С всяка изборна година новите иновации в дигиталните медии трансформират начина, по който се провеждат политическите ни кампании. Изборната година 2008 беше първият път, когато президентските кампании използваха социалните медии, но през 2012 г. тя беше почти навсякъде: Кампаниите Обама и Ромни стартираха приложения за Facebook, експериментираха с реклами във Facebook и популяризираха туитове, пускаха акаунти в Tumblr и изпращаха ежедневни имейли на избирателите.
Звучи като нещо, в което искате да бъдете част? Вдъхновете се от тези 10 жени, които бяха едни от ключовите новатори, които натискаха плика в дигиталната политика през 2012 г. и които без съмнение ще продължат да оформят как политиците използват технологията в бъдеще.
Мари Евалд
Заместник дигитален директор, Обама за Америка
През 2008 г. кампанията на Обама беше първата, която ефективно използва цифрови медии за събиране на избиратели и подкрепа. Мари Евалд беше огромна част от тези усилия, управлявайки електронната поща и стратегията за набиране на средства в интернет. Тази година на изборите Евалд беше другата половина на Теди Гоф, дигиталният директор на кампанията, който наблюдаваше огромния дигитален екип от кампанията на Обама от 200 души и ръководи първата по рода си дигитална стратегия, управлявана от данни в кампанията. Тя също така създаде първия отдел за анализ на кампании, посветен на извличането на цифрови данни за тенденции и прозрения на избирателите, и разработи новаторски инструменти за социални мрежи и кампании за събиране на средства за електронна поща.
Амелия Шоултер
Директор на Digital Analytics, Обама за Америка
Кампанията на Обама събра 690 милиона долара от своите (много говорим) онлайн кампании за набиране на средства, голяма част от тази от имейл - и не случайно. Жената, стояща зад тези съобщения, беше експертът по дигитална анализация Амелия Шоултър, която използва експертния си опит с анализи и номера, за да помогне на теста на кампанията, ощипване и оптимизиране на всички форми на дигитална работа. За стратегията на имейла на кампанията Showalter и нейният екип тестваха всичко - от темата до форматирането до сумата, от която хората бяха помолени, като многократно тестваха различни имейли с малки фокусни групи, за да определят кои съобщения са най-ефективни при събирането на кликвания и действия от поддръжници,
Бетси Хувър
Директор на онлайн организирането, Обама за Америка
През 2008 г. кампанията на Обама бе похвалена заради социалната си мрежа My.BarackObama.com, която свърза доброволците и им даде инструменти за организиране. За изборите през 2012 г. Бетси Хувър беше натоварена да вземе предишните успехи на „MyBO“ и да ги подобри, за да си представи, разработи и изгради по-голям и по-добър онлайн инструмент за организиране, наречен Dashboard. С помощта на таблото за управление потребителите могат да се свързват с други местни поддръжници, да планират събития, да обаждат се на избирателите и може би най-важното, да създадат своя собствена страница за набиране на средства и да поканят приятелите си да дарят. Хувър също беше представен наскоро в „30 под 30“ на Forbes.
Ерика Сакин
Digital Lead Outreach, Obama за Америка
Ерика Сакин, чиято работа наскоро беше профилирана на Current.com, беше ключовата връзка между кампанията на Обама и блогърите. Сакин знаеше, че достигането до традиционните медии вече не е достатъчно, затова разработи стратегия за ангажиране на всички видове онлайн влиятели, от блогъри до популярни Tumblrs и дори потребители на Reddit. Сакин координираше и водеше редовни обаждания за конференции на блогъри, предлагаше съдържание само за блогър, а също така помагаше да организира Reddit AMA на президента Обама, където той задава въпроси от потребителите на Reddit в чат на живо.
Хедър Холдридж
Директор на цифровата стратегия, Планирано родителство
Планираното родителство се оказва все по-силно в центъра на вниманието по време на изборния цикъл 2012 г. Когато финансирането на PP от фондацията „Сюзън Г. Комен“ беше застрашено, Хедър Холдридж и нейният екип започнаха кампанията „Аз стоя с планирано родителство“, за да насърчим привържениците да изразят подкрепата си за организацията в социалните платформи. Holdridge задейства разговорите, които вече се провеждат онлайн, след което даде на хората инструменти за разпространение на думата, включително емблематична графика и отворено писмо, които организацията помоли привържениците да подпишат и споделят в социалните си мрежи. Това писмо беше споделено повече от 99 000 пъти във Facebook, а планираното родителство утрои количеството на феновете във Facebook, което имаше в началото на 2011 г. Някои от публикациите му във Facebook дори бяха споделени дори 20 000 пъти!
