрение:
Ако някой от тях е такъв, е време да отделите поне няколко часа за размисъл за SEO. Не, няма да измествате Yelp, SimplyHired или TripAdvisor за една нощ, но можете да се позиционирате, за да получите повече трафик от Google. Ето пет основни стъпки, за да започнете.
1. Изберете дали вашият сайт е "Long Reil" или "Head"
Важно е да решите рано дали да насочите вниманието си към стеснение или широко - вероятно няма да спечелите и двете. Сайтовете „Head“ целят да класират добре общи термини, които се търсят хиляди пъти на ден, като „как да си намеря работа.“ Уебсайтовете с дълга опашка, от друга страна, се опитват да класират добре резултатите от търсенето с Google за конкретни, по-необичайни търсения - целта е да се привлекат обеми от търсене, които, когато се комбинират, съвпадат с тези на по-често срещаните ключови думи.
Ако сте местен зъболекар, вероятно можете да се съсредоточите само върху една или две ключови фрази (например фамилен зъболекар от Манхатън, например). От друга страна, ако сте национална директория за зъболекари, има хиляди ключови думи, към които можете да се насочите (например „спешна стоматологична работа в Мобайл, Алабама“, например).
Моята компания, Priceonomics, има за цел да бъде „ръководството за цените за всичко“ - така че ние го създадохме като твърд сайт с дълга опашка. Сайтът включва ръководства за всичко, което може да се представи - коли, компютри, използвани мобилни телефони, цифрови фотоапарати и още десетки ръководства за цените - но ние знаем, че хората обикновено търсят конкретен артикул, когато търсят. Така че, когато някой търси нещо като използван Motorola Droid Razr, се надяваме да бъдем един от първите, който ще предостави отговора.
2. Организирайте съдържанието си, като използвате навигацията за хлябна трохи
Целта ви трябва да бъде да разрешите на Google лесно да достъпва и разбира всички страници на вашия сайт. Google обхожда страниците ви с „паяци“ и когато стигнат до произволна страница, те се опитват да следват връзките на тази страница, за да стигнат до други страници. Ако могат да направят това лесно, Google може по-бързо да индексира целия ви уебсайт и да изтегли страници до резултатите от търсенето му.
Чудесен начин да направите това е използването на навигационна троха за хляб - или „пътека“ за вашето съдържание, която позволява на потребителите бързо да видят къде да попада една страница спрямо останалата част от сайта. Например в Priceonomics, списък на MacBook Pro може да изглежда така:
Всички ръководства за цените> Ръководство за цените на компютъра> Ръководство за цените на компютъра на Apple> MacBook Pro 15 "2011 Цена
След като настроите тази навигационна троха, настройте структурата на URL адресите си, за да я отразявате точно - потребителите (и Google) ще бъдат още по-щастливи. Например:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Оптимизирайте заглавията на вашата страница
Когато търсите в Google, сините връзки, показани под основния резултат, обикновено са заглавия на страниците на уебсайта. Така че, ако имате точни и описателни заглавия на страниците, Google ще може по-добре да знае дали трябва да представя съдържанието ви на своите потребители. Например, в нашето ценово ръководство за употребявани мобилни телефони, заглавието на страницата се използва Цени на телефона | Ръководство за цената на телефона. Често пъти ще видите сайтове, където всички заглавия на страниците са еднакви (например, ако бяхме нарекли всяка страница „Ръководство за цените“) - и това не помага на Google да разбере за какво става въпрос.
Google също обхожда текста на страницата, включително заглавки и подглави, така че се уверете, че и те отразяват съдържанието. Ключът е стратегическото включване на ключовите думи в цялото ви съдържание - въпреки че те трябва да имат смисъл за потребителя, а не да изглеждат като очевиден списък (спомняте ли си дните на „изхвърлянето на ключови думи“ в долната част на страницата?).
4. Изградете оригинално съдържание
Google иска да насочи своите посетители към първоначално първоначално съдържание - а не за повторно публикуване на нещо, което вече е публикувано. Така че, дори в първите дни на вашия сайт, най-добре е да създадете свое собствено съдържание, вместо да синдикирате от други източници. По подобен начин бъдете избрани за това, на кого можете да публикувате вашето съдържание. Ако Google смята, че другият източник е основният източник, а вие сте производното, той ще ви санкционира. От друга страна, ако съдържанието ви е най-добрият (и единствен) отговор на много конкретна заявка, има голям шанс да бъдете възнаградени от Google.
5. Вземете входящи връзки
Google иска да изпрати потребители на уебсайтове, които се считат за „авторитети“ в дадена област. Днес Google главно изчислява това, като вижда дали реномирани сайтове се свързват към вас. Google също така търси какви думи използват тези уебсайтове, когато се свързват с вас, за да разберете за какво става въпрос за вашия сайт (това се нарича „текст на котва“). Например, ако много сайтове се свързват с Priceonomics, наричайки ни „ръководство за цените“, Google в крайна сметка ще разбере, че това сме ние. В бъдеще (или може би вече) Google може също да погледне на социални сигнали като туитове, Facebook харесвания и Google + 1, за да изчисли авторитета.
И така, как да получите добри входящи връзки? Е, ключът към наистина прикован SEO е създаването на толкова страхотно съдържание, че другите сайтове в мрежата не могат да помогнат, а да се свържат с вас.
Има какво още да научите, когато става дума за SEO, но най-доброто място, където можете да фокусирате енергията си, са истинските твърди неща: създаване на страхотно оригинално съдържание.
