Обратно в добрите дни всеки човек, който „хареса“ Facebook страницата на вашата компания, ще види всяко съдържание, което сте публикували.
Сега, чрез алгоритъма за подаване на новини във Facebook, само малка част от вашата общност някога ще вижда нещата, които публикувате. Според Facebook, алгоритъмът е създаден, за да излъчва по-висококачествено съдържание и да гарантира, че най-подходящото съдържание се оказва в емисиите на новините на хората, които ще го харесат, споделят и коментират най-много.
Но също така знаем, че Facebook търси начини да реализира своята платформа за милиарди лица. И така, ако съдържанието ви се показва на по-малко хора, вие сте по-склонни да плащате за възможности за повишаване на информираността на вашата марка. Въведете: Facebook Ads.
Ако някога сте обмисляли реклама във Facebook, ето какво трябва да знаете как работи, кого достига и къде се виждат рекламите.
Как работи
Рекламите във Facebook работят като сляп търг. Вие решавате колко искате да похарчите и Facebook решава къде и кога да покажете рекламите си въз основа на офертната си цена, другите марки навън се конкурират за същата аудитория, колко добре Facebook смята, че ще направи рекламата и колко добре е миналото ви рекламите са изпълнени.
Но можете да кажете малко: Преди да пуснете реклама, вие решавате дали искате да плащате въз основа на кликвания на цена (CPC) или кликвания на мили (CPM). Кликвания на цена означава, че плащате всеки път, когато някой кликне върху вашата реклама; кликвания на мили (1000 на латиница) означава, че плащате за всеки 1000 души, които виждат вашата реклама.
Тъй като плащате само за броя на хората, които кликват върху вашите реклами, маршрутът за ЦнК е по-малко рисковата опция (особено за рекламните новаци). С CPM бихте могли да предложите точно същата сума, както и за CPC, но тъй като плащате за очни ябълки, а не за кликвания, бихте могли да стигнете до по-малко хора, които действително щракват върху рекламата. Нагоре? Ако вашата реклама е страхотна и хората я обичат, бихте могли да имате много повече. За подробна разбивка на предимствата на CPC срещу CPM, вижте тази статия от AllFacebook.com.
Кога да го използвате
Ако се интересувате от създаването на първата си реклама във Facebook, вероятно няма значение, че искате да увеличите информираността за вашата марка. Но освен това, какво конкретно искате да излезете от рекламната кампания? Колкото по-ясно сте за крайния си резултат, толкова повече Facebook ще може да ви помогне да го достигнете, като проектирате, поставите и популяризирате рекламата по начин, който съответства на това, което искате да излезете от кампанията. Ето осемте цели, поддържани от Facebook Ads:
- Ангажиране на публикации в страницата: Увеличете харесванията, коментарите и споделянията на вашите публикации.
- Харесвания на страниците: Увеличете броя харесвания на страницата на вашата компания.
- Кликвания към уебсайт: Увеличете броя на хората, посещаващи вашия уебсайт от Facebook.
- Конверсии на уебсайтове: Увеличете броя на хората, които предприемат конкретни действия на вашия уебсайт (като например закупуване на готварска книга или записване за коучинг услуга).
- Инсталиране на приложения: Увеличете броя на хората, изтеглящи приложението ви.
- Ангажиране на приложение: Увеличете активността на приложението си.
- Отговори на събитията: Увеличете броя на хората, присъстващи на вашето събитие.
- Претенции за оферта: Увеличете броя на хората, които се възползват от промоционална оферта за вашия бизнес или продукт.
Кого достига
С течение на годините Facebook наложи способността си да насочва към конкретни аудитории чрез своята рекламна платформа, като събира данни на страниците, които харесваме, интересите, които изброяваме, и поведението ни при покупка.
И това е чудесно за вас: Когато създавате вашата реклама във Facebook, можете да насочвате към своята аудитория не само въз основа на общата им демография - като възраст, местоположение и пол - но и от това, което ги интересува - като танци или готвене. Когато рекламата Ви излезе на живо, това са хората, които ще я видят.
Сега Facebook решава дали рекламата Ви да се показва на работната или мобилната версия на сайта и дали изскача в емисията на новини или в дясната странична лента на потребителите, към които искате да се насочите - но всичко това се основава на офертната Ви цена, какво искате да излезете от рекламата и къде Facebook смята, че вашата аудитория ще се ангажира най-много с нея.
Като цяло начинът, по който Facebook ви позволява да се насочите към целевата си аудитория, е страхотен (ей, те не събират всички тези данни за нищо). Създаването на вашата реклама с конкретен краен резултат - като повече харесвания на страницата на вашата компания - също е чудесна функция, която може да гарантира, че всички тези пари всъщност получават резултатите, които искате. И за да помогне да осмислите всичко това, Facebook разполага с наистина цялостен инструмент за управление и проследяване, наречен „Рекламен мениджър“, който ви позволява да видите в реално време цената, доставката и резултатите на вашата реклама.
Минусите? За начало все още има дебат дали рекламите във Facebook са действително ефективни. И освен ако не знаете рекламен лингго (това момиче не го направи), системата може да бъде объркваща - което, докато го измисляте, може да ви струва както мозъчни клетки, така и допълнителни пари.