Кейти Харбат
Асоцииран мениджър по публична политика, Facebook
Facebook беше почти навсякъде в този изборен цикъл и това до голяма степен се дължи на Кейти Харбат, която работи в офиса на DC във Фейсбук и помага на избраните служители и политическите кампании да се възползват от платформата. Тя изигра ключова роля в организирането на основния дебат на NBC / Facebook GOP в Ню Хемпшир през януари 2012 г., а също така организира присъствието на Facebook в Републиканската национална конвенция през август, включително кабини за снимки на Facebook и интерактивно пространство за присъстващите, за да видят как са потребителите на Facebook обсъждане на изборите. В допълнение, Harbath е обучила многобройни кандидати и членове на Конгреса по най-добрите практики (много от които я извикаха в офиса за съвети, съвети и стратегия) и дори ръководеше обучение на Капитолийския хълм.
Ребека Хайслер
Директор по социални медии и съдържание, Мит Ромни за президент
Като директор на социалните медии и съдържание за президентската кампания на Мит Ромни, Ребека Хайслер ръководеше екип от 16 души, работещи върху социалните медии и съдържанието на уебсайтове, за да наблюдава социалните медийни акаунти за Мит Ромни, Ан Ромни и Пол Райън, както и страници на общността като Ветерани за Мит и майки за Мит. Тя също така ръководи стратегията за съдържание за MittRomney.com и ръководи екипа на пътуващото съдържание на кампанията, който предоставя снимка и видео съдържание в реално време от пътя. Под ръководството на Хайслер страницата на Мит Ромни във Facebook придоби 10 милиона нови фенове между май и деня на изборите през ноември 2012 г., а кампанията стартира две иновативни нови приложения във Facebook, които да ангажират привърженици и избиратели на Ромни, да се ангажират с Мит и да застанат с Мит.
Минди Фин
Политика и застъпничество, Twitter
Изборите през 2012 г. често се наричаха първите „избори в Twitter“ - а Минди Фин беше един от ключовите играчи, които направиха това. Като ръководител на стратегическите политики и застъпническите партньорства на Twitter, Фин помага на кампаниите и организациите на DC да използват силата на платформата. През цикъла от 2012 г. тя обучи многобройни кампании и организации за застъпничество в най-добрите практики в Twitter и работи с тях как да наблюдава, ангажира и бързо да реагира на разговорите в Twitter в реално време. Освен това тя помогна за пускането на рекламираните продукти на Twitter в публичния сектор за първи път, което позволи кампаниите да се възползват от платените рекламни опции на Twitter, като популяризирани туитове, популяризирани акаунти и промотирани тенденции, за да разширят обхвата си до нови избирателни райони.
Бретан Кохан
Директор по социални медии, Републикански национален комитет
Бретан Кохан ръководи социалните медии за RNC, включително управление на социалните медийни общности и блогърска работа. По време на изборите през 2012 г. тя беше стратегически ангажирана с избирателите във Facebook и Twitter всеки ден, за да извлече вота сред младите републиканци. Кохан също ръководеше старта на Центъра за социална победа на RNC, иновативно приложение, което позволяваше на избирателите да изтеглят ресурси на кампанията, да участват в телефонно банкиране, да се свързват с други поддръжници и още много други в рамките на Facebook.
Лиз Мейр
Съветник за онлайн комуникации на губернатора Скот Уокър
Лиз Мейр, основател на Mair Strategies, съветва политическите клиенти относно онлайн комуникациите. През 2012 г. тя съветва губернатора на Висконсин Скот Уокър относно онлайн комуникациите за успешната си кампания за припомняне през юни, избори, които събраха вниманието на медиите в цялата страна. В това си качество тя управлява връзки с десетки блогъри и онлайн медии за кампанията, особено с онези на национално ниво, които може би не са имали толкова много опит в политиката на Уисконсин, и помогна за разпространението на посланието на кампанията в мрежата. Преди това Мейр също беше ръководител на стратегията за онлайн комуникация на Републиканския национален комитет през 2008 г., съветва Рик Пери относно дигиталната стратегия за неговата президентска кампания и съветва Карли Фиорина за състезанието в Сената през 2010 г.
