Помагам на хората да ноктират своята марка - това е, което обичам да правя, и помогнах на стотици професионалисти да получат правилното съобщение. Работата е там, че няма никакво значение дали чатят със свежо излюпен абитуриент или изпълнителен директор на 20 години: Всички имат слепо място. Област, в която не „говорят приказките“.
И да, това все още има значение, дори ако не сте в разгара на голям ход в кариерата или стартиране на бизнес. И двойно да, ако сте типът, който смята, че можете да се измъкнете с имейл адрес и голи кости LinkedIn профил, това наистина има значение.
И така, как да разберете дали личният ви брандинг е хит или пропуск? Бъдете внимателни за тези проблеми:
1. Има голямо но
„Големите бутове“ често се показват за смяна на кариери и по-млади професионалисти. Те излизат под формата на изявления като „Аз съм писател, но в момента чакам маси на пълен работен ден“ или „Прекарах 10 години в образование, но се опитвам да започна бизнес за здравен коучинг“.
Проблемът е, че повечето хора спират да слушат веднага щом си кажете „но“.
Може да се опишете по този начин, защото се притеснявате, че ще ви накарат да не разкажете цялата история или да не сте експерт или достатъчно добър. И е добре да се чувствате тайно по този начин - ключова дума: тайна.
Запомнете, само защото сте нов за нещо, не ви прави измама, когато говорите за това, което правите с увереност. Го притежавате. Ако вашата ежедневна работа или предистория не изгражда интересен контекст около това, което правите в момента , дайте му нула ефирно време, когато описвате себе си. Така че във всеки от примерите по-горе бихте изрязали излишната информация и ще кажете: „Аз съм писател“ или „Започвам здравен коучинг бизнес“.
2. Несъвместима е
Ако вашата марка не свързва точките за хората по очевиден модел, тя не работи. Объркайте хората; губите хора. Освен ясни и прости съобщения, следва да бъдат лесни за следване и следните елементи от вашата лична марка:
Времева линия на кариера
В идеалния случай вашата времева линия има логическа прогресия, която обяснява защо сте там, където сте днес. Но за много хора това не е така. Ако правите скок в кариерата или се връщате към работната сила, свържете всичко това с анекдот за мотивацията си. Това звучи така: „Реших да се върна в рекламната игра след многократен успех, промотиращ годишния фестивал на реколтата на моята църква.“ Отговорете на въпроси, преди да бъдат зададени. Както казах, свържете точките за хората.
Заглавия за работа
Остри заглавия като „Хакер за растеж“ и „Главен служител за всичко“ звучат страхотно, но какво всъщност означават? Честно казано, те правят невъзможно хората да разберат каква е вашата експертиза. Следете ги с един, който изгражда контекст около това, което правите. Ако сте мъртви в готовност да продължите с остър, опитайте да използвате двойна плочка, за да създадете яснота. Например: „Хакер за растеж (VP Marketing)“ или „Chief всичко директор (управление на общността и HR)“.
Профилна снимка
Помислете за това: Ако видите някой да твърди, че има изключително успешен шестцифрен бизнес, но снимката на профила му беше размит, остарял селфи - ще поставите под въпрос неговата достоверност. Снимката на потребителския ви профил трябва да отразява нивото, на което играете. Не е задължително да е скъпа глава с глава (можете да получите професионално изглеждаща снимка безплатно!), Но трябва да е снимка, отразяваща как изглеждате, когато сте на работа.
3. Не звучи като теб
Нищо не дърпа марка надолу като безличен, прекалено официален език. Ако вашето резюме на LinkedIn гласи като гърба на яке за книги или мотивационното ви писмо звучи като покана за бала на губернатора, вероятно в най-добрия случай излизате като буш-лига.
Искате ли да изглеждате невероятно квалифициран?
Поставете тезауруса и напишете с естествения си глас, без твърди фрази. Всъщност ще изглеждате по-умни, като направите комуникацията си ясна, релаксираща и лесна за смилане. Опитните професионалисти обясняват какво правят на обикновен английски и със собствените си думи.
Погледнете тези две уводни писма и се запитайте: с кой кандидат бих предпочел да разговарям?
- „С голям интерес представям автобиографията си в отговор на PR мениджърската позиция, публикувана в .com.“
- „Известен е с това, че насочва пазара на цифровата реклама и бих се радвал на възможността да допринеса за тази репутация на следващия Ви PR мениджър.
Всички по-скоро бихме говорили с кандидата, който изпитва страст и разбиране на компанията - а не с този, който звучи като Емили Пост. Имате няколко секунди, за да направите впечатление.
Ето нещото: вероятно влагате много време - и усилия, а може би дори и пари - в личната си марка. Така че, вие искате да се оправи. Разходете се през тези слепи петна, за да сте сигурни, че говорите постоянно, със собствен глас, уверено. Направете това и няма да има въпрос за това колко приказно сте талантлив.
