Когато седите на дивана, наслаждавайки се на чипове и потапяте и гледате най-добрите реклами на годината по време на Super Bowl, може да е трудно да си спомните хората, които са били трудни за работа, за да превърнат тези реклами в реалност - хората, които посвещават кариерата си, за да излязат с невероятна реклама.
За да ви помогнем да научите повече за това какъв е действително светът зад рекламите, ние се натъкнахме на един от креативните гении зад онова, което бе обявено за най-успешната (и, хм, най-сладката) реклама на годината. Знаеш ли, този:
Чуйте от Джони Дантонио, копирайтър и креативен за компания, наречена Anomaly, която работи по кампанията на Budweiser „Puppy Love“, за това какво е да правиш невероятна реклама и как да начертаеш своята успешна рекламна кариера.
Можете ли да ни разкажете за работата, която влезе в рекламата на Super Bowl?
Всичко започва с Budweiser. Те са опитни ветерани, когато става въпрос за толкова голям, колкото Супербоулът. Те ни дават ясен инструктаж за това, което искат да комуникират като марка и кратко очертаят техните цели.
Моят партньор, Марк Сароси, заедно с глобалния ни CCO Mike Byrne, след това обмисляме най-ефективните, креативни и забавни начини да постигнем целта, която екипът на Budweiser си е поставил. Започва с идеи в стая и стигане до шепа творчески указания и разкази, които да следвате. След това като копирайтър отивам и записвам тези идеи във форма на история или сценарий, докато Марк, арт директор, започва да създава табла за настроение, снимки и визуални примери, за да помогне на клиента да разбере визуалната естетика, която имаме предвид, След това тримата заедно с екипа ни за акаунти се връщаме при Budweiser и се опитваме да ги продадем по идеите. В този случай, отгоре надолу, екипът беше съгласен, че определено трябва да прогоним тази идея за „Кученската любов“.
Оттам всички ние и от Budweiser, и от Anomaly работим отблизо, за да усъвършенстваме и усъвършенстваме и усъвършенстваме, като премахваме идеята до момента, в който е възможно най-простото и най-ефективно състояние. Това беше страхотно съвместно усилие.
Къде намирате творческото си вдъхновение, когато работите върху подобна кампания?
Марк, Майк и аз всички се доверяваме един на друг. Ние наистина сме добри приятели, а не сме просто колеги, така че ние сме твърди в идеите си и се уверяваме, че те могат да бъдат възможно най-устойчиви на броня по отношение на това да бъдат достатъчно креативни, ефективни и универсални.
Мисля, че и тримата бихме поставили сериозен акцент върху тази последна дума „универсална“. Сирене, както звучи, живият, дишащ свят около нас е вдъхновението за по-голямата част от нашето творчество. Мисля, че настояваме да се учим постоянно от хората. Има набор от емоции и преживявания, които са свързани с всички нас и затова търсим тропи и теми, които могат да предизвикат нещо, с което всички сме запознати.
В този конкретен случай ние се укрепихме с идеята да правим каквото е необходимо, когато искате нещо достатъчно лошо, и след това го олицетворяваме в най-очарователното нещо на Земята, кученце, което ще направи абсолютно всичко, за да бъде с най-добрата си пъпка, Budweiser Clydesdale.
Винаги ли сте знаели, че искате да влезете в реклама? Колко години сте в индустрията?
Аз съм в индустрията почти три години. Не знаех обаче, че тук ще свърша. Аз бях специалист по английски и творчески писатели в Университета в Тенеси и продължих да работя в бизнес документ в Нашвил, който не отговаряше на това, което търсех творчески.
Един уикенд един уикенд избягах в Ню Йорк, където срещнах един приятел на приятел, който ми каза, че е написал билборда, под който стояхме. Мислех, че това е невероятно и се запитах как да вляза в тази професия, и той ме насочи към училище за творческо портфолио, наречено The Creative Circus. Направих скок на вярата и това промени живота ми. След две години в Атланта в училището бях заминал за Wieden + Kennedy в Портланд, Орегон, преди да се преместя обратно на изток в Ню Йорк и да започна в Anomaly.
Кога взехте първата си „голяма почивка“?
Първата ми „голяма почивка“ беше след преместването в Ню Йорк, за да работя в Anomaly. Докато бях на свободна практика, имах възможността да помогна на терена на Dick's Sporting. Спечелването на този бизнес беше неразделно за да станете служител на пълен работен ден. В рамките на следващите три месеца създадох национални предавания за предаване, за да помогна за ребрендирането на най-големия спортен търговец на дребно в страната. Това е марка, към която съм много страстен и имам голям късмет да кажа, че все още съм част от по-голям екип, който работи по спортните стоки на Дик.
Кое е любимото ти нещо в работата си?
Любимото ми нещо за тази работа е да прекарвам всеки ден, използвайки креативност за решаване на реални бизнес проблеми. Може да изглежда изненадващо, но творческите екипи на Anomaly поставят на първо място бизнес успеха на марките, върху които работим.
Някакъв съвет за другите, които искат да го направят голям в рекламния свят?
За бъдещи творци имам няколко съвета. Първо, бъдете решаващи. Това може да бъде много, много субективна индустрия и винаги ще трябва да продавате идея нагоре по стълбата, независимо от заглавието ви. Тъй като има безкрайни начини за изпълнение на идея, ще бъдете призовани да дадете най-добрата препоръка. Бъдете готови да отговорите.
Развиването на инстинктите и собствената ви самоосъзнатост извън рекламата от своя страна ще ви помогне да станете по-решителни. Бъдете възможно най-осведомени за хората, за света около вас, за културата. Колкото по-възприемчиви сте извън рекламата, толкова по-реалният живот може да ви помогне да вдъхнови да направите нещо запомнящо се.
И накрая, разкарайте задника. Винаги ще има някой по-умен, по-бърз и по-креативен от вас. Вие контролирате колко усилия ще положите, докато работата е правилна.
Можете ли да ни дадете някакви подсказки какво следва?
Никога не знаеш какво следва. В тази индустрия тези, които са на върха на планината във вторник, може да се върнат в сряда до сряда. Но мисля, че можете да очаквате хората от Anomaly да ни държат надолу и да си сътрудничат с нашите клиенти, за да направят всичко необходимо, за да продължат да издигат международния капитал на всички наши марки.
