Независимо дали стартирате собствен бизнес на свободна практика или стартирате стартиране, навлизането на новата ви марка във вселената може да бъде просто страшно. Но, както всичко друго, нищо никога не е толкова трудно, колкото тази първа стъпка.
С малко напътствия, малко повече мазнина в лактите и този голям ваш творчески мозък, който да развълнува хората какво правите ще бъде по-лесно, отколкото си мислите. Ето четири ефективни (и достъпни!) Начина, по които можете да започнете да изваждате думата.
1. Домакинете собствената си фокус група
Ако ги храниш, те ще дойдат. Хвърлете заедно любимото си ястие и съберете приятелите, семейството и съседите си (и техните също) за случайна фокус група. Между хапки ги напълнете в това, което правите. Тъй като те вече ви познават, ще им бъде лесно да зададат много въпроси (някои от които може да не сте обмисляли). Също така, не забравяйте, че сте ги поканили с цел, така че не забравяйте да поддържате удобен тефтер, за да запишете всички отзиви и предложения, които получавате.
Въпреки че обратната връзка не винаги е лесна за чуване, в крайна сметка и вие, и вашата марка ще нарастват като резултат - да не говорим, вашите гости ще се чувстват инвестирани, като имат възможност да дадат своя принос. Ако можете да устоите на печива и домашни съдове, направете го редовно събитие. Това е чудесен начин да подхранвате мрежата си и да държите марката си да бръмчи в ушите на вашите настоящи и бъдещи фенове.
2. Генерирайте ценно съдържание
Изразът „Съдържанието е крал“ може да е афродизиак с жаргон за маркетингови мениджъри, но как се прилага към вашата марка? Това е просто: Създаването на съдържание - статии, видеоклипове, каквото и да е - е чудесен начин да извадите името си там, но само ако е добро. Съдържанието, което споделяте, трябва да бъде добавена стойност, а не стъпка на продажбите.
Например, ако печете и продавате персонализирани джинджифилови бисквитки, писането в блог, озаглавено „Защо имате нужда от джинджифилови бисквитки с вашето име от тях и защо трябва да ги купувате от мен“, няма да го отреже. Да, технически това е съдържание, но това е нещо, което вашата аудитория има нужда или иска да знае? Не. Вместо това публикувайте актуална статия като „Джинджифил класиран №6 в Топ 10 храни за когнитивно здраве“ и включете мислите си, заедно с връзки към съответните страници или статии на вашия сайт.
Когато мозъчна атака идеи за съдържание, не забравяйте, и вие сте потребител. Изследвайте любимите си марки, за да видите как те използват съдържание, за да не се връщате за още.
Също така, винаги внимавайте за ценното съдържание, което да споделяте с вашата мрежа. Намерете статия, която обхваща интересна тема във вашата индустрия? Връзка към него. Намерете уебсайт, който е насочен към вашата аудитория? Дайте интервю. Позиционирането като експерт не само на вашия продукт, но и на целия ви пазар ще изгради силна репутация на вашата марка.
3. Разработете своите платформи
И така, сега, когато съставихте цялото това млечно съдържание, какво правите с него?
В PR считаме платформите, които използваме за разпространението на нашето съобщение, да са също толкова важни, колкото и самото съобщение. И в наши дни една от най-важните платформи, която имате, е вашият блог или уебсайт. Мислете за това като за своя основна платформа - за домашна база. Което означава, че в допълнение към цялото съдържание, което ще публикувате, вие също искате да служи като ваша виртуална биография. Не забравяйте да включите раздел „около“, който разказва историята на вашата марка със собствени думи.
(Забележка: Ако се разпадате в кошерите при мисълта да започнете свой собствен блог или уебсайт, не се притеснявайте - ще имате много възможности за избор, които да се погрижат за по-малко обсебените от технологии. И Tumblr, и Wordpress са чудесни места за начало, да не говорим за безплатни!)
След като платформата на фондацията ви се заработи, ще ви е необходим начин да кажете на всички как да ви намерят и там влизат социалните медии. Запознайте се с търговски обекти, които говорят специално за вашата марка и аудитории: Естествено, Facebook, Twitter, и LinkedIn са задължителни, но не забравяйте да проучите и други платформи като Instagr.am, fourrsquare,, YouTube и Meetup.
По-важното е да поддържате страниците си актуализирани и активни. По-добре е да публикувате често на няколко платформи, а не рядко на много платформи. Освен това, не забравяйте, че Интернет почти никога не забравя, така че уверете се, че всеки публикация е нещо, с което бихте се гордели, че сте свързвали с вашата марка, както днес, така и години назад.
4. Участвайте
Чувате го непрекъснато, но е толкова вярно: Излезте там! Никога не забравяйте силата на най-възрастния приятел на PR: разговор лице в лице. Посещавайте събития във вашата индустрия, доброволно участвайте в своята общност и подхранвайте вашата разрастваща се мрежа. Присъединете се към предприемачески групи и женски лидерски групи. Ако не сте сигурни откъде да започнете, опитайте да потърсите конкуренцията си. Вижте в какви асоциации са свързани и какви конференции посещават, и отбележете, че също така трябва да се отбележи. Колкото повече хора се ангажирате, толкова по-добре ще бъде известна вашата марка - и това може би е най-важната част да я свалите от земята.
Сега сте готови да се осмелите да засилите марката си! С напредването си не забравяйте, че марките непрекъснато се развиват. Как говорите за вашата марка ще се измести въз основа на получената обратна връзка, както и промените на пазара. Но не се притеснявайте - това е не само позволено, но и очаквано. Не забравяйте да се връщате към чертожната дъска от време на време и да видите дали съобщението ви се нуждае от опреснител. Ако това стане, вие знаете само как да продължите.
